Оценка конкурентоспособности ювелирных торговых предприятий г. Курска

В статье рассматривается конкурентоспособность ювелирных торговых предприятий, представленных на рынке г. Курска. Автор: С.А. Михайлова, канд. экон. наук, Юго-Западный государственный университет (Курск)

Конкурентоспособность предприятия является сравнительным показателем. Она может быть оценена лишь путем сравнений условий, ресурсов и результатов деятельности конкретного торгового предприятия с определенной группой предприятий, которые определены его конкурентами.

Формирование группы предприятий- конкурентов является важным этапом работы, так как предприятие может быть конкурентоспособным в границах определенного сегмента рынка, а в границах другого - быть не конкурентоспособным.

В последнее время количество ювелирных заводов, производящих ювелирные изделия, а в месте с тем и количество магазинов в городе Курске, как и целом по России значительно увеличилось. Среди них основными являются: «АURA», «Самоцветы», «Карат», «Кристалл», «Адамас», «Аметист», «Линии любви», «Магия Золота и серебра», «Жемчужина», «Яшма Золото», «Диамант - Курск» и др.

Для выявления лидера на рынке г. Курска, рассматриваются магазины одного формата на основе рейтинговой оценки, оценки потребительской стоимости. Оценка конкурентоспособности ювелирных магазинов проводилась по следующим показателям:ассортимент магазина, обслуживание, цена, дизайн, качество товара.

Значимость показателей варьируется в зависимости от сложившихся на рынке условий. Для вычисления веса каждого показателя применена экспертная оценка весомости показателей конкурентоспособности.

Оценка показателей конкурентоспособности была проведена по пятибалльной шкале.

В таблице 1 представлены коэффициенты весомости показателей конкурентоспособности.

По результатам исследования видно, что наибольшее предпочтение имеют такие показатели конкурентоспособности, как ассортимент, его весомость составила 0,27, на втором месте - цена, его показатель 0,24 и последнее - это дизайн магазина, его коэффициент весомости составил всего 0,05.

Результаты оценки конкурентоспособности по комплексному показателю конкурентоспособности представлены на рисунке 1.

В ходе оценки конкурентоспособности выяснили, что все рассматриваемые магазины являются лидирующими в городе Курске. Самый высокий комплексный показатель магазина «Самоцветы», и составляет 4.9, что можно оценить как «Отлично».

Аналитическим методом оценки конкурентоспособности является оценка на основе потребительской стоимости.

Оценка конкурентоспособности ювелирных магазинов аналитическим методом отражена в таблице 2.

За эталон взят магазин «Кристалл». Его показатели конкурентоспособности имеют высокий уровень. Относительные показатели рассчитаны и занесены в таблицу 3.

Рассчитанные групповые комплексные показатели конкурентоспособности занесены в таблицу 4.

Комплексные экономические показатели конкурентоспособности для каждого магазина представлены в таблице 5.

Интегральные показатели конкурентоспособности для каждого магазина, представлены в таблице 6.

Таблица 1

Коэффициенты весомости

Показатели конкурентоспособности

Ранги, присвоенные экспертами

lRi

j=1

Ai

A i2

Коэф-

фици-

ент

весо-

мос-ти

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

Ассортимент

4

3

1

1

1

4

1

1

3

4

23

-7

49

0,27

Обслуживание

2

4

4

4

2

3

2

5

4

3

33

3

9

0,17

Цена

1

2

3

5

3

2

3

4

2

1

26

-4

16

0,24

Дизайн

5

5

5

3

4

5

5

3

5

5

45

15

225

0,05

Качество товара

3

1

2

2

5

1

4

2

1

2

23

-7

49

0,27

Всего:

150

 

348

 

Рис. Расположение магазинов по комплексному показателю конкурентоспособности

Таблица 2

Показатели конкурентоспособности ювелирных магазинов

Магазины Показатели

Весомость

показателей

 

«Самоцветы»

«Карат»

«Кристал»

«Адамас»

«Аметист»

«Линия любви»

«Магия золота и серебра»

«Жемчужина»

«Яшма Золото»

«Диамант-Курс»

Ассорти

мент

0,33

4,1

5

4,1

4,4

4,3

4

3,5

3,3

3,6

4

4,2

Обслужива

ние

0,22

3,9

5

4

4,8

4,7

4,3

4,1

3,8

3,4

4,2

4,4

Уровень

цен

0,32

3,5

4,7

3,5

4,7

4,4

3,9

3,6

3,6

3,1

4,5

4

Дизайн

0,03

5

4,8

4,5

4,8

4,3

3,9

4,3

3,8

3,6

4,5

4,2

Качество

товара

0,1

3,7

5

3,9

4,9

4,7

4,1

3,6

3,9

3,3

4,7

4,3

Цена за гр.

 

2010

1870

2000

1900

1950

2100

2150

2150

2200

1950

1900

Таблица 3

Относительные показатели конкурентоспо собности

Магазины

Показатели

Весомость показателей

i

«Самоцветы»

«Карат»

«Кристал»

«Адамас»

«Аметист»

«Линия любви»

«Магия золота и серебра»

«Жемчужина»

«Яшма Золото»

«Диамант-

Курск»

Ассортимент

0,33

0,93

1,14

0,93

1,00

0,98

0,91

0,80

0,75

0,82

0,91

0,95

Обслуживание

0,22

0,81

1,04

0,83

1,00

0,98

0,90

0,85

0,79

0,71

0,88

0,92

Уровень цен

Источник: KM.RU
3558

ПОДЕЛИТЬСЯ В СОЦ. СЕТЯХ:

Оставить комментарий

Для того, чтобы оставить комментарий,
зарегистрируйтесь или войдите через соц. сети

Ювелирный дом "Нефрит" (Даниелян Л.С., ИП) Ювелирный дом "Нефрит" (Даниелян Л.С., ИП)
Ростов-на-Дону
Производство ювелирных изделий, оптово-розничная торговля.
Горева Н.М., ИП Горева Н.М., ИП
Москва
Драгоценные и полудрагоценные камни. Камни ювелирного качества, калиброванные. В наличии и на заказ.
Мастерская Перелетова Мастерская Перелетова
Красное-на-Волге
Производство православной ювелирной продукции из серебра и серебра с позолотой.
Маршал, Ювелирная компания (Маршалкевич А.В., ИП) Маршал, Ювелирная компания (Маршалкевич А.В., ИП)
Иваново
Широкий ассортимент мужских печаток
ЗОЛОТО ОПТ (Драгоценные металлы, ООО) ЗОЛОТО ОПТ (Драгоценные металлы, ООО)
Москва
Драгоценные металлы, аффинаж

ПОДПИШИСЬ НА ЮВЕЛИРНЫЙ ВЕСТНИК

Введите имя и адрес электронной почты, чтобы подписаться на рассылку