Согласно официальным данным, объем ювелирного рынка РФ в 2006 г превысил показатели совокупного ювелирного производства в республиках бывшего СССР Имея за плечами богатый сырьевой потенциал, развивающийся ювелирный рынок России является сегодня одной из немногих свободных мировых зон для успешной деятельности ювелирного бизнеса.
Экономические показатели предкризисного периодаНачиная с 2000 г. ежегодный прирост ювелирного производства составлял 20-30%, при этом до 40% ювелирных изделий по различным схемам ввозилось российскими предприятиями из-за рубежа и апробировалось как собственный продукт. Согласно официальным данным, объем ювелирного рынка РФ в 2006 г. превысил показатели совокупного ювелирного производства в республиках бывшего СССР. Основную долю в объеме ювелирных изделий заняли украшения с бриллиантами, что обеспечило торговле около 50% в объеме рыночных продаж.
Наиболее динамично розничные продажи ювелирных изделий стали расти в 2000-х гг. с приходом уверенности населения в благополучном развитии страны. Максимальный рост объема продаж в ювелирной рознице был достигнут к 2007 г. и накануне кризиса в течение двух лет (2007-2008 гг.) превышал 25%. В эти годы можно было наблюдать наивысшую конкуренцию между основными производителями ювелирной продукции и появление признаков насыщения рынка существующими объемами поставок.
Предкризисная осень 2008 г. характерна резким ростом спроса на украшения - до 90% по сравнению с традиционными показателями. Резкий скачок в октябре-ноябре 2008 г. был обусловлен первыми ощущениями начала кризиса и стремлением находящегося в панике, в основном малообеспеченного, населения страны спасти свои небольшие сбережения.
Функционирование ювелирного рынка РФ в кризисные 2009-2010 гг. и проблемы развития в 2011 г.
Функционирование рынка в 2009-2010 гг. носило проблематичный характер. После новогодних продаж 2009 г. торговля, напуганная кризисом, практически прекратила заказывать новые коллекции, живя на товарных запасах.
Большое значение для планирования устойчивой работы ювелирной промышленности имел собственный товарный запас торговых сетей, накопленный в прошлом. Информация о его объемах была крайне важна с точки зрения оценки необходимых заводских объемов поставок ювелирных изделий в условиях кризиса. В тот момент РосЮвелирЭксперт предложил рынку достаточно спорную, но в принципе оправдавшую себя систему подсчета «стока» товара в ювелирных сетях.
Объем реальных розничных продаж по стране был рассчитан, исходя из понимания, что продается около 70% произведенной продукции. До 30% оставшейся нереализованной продукции уходит в «сток», то есть оседает на прилавках ювелирных магазинов, становясь их собственным товаром. Объем «стока» последних двух лет был принят в качестве оценки собственной товарной массы на период начала кризиса ( условно - на декабрь 2008 г.).
Оперативная оценка ювелирных продаж на начальном этапе 2009 г., проведенная РИА «РосЮвелирЭксперт» совместно с Секретариатом Клуба «Российская Ювелирная Торговля» путем регионального экспресс - мониторинга , опросов специалистов на февральской выставке «JUNWEX Петербург» и в ходе ряда региональных весенних предпраздничных выставок, свидетельствовала, что в целом по стране новогодние и весенние продажи сохранились на уровне 2008 г. (а это важно, так как реализация в регионах за предновогодний период и весенние праздники ежегодно составляют существенную часть от годового оборота). Сохранение спроса относилось к центральным регионам, близким к Москве и Санкт-Петербургу, а также к другим развитым регионам с центрами в Екатеринбурге, Ханты-Мансийске, Якутске и т. д. К примеру, в январе - марте 2008 г. ювелирные продажи по Северо-Западному ФО (региональный центр - Санкт-Петербург) составили 2 139 903,7 тыс. руб . - 23% от годового оборота, который равнялся 9 932 367,3 тыс. руб. (полную информацию см. на www. rjexpert.ru). Лишь вторая половина марта по России показала 17% снижения к объемам предкризисного года. Так, в Череповце (относится к СЗФО) было зафиксировано 20% снижения покупательской способности. Примерно такая же ситуация в Поволжье, где падение продаж составило 23% ( январь - март 2008 г.: 2 474 442,4 тыс. руб . - 23% от годового оборота; всего по региону за год: 11 003 917,9 тыс. руб.). Наиболее негативно кризис отразился на ювелирной торговле в Сибири, где превалируют экспортно ориентированные отрасли. Если в центральных округах и на юге провалился спрос на украшения средней ценовой величины, но хорошо покупали «легковес», серебро и дорогие изделия, в «неблагополучных» регионах продавался только очень дешевый товар и даже изделия с мелкими бриллиантами оказались не востребованы.
В этих условиях большинство ведущих заводов сократили использование золота в производстве на 20-50%, а ряд крупных предприятий уменьшил объемы производства в 7-10 раз. Исходя из динамики падения ювелирного производства в период с января по апрель 2009 г. более
чем на 40% против 16% спада по промышленности России в целом, РосЮвелирЭксперт через Клуб «Российская Ювелирная Торговля» предостерег торговые сети об угрозе возникающего дефицита изделий из золота. В преддверии главной российской ювелирной выставки «JUN-WEX Москва» (начало сентября, ВВЦ) РосЮвелирЭксперт предложил клубной торговой сети срочно инвестировать в заказ новых коллекций, что позволит ей подготовиться к главному предстоящему торговому сезону - новогодним продажам 2010 г. Этот прогноз помог наиболее прозорливым представителям ювелирного бизнеса использовать кризисное время для рывка в конкурентной борьбе. Часть из них сумели превратить трудности в успех, а вчерашние «середнячки»: заводы «Диамант», «Топаз», «Адамант», «Платина», «Аквамарин», «Ювелиры Северной Столицы» и многие другие - вышли в лидеры производства. Эти предприятия сегодня владеют самыми передовыми технологиями производства и новейшим оборудованием, сравнимым с заводами мировых лидеров ювелирного дела.
В 2009-2010 гг. в наиболее трудном положении в связи с резким повышением цены золота оказались вчерашние передовики, имеющие свои разветвленные торговые сети: «Адамас», «Яшма», «Алмаз-Холдинг». Именно преимущество владения сотнями собственных магазинов стало тяжелым грузом, так как восстановление золотого ассортимента в собственной сети при таких ценах на металл и непомерно завышенных в России ставках по кредитам стало крайне затруднено.
Не потерявшие объемов производства на первом этапе кризиса новые лидеры смогли перестроиться под существующий потребительский спрос. Выпускаемые ими золотые украшения значительно утратили в весе, но не уменьшились в количестве. Именно благодаря этим новым лидерам количество золотых изделий, произведенных в России в 2010 г., при почти двукратном падении объема использованного металла снизилось только на 25%. Количественное производство украшений из серебра в этот же период выросло на 26%.
Итоги 2010 г. показали, что ювелирная промышленность в России опережает своими темпами восстановление любой другой отрасли отечественной промышленности.
Начало 2011 г. носит оптимистичный характер. Подготовка к XIX Международной ювелирной выставке «JUNWEX Петербург» и участие в ней боле 700 ведущих российских ювелирных компаний продемонстрировали хороший настрой отрасли. На выставку, являющуюся второй по величине, но первой по значимости для успешного развития бизнеса в предстоящем году, прибыли все предприятия, чей ассортимент в значительной степени определяет успешное функционирование ювелирной торговли. Посетителями «JUNWEX Петербург» стали представители
Итого: емкость рынка в 2010 г. составила 5,78 млрд долларов (175,42 млрд руб.)
торговли из всех регионов РФ и стран СНГ, что свидетельствует об активизации ювелирных продаж и восстановлении рынка. Число оптовиков в Ленэкспо почти на четверть превысило уровень «JUNWEX Москва 2010». Выставка продемонстрировала возросшую степень внимания к российскому рынку иностранных коллег.
В 2011 г, учитывая общую тенденцию восстановления рынков после кризиса, РосЮве-лирЭксперт прогнозирует дальнейшую стабилизацию потребительского спроса. При этом в немалой степени учитывается и политическая особенность начавшегося года - года подготовки к выборам в России. Последнее заставит власть оградить общество от потерь в социальном и материальном благополучии, а также поддержать интересы бизнеса, обеспечивающего трудовую занятость населения.
Наряду с преодолением общих для всего мира проблем финансового кризиса развитие российской ювелирной промышленности будет зависеть от кредитных ставок, являющихся сегодня абсолютно неприемлемыми для отрасли, так как фактический уровень рентабельности производства у большинства предприятий ниже существующих процентов по кредитам. Этот фактор в значительной мере снижает потенциал развития российского производства, продукция которого не способна конкурировать по цене с коллекциями, ввозимыми из Индии, Турции, Китая, Гонконга, Тайваня, Таиланда.
Крайне негативными факторами, влияющими на развитие российского производства, являются также все возрастающая коррупция и продолжающаяся сырьевая зависимость страны. Настораживает начавшийся процесс вывода производств в страны с более выгодными условиями для ювелирного бизнеса, что будет иметь необратимые последствия для собственной ювелирной индустрии страны...
Оптимизировать положение может реальное стремление власти к новой промышленной политике в условиях «газово-нефтяных» катаклизмов, способствующей превращению ювелирной индустрии в значимую отрасль экономики, восполняющую возникающий дефицит бюджета за счет полной переработки драгоценных металлов и драгоценных камней внутри страны.
Но кроме политической воли государства необходима серьезная интеграция самих российских ювелиров в международный, прежде всего европейский рынок, так же, как и мы, заинтересованный в повышении конкурентной способности на фоне азиатских продавцов ювелирного товара. Создание на отечественном рынке совместных предприятий, например с итальянцами, близкими нам по культуре, менталитету и складу экономики, у которых есть и технологии, и непререкаемый авторитет в области дизайна, могло бы стать «палочкой-выручалочкой» для обеих заинтересованных сторон.
Важное значение в дальнейшем развитии отечественного ювелирного рынка будет иметь консолидация общественных отраслевых сил, стабильность созданных отраслевых механизмов предложения и продвижения ювелирной продукции, повышения имиджа и конкурентности ювелирного подарка. В условиях неустойчивости продаж будут принципиально важны последовательность и выверенность каждого шага в определении путей развития ювелирного бизнеса и выбора партнеров.
Обзор подготовлен РИА «РосЮвелирЭксперт» и одобрен Советом Клуба «Российская Ювелирная Торговля»
Ювелирная Россия (Журнал, Санкт-Петербург)
Оставить комментарий
Для того, чтобы оставить комментарий,
зарегистрируйтесь или войдите через соц. сети