Ювелирный бренд SOKOLOV объявил о переходе к формату lifestyle-экосистемы, которая объединит украшения, косметику, велнес-продукты и аксессуары. Компания представила новое позиционирование 9 ноября на закрытом танцевально-пластическом перформансе «Моменты» в московском театре «Школа драматического искусства».
Ювелирные изделия остаются основой ассортимента SOKOLOV. За счёт новых категорий компания рассчитывает расширить присутствие бренда в повседневной жизни покупателей. На перформансе наряду с украшениями показали косметику, сумки и аксессуары.
«Сегодня мир SOKOLOV становится шире ювелирной категории и вырастает в полноценную lifestyle-экосистему, которая объединяет украшения, косметику, велнес-продукты и аксессуары», — рассказал директор по маркетингу SOKOLOV Даниил Хрусталев. По его словам, постановка передавала идею о том, что украшения и уход за собой могут быть частью повседневной жизни.
В основу «Моментов» легла история женщины, которая взрослеет, ищет собственный стиль, пробует новые роли и учится принимать свой опыт. Действие разделили на четыре хореографические главы — «Начало», «Притяжение», «Перемены» и «Быть собой». Постановка объединила балет, современный танец и акробатику, а изделия бренда появлялись на сцене по ходу действия.
Среди гостей вечера были стилист Александр Рогов, актриса Равшана Куркова, певица Татьяна Куртукова, Карина Нигай, Катя Голден и двукратная олимпийская чемпионка по фехтованию Софья Великая. После постановки гости могли нанести персональную гравировку на подарочные украшения.
В пресс-релизе SOKOLOV не уточнил, какие велнес-продукты войдут в ассортимент и когда они появятся в продаже.
