Полина Гагарина и ювелирная сеть «585 Золотой» запустили совместный проект, в рамках которого покупатели подарочных секрет-боксов могут получить персональное аудиообращение от певицы. Особенность инициативы в том, что все записи сделаны самой артисткой вживую — без использования нейросетей и автоматической озвучки.
Для проекта певица записала несколько разных вариантов сообщений, чтобы обращения не повторялись. Помимо самих аудиозаписей, в рамках коллаборации разыгрываются билеты на концерты Гагариной, подарки от сети и возможность попасть на неформальную встречу с артисткой.
Проект был анонсирован 7 ноября на сольном концерте певицы на московской «Live Арене». Шоу прошло в новом формате: известные хиты прозвучали в сопровождении симфонического оркестра, а паузы между композициями артистка заполнила личными историями. После выступления зрители получили конверты с посланием от Гагариной и QR-кодом, ведущим на страницу совместной акции.
Как отметил директор по маркетингу «585 Золотой» Станислав Колосков, формат проекта объединил сразу несколько направлений — живое выступление, продукт и цифровой контент, чтобы вывести сотрудничество с артистом за рамки стандартной рекламы.
Боксы с голосовыми сообщениями от Полины Гагариной будут представлены в магазинах «585 Золотой» до 31 декабря.
