Спрос на ювелирные изделия падает: россияне стали реже покупать украшения

В первом полугодии 2025 года в России наблюдается замедление продаж в категории ювелирных изделий и бижутерии. Об этом свидетельствуют данные аналитического ресурса «Чек Индекс», который проанализировал обезличенные данные с более чем 1,25 млн онлайн-касс по всей стране.

Основные тренды на ювелирном рынке

Согласно отчёту, количество покупок ювелирных украшений и бижутерии снизилось на 5% по сравнению с первым полугодием 2024 года. Это замедление происходит на фоне общей стагнации потребительской активности в стране и более высокой базы прошлого года.

При этом, средний чек в категории вырос на 7%, достигнув 9 202 рублей. Данный факт указывает на то, что, хотя россияне стали реже приобретать украшения, они, возможно, предпочитают более дорогие и качественные изделия.

Офлайн-розница теряет позиции, онлайн-сегмент растёт

Особенно сильно спад продаж ощущается в офлайн-торговле. В то же время, онлайн-сегмент продолжает демонстрировать рост, перетягивая на себя покупателей из традиционных магазинов. Этот тренд отражает общую тенденцию цифровизации розничной торговли, где удобство и широкий ассортимент интернет-магазинов становятся решающим фактором для потребителя.

Эксперты отмечают, что в условиях снижения покупательской способности переход в онлайн позволяет рынку адаптироваться, предлагая более выгодные условия и расширяя географию продаж, что частично компенсирует спад в традиционной рознице.