Андрей Дзюба
В 2025 году россияне потратили на ювелирные украшения почти полтриллиона рублей, однако рынок демонстрирует явное охлаждение. Рост обеспечивается исключительно за счет инфляции и удорожания сырья, в то время как физические объемы продаж падают.
Главные цифры 2025 года:
Объем рынка: Достиг 493,3 млрд рублей. В денежном выражении рынок вырос на 7,3%, что свидетельствует о сильном замедлении (для сравнения: в 2024 году рост составлял 25,6%).
-
Средний чек: Вырос на 11% и преодолел психологическую отметку, составив 10 075 рублей. Годом ранее динамика чека также была выше (+19%).
Снижение физических объемов: По данным Федеральной пробирной палаты, в рознице было продано 18,8 млн золотых изделий (снижение на 8,7% год к году). В оборот за год ввели лишь 24,4 млн штук (-21,8%) общим весом 43,2 тонны (-22,1%).
Ключевые причины замедления рынка
Главным фактором, повлиявшим на динамику, стало увеличение средних розничных цен. Оно продиктовано ростом учетных цен ЦБ РФ на драгоценные металлы. Подорожание сырья ожидаемо ударило по себестоимости производства, а вслед за ростом ценников произошло закономерное насыщение потребительского спроса — покупатели стали сдерживать траты на украшения.
E-commerce как главный драйвер
Поддержку отрасли продолжает оказывать онлайн-торговля:
Доля покупок украшений в интернете выросла с 28% до 29%.
Ключевую роль играют маркетплейсы: на них пришлось 45% всех онлайн-продаж, что в масштабах всего ювелирного рынка России составляет уже внушительные 13%.
Оставить комментарий
Для того, чтобы оставить комментарий, авторизуйтесь или зарегистрируйтесь.