Ювелирный спрос в «Черную пятницу» 2026: кольца, шармы и средний чек до 30 тысяч рублей

Федеральная ювелирная сеть SUNLIGHT провела масштабное исследование потребительских настроений в преддверии ноябрьского сезона распродаж. В опросе приняли участие более 1 200 респондентов старше 18 лет из 17 крупнейших городов России. Аналитика показала, что покупатели подходят к «Черной пятнице» рационально, уделяя особое внимание планированию бюджета и выбору подарков, в том числе в ювелирном сегменте.

Ювелирный сегмент: структура спроса и средний чек

Согласно результатам исследования, каждый десятый участник опроса (10%) планирует приобрести ювелирное украшение в подарок близким. Еще 6% респондентов целенаправленно откладывали покупку присмотренного изделия для себя до наступления ноябрьских скидок. В целом для каждого четвертого россиянина (25%) осенние акции служат возможностью приобрести премиальные товары, брендовые вещи или украшения по более доступной цене.

В структуре ювелирного спроса лидируют базовые и персонализированные категории:

• Кольца — 17%;

• Шармы для браслетов — 15%;

• Часы — 10%;

• Цепи — 9%;

• Браслеты — 9%.

Ключевыми факторами принятия решения о покупке ювелирных изделий выступают размер предоставляемой скидки и ширина ассортимента — на эти критерии ориентируется 41% покупателей.

Бюджет на приобретение украшений распределяется следующим образом:

• от 15 до 30 тыс. рублей готовы потратить 19% респондентов;

• от 5 до 15 тыс. рублей закладывают 16% опрошенных;

• 20% покупателей не фиксируют сумму заранее и определятся с тратами непосредственно в процессе выбора изделия.

Общие потребительские тренды и модели поведения

Исследование фиксирует высокую долю рационального подхода к шопингу: 65% россиян совмещают плановые приобретения с покупками для себя, а более половины (52%) используют для оплаты исключительно собственные накопления без привлечения заемных средств.

Распределение целей покупок выглядит так:

• 36% опрошенных идут на распродажи за подарками для родственников, друзей и детей;

• 22% респондентов делят бюджет поровну между собой и близкими;

• 10% участников планируют покупки исключительно для себя;

• 17% покупателей воспринимают шопинг как совместный досуг и отправляются за покупками вместе с семьей или друзьями.

При этом 67% россиян разделяют осенние распродажи и подготовку к Новому году, откладывая покупку новогодних подарков на конец декабря для сохранения праздничной атмосферы.

Почти половина участников опроса (45%) использует ноябрьские акции для закупки товаров повседневного спроса по сниженным ценам, чтобы высвободить средства на другие цели. Подготовка к распродажам носит системный характер: 28% придерживаются заранее составленного списка, 26% заранее отслеживают динамику цен, еще 26% сверяют стоимость товаров перед крупными тратами, а 24% сформировали подробный вишлист. В то же время 39% оставляют резерв в бюджете на импульсивные покупки.

Эмоциональный фон распродаж остается позитивным: для 31% россиян ноябрьские акции стали привычной частью осени, 22% отмечают радость от ощутимой экономии, а еще 22% получают удовольствие от самого процесса выбора товаров.

Каналы продаж и общие бюджеты

В общих списках покупок россиян лидируют:

1. Бытовая техника и электроника — 24%;

2. Одежда, обувь и аксессуары — 23%;

3. Товары для дома — 22%;

4. Косметика и парфюмерия — 22%.

Онлайн-каналы и офлайн-розница сохраняют баланс в предпочтениях аудитории: по 24% респондентов планируют искать скидки на маркетплейсах и в официальных интернет-магазинах брендов, 21% намерены сравнивать предложения на всех доступных площадках, а 17% отдадут предпочтение классическому выбору товаров в торговых центрах. Общий бюджет на «Черную пятницу» у 24% опрошенных составит от 15 до 30 тыс. рублей, еще у 18% — от 30 до 70 тыс. рублей.

География трат: рейтинг городов России в 2026 году

Наиболее высокие средние бюджеты на ноябрьский шопинг зафиксированы в регионах: лидером стала Уфа со средним показателем 37,5 тыс. рублей. В первую тройку также вошли Воронеж и Краснодар. Москва заняла шестую строчку рейтинга, а Санкт-Петербург расположился на тринадцатом месте.

Справка: Федеральная ювелирная сеть SUNLIGHT объединяет более 900 розничных магазинов в свыше чем 300 городах России.