Uvelir.INFO запустил интерактивную карту ювелирной розницы России: 14 375 торговых точек

На портале Uvelir.INFO заработал новый отраслевой сервис «Ювелирная розница России». Интерактивная карта объединяет 14 375 торговых точек и позволяет исследовать рынок от федерального округа и региона до конкретного города, компании и адреса. Для производителей ювелирных изделий и поставщиков отрасли карта становится практическим инструментом оценки зоны покрытия, поиска новых партнеров и развития продаж.

Новый сервис доступен по адресу: https://uvelir.info/retail/.

В основу проекта вошли объекты розничной торговли субъектов, состоящих на специальном учете Федеральной пробирной палаты, с основным ОКВЭД группы 47.77 — «Торговля розничная часами и ювелирными изделиями в специализированных магазинах».

Новая карта позволяет увидеть географию специализированной ювелирной торговли в масштабе всей страны: где сосредоточено больше всего магазинов, какие компании работают в конкретных регионах и городах, как выглядит территория присутствия отдельных операторов и где находятся потенциальные точки роста для производителей и поставщиков.

От всей России — до конкретного магазина

Главный элемент сервиса — интерактивная карта. На общем масштабе торговые точки объединяются в кластеры, благодаря чему сразу видны основные зоны концентрации ювелирной розницы. При приближении становятся доступны отдельные города и конкретные объекты.

Пользователь может выбрать федеральный округ, регион и населенный пункт, после чего перейти к отдельным торговым точкам. Клик по обозначению города выводит соответствующие объекты в списке. Если выбрать конкретный магазин, сервис показывает все торговые точки этой организации — так от одного адреса можно быстро перейти к географии присутствия компании.

Под картой размещены фильтры по федеральным округам, субъектам Федерации и городам. Отдельный поиск позволяет найти юридическое лицо или индивидуального предпринимателя по наименованию либо ИНН. Для адресов, которые можно определить только до улицы или центра населенного пункта, используются полые маркеры. Есть и полноэкранный режим для детальной работы с картой.

Поэтому работать с сервисом можно в двух направлениях: выбрать территорию и посмотреть, кто на ней работает, либо найти конкретную компанию и увидеть расположение ее торговых точек.

Более четверти объектов приходится на Центральный федеральный округ

Первый срез данных хорошо показывает, насколько неравномерно специализированная ювелирная розница распределена по территории России.

На Центральный федеральный округ приходится около 26,5% представленных объектов. На втором месте — Приволжский федеральный округ с долей около 17,6%. Далее следуют Южный — примерно 12,9%, Сибирский — 11,9%, Северо-Западный — около 10,9%. На Уральский федеральный округ приходится порядка 8%, на Дальневосточный — около 6%, на Северо-Кавказский — менее 4%.

Еще около 2%, или 309 объектов, в сервисе относятся к отдельной группе территорий — ДНР, ЛНР, Запорожской и Херсонской областям.

Карта наглядно показывает различия между территориями: в крупнейших агломерациях и экономически активных регионах формируются плотные скопления магазинов, тогда как в менее населенных субъектах расстояния между объектами значительно больше.

Десять крупнейших регионов концентрируют около 40% торговых точек

Крупнейшим региональным рынком по количеству представленных объектов является Москва — 1 407 торговых точек. Далее следуют Московская область — 811, Краснодарский край — 686, Санкт-Петербург — 684, Свердловская область — 462 и Ростовская область — 424.

Среди регионов с высокой концентрацией ювелирной розницы также находятся Нижегородская и Челябинская области, Республика Башкортостан и Новосибирская область.

В сумме на десять крупнейших субъектов приходится около 40% всех торговых точек, представленных на карте. Это один из наиболее заметных результатов анализа: значительная часть специализированного ювелирного ритейла сосредоточена в сравнительно небольшом числе крупных региональных рынков.

Есть и менее очевидные особенности. Например, Калининградская область с 304 объектами опережает Татарстан, где представлено 280 торговых точек. На другом полюсе находятся территории с единичным количеством объектов — Ненецкий автономный округ, Ингушетия и Чукотский автономный округ.

Такие сопоставления превращают карту из справочника адресов в инструмент исследования структуры рынка.

Рынок можно изучать на уровне отдельного города

Выбрав регион, пользователь видит распределение торговых точек между городами. Например, в Краснодарском крае можно отдельно посмотреть Краснодар, Сочи, Новороссийск, Анапу, Армавир, Ейск и другие населенные пункты.

Для каждого города доступен перечень объектов с указанием организации, ИНН и адреса. Это особенно важно для коммерческого анализа: общая цифра по региону далеко не всегда отражает ситуацию на местах. Два города одного субъекта могут заметно различаться по количеству магазинов, составу операторов и насыщенности рынка.

Теперь эту разницу можно увидеть непосредственно на карте.

От торговой точки — к юридическому лицу и сети

Одна из важных особенностей проекта — связь с данными официального реестра специального учета Федеральной пробирной палаты.

Uvelir.INFO не ведет государственный реестр. Портал работает с отраслевыми данными ФПП, дополняет их информацией из других источников, структурирует, анализирует и представляет участникам рынка в удобном для практической работы виде.

Пользователь видит не только адрес магазина, но и юридическое лицо или индивидуального предпринимателя, стоящего за торговым объектом. Для ювелирной отрасли это особенно важно: известный покупателю бренд далеко не всегда совпадает с наименованием юридического лица.

По ИНН можно перейти к карточке компании на Uvelir.INFO, изучить сведения о субъекте рынка и посмотреть связанные с ним объекты. В результате выстраивается понятная цепочка: субъект специального учета ФПП — ИНН — торговые точки — города — регионы присутствия.

Для производителей: карта потенциальных партнеров

Для производителей ювелирных изделий новый сервис может стать полноценным инструментом развития оптовых продаж.

Перед выходом в новый регион компания может оценить количество работающих там ювелирных магазинов, определить города с наибольшей концентрацией розницы и сформировать круг потенциальных партнеров. Вместо поиска клиентов по разрозненным каталогам рынок можно последовательно исследовать от региона до конкретной компании и адреса.

Особенно полезна карта для оценки зоны покрытия собственной клиентской сети. Производитель может сопоставить географию действующих покупателей с общей структурой розницы и увидеть территории, где его продукция уже широко представлена, а где остается потенциал для развития.

Если в регионе работают сотни ювелирных магазинов, а среди клиентов производителя представлена лишь небольшая их часть, это уже конкретная зона роста для отдела продаж. При этом сервис помогает находить не только крупнейшие сети, но и региональных операторов и независимые магазины, которые могут быть практически незаметны на федеральном уровне.

Карта пригодится и для организации работы менеджеров: перед региональной командировкой можно определить города с высокой концентрацией потенциальных клиентов, составить список компаний для переговоров и выстроить маршрут. Аналогично сервис можно использовать при подготовке к выставкам, оптовым сессиям и презентациям коллекций — заранее определить потенциальных покупателей в нужном регионе и пригласить их на встречу.

Для поставщиков: карта потенциального спроса

Не менее важен новый инструмент для компаний, которые поставляют товары, технологии и услуги ювелирному бизнесу.

Производители и поставщики оборудования, упаковки, витрин, торговой мебели, программного обеспечения, кассовых систем, решений для безопасности, логистических, финансовых, рекламных и других B2B-услуг получают фактически карту потенциального спроса.

Сервис позволяет сравнить собственную клиентскую базу с реальной географией ювелирной розницы и увидеть «белые пятна» — регионы и города, где работает значительное число потенциальных заказчиков, но поставщик пока представлен слабо.

Для коммерческой службы это уже основа для конкретных действий: усилить работу в регионе, сформировать новую выборку клиентов, провести адресную кампанию, направить менеджера или найти местного партнера.

Карта дополняет ТОП-100 ювелирных сетей

Новый проект продолжает развитие аналитических сервисов Uvelir.INFO. На портале уже работает рейтинг ТОП-100 ювелирных сетей по количеству торговых точек.

Если рейтинг показывает масштаб крупнейших операторов, то интерактивная карта добавляет к этим данным географию. Теперь можно увидеть не только количество торговых точек компании, но и где именно они расположены и в каком рыночном окружении работает оператор.

Работает и обратный сценарий: найти магазин в определенном городе, определить стоящее за ним юридическое лицо, перейти к карточке компании и посмотреть другие ее объекты.

Вместе карта, карточки субъектов рынка и рейтинг крупнейших сетей дают гораздо более объемное представление о структуре российской ювелирной розницы.

Данные, которые можно использовать в бизнесе

Задача Uvelir.INFO — превращать большие массивы отраслевой информации в удобные прикладные сервисы для участников рынка ДМДК.

«Ювелирная розница России» позволяет посмотреть на рынок не как на разрозненный перечень компаний и адресов, а как на единую систему. Для производителя это карта потенциальных партнеров и территорий развития, для поставщика — карта клиентов и спроса, для ритейла — возможность изучать географию рынка и конкурентное окружение.

На момент запуска сервис объединяет 14 375 торговых точек по всей России — от крупнейших региональных рынков до отдельных магазинов в небольших городах.

Интерактивная карта «Ювелирная розница России»: https://uvelir.info/retail/