«Снова скидки и акции»: как екатеринбуржцы отреагировали на приход новой ювелирной сети от владельцев Sunlight

В Екатеринбурге готовится к открытию новая ювелирная сеть. В торговом центре «Радуга-Парк» на месте закрывшейся Calzedonia появится фирменный бутик «Московского цепевязального завода» (МЦПЗ). Бренд принадлежит ООО «Солнечный свет» — той самой компании, которая владеет сетью Sunlight, прославившейся своим агрессивным маркетингом и «бесконечными ликвидациями».

Что известно о новом магазине 

«Московский цепевязальный завод» существует на российском рынке уже 30 лет. Он специализируется на украшениях из золота 585-й и серебра 925-й пробы. Ранее в Екатеринбурге изделия МЦПЗ можно было приобрести только внутри магазинов Sunlight, однако теперь бренд выходит в формат самостоятельной розницы.

Финансовые показатели материнской компании внушительны: по данным за 2025 год, выручка сети снизилась до 92,7 млрд рублей, но чистая прибыль при этом составила солидные 7,2 млрд рублей.

Мнение эксперта: ставка на аудиторию 55+ и скидки 

Член совета Гильдии маркетологов Сергей Балакирев считает, что у нового игрока есть шансы закрепиться на уральском рынке, несмотря на то что в городе уже работают более 400 ювелирных точек. Екатеринбург — город с высокой платежеспособностью, а «Радуга Парк» обеспечивает хороший трафик.

Однако вопросы вызывает нейминг. По словам Балакирева, название «Московский цепевязальный завод» звучит архаично и отсылает к советскому прошлому. Впрочем, это может сыграть на руку бренду, если его целевая аудитория — люди в возрасте 55–60 лет. Эксперт прогнозирует, что магазин займет нишу среднего ценового сегмента, где покупательская лояльность держится не на бренде, а на постоянных акциях и скидках.

Реакция екатеринбуржцев: ирония, ностальгия по уральским заводам и споры о пробах

Жители Екатеринбурга встретили новость об открытии нового магазина без энтузиазма. В комментариях под публикацией на городском портале развернулась бурная дискуссия, полная скепсиса и иронии.

Многие комментаторы усомнились в своевременности такого бизнеса: «А что, у населения еще есть деньги на золото-бриллианты?» — иронизируют уральцы. Некоторые горожане отметили, что предпочли бы видеть на этом месте «магазин для пенсионеров с хорошими дешевыми продуктами».

Также екатеринбуржцы припомнили компании её маркетинговые методы. Пользователи выразили опасение, что город вновь захлестнет волна навязчивой рекламы со скидками и наценками, рассчитанной на доверчивых людей.

Особой темой для обсуждения стало качество изделий и обида за местную промышленность. «Своё уральское производство развалили, заводы снесли, площадку расчистили. Молодцы», — с сожалением констатировал один из комментаторов. Часть аудитории назвала ассортимент подобных сетей «очередным масс-маркетом с искусственно выращенными стекляшками», посоветовав ценителям настоящих украшений посещать местные выставки вроде «Минерал Шоу».

Не обошлось и без споров о ценах и качестве золота. Пока одни возмущались «конскими ценниками» и сравнивали стоимость ювелирки с заграничной, другие активно объясняли разницу между отечественной 585-й пробой и зарубежными аналогами в каратах.

Как долго просуществует магазин с «советским» названием в современных реалиях и сработает ли проверенная стратегия скидок — покажет время, однако пока екатеринбуржцы относятся к «цепевязальному» бренду с большой долей недоверия.