Оценка конкурентоспособности ювелирных торговых предприятий г. Курска

В статье рассматривается конкурентоспособность ювелирных торговых предприятий, представленных на рынке г. Курска. Автор: С.А. Михайлова, канд. экон. наук, Юго-Западный государственный университет (Курск)

Конкурентоспособность предприятия является сравнительным показателем. Она может быть оценена лишь путем сравнений условий, ресурсов и результатов деятельности конкретного торгового предприятия с определенной группой предприятий, которые определены его конкурентами.

Формирование группы предприятий- конкурентов является важным этапом работы, так как предприятие может быть конкурентоспособным в границах определенного сегмента рынка, а в границах другого - быть не конкурентоспособным.

В последнее время количество ювелирных заводов, производящих ювелирные изделия, а в месте с тем и количество магазинов в городе Курске, как и целом по России значительно увеличилось. Среди них основными являются: «АURA», «Самоцветы», «Карат», «Кристалл», «Адамас», «Аметист», «Линии любви», «Магия Золота и серебра», «Жемчужина», «Яшма Золото», «Диамант - Курск» и др.

Для выявления лидера на рынке г. Курска, рассматриваются магазины одного формата на основе рейтинговой оценки, оценки потребительской стоимости. Оценка конкурентоспособности ювелирных магазинов проводилась по следующим показателям:ассортимент магазина, обслуживание, цена, дизайн, качество товара.

Значимость показателей варьируется в зависимости от сложившихся на рынке условий. Для вычисления веса каждого показателя применена экспертная оценка весомости показателей конкурентоспособности.

Оценка показателей конкурентоспособности была проведена по пятибалльной шкале.

В таблице 1 представлены коэффициенты весомости показателей конкурентоспособности.

По результатам исследования видно, что наибольшее предпочтение имеют такие показатели конкурентоспособности, как ассортимент, его весомость составила 0,27, на втором месте - цена, его показатель 0,24 и последнее - это дизайн магазина, его коэффициент весомости составил всего 0,05.

Результаты оценки конкурентоспособности по комплексному показателю конкурентоспособности представлены на рисунке 1.

В ходе оценки конкурентоспособности выяснили, что все рассматриваемые магазины являются лидирующими в городе Курске. Самый высокий комплексный показатель магазина «Самоцветы», и составляет 4.9, что можно оценить как «Отлично».

Аналитическим методом оценки конкурентоспособности является оценка на основе потребительской стоимости.

Оценка конкурентоспособности ювелирных магазинов аналитическим методом отражена в таблице 2.

За эталон взят магазин «Кристалл». Его показатели конкурентоспособности имеют высокий уровень. Относительные показатели рассчитаны и занесены в таблицу 3.

Рассчитанные групповые комплексные показатели конкурентоспособности занесены в таблицу 4.

Комплексные экономические показатели конкурентоспособности для каждого магазина представлены в таблице 5.

Интегральные показатели конкурентоспособности для каждого магазина, представлены в таблице 6.

Таблица 1

Коэффициенты весомости

Показатели конкурентоспособности

Ранги, присвоенные экспертами

lRi

j=1

Ai

A i2

Коэф-

фици-

ент

весо-

мос-ти

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

Ассортимент

4

3

1

1

1

4

1

1

3

4

23

-7

49

0,27

Обслуживание

2

4

4

4

2

3

2

5

4

3

33

3

9

0,17

Цена

1

2

3

5

3

2

3

4

2

1

26

-4

16

0,24

Дизайн

5

5

5

3

4

5

5

3

5

5

45

15

225

0,05

Качество товара

3

1

2

2

5

1

4

2

1

2

23

-7

49

0,27

Всего:

150

 

348

 

Рис. Расположение магазинов по комплексному показателю конкурентоспособности

Таблица 2

Показатели конкурентоспособности ювелирных магазинов

Магазины Показатели

Весомость

показателей

 

«Самоцветы»

«Карат»

«Кристал»

«Адамас»

«Аметист»

«Линия любви»

«Магия золота и серебра»

«Жемчужина»

«Яшма Золото»

«Диамант-Курс»

Ассорти

мент

0,33

4,1

5

4,1

4,4

4,3

4

3,5

3,3

3,6

4

4,2

Обслужива

ние

0,22

3,9

5

4

4,8

4,7

4,3

4,1

3,8

3,4

4,2

4,4

Уровень

цен

0,32

3,5

4,7

3,5

4,7

4,4

3,9

3,6

3,6

3,1

4,5

4

Дизайн

0,03

5

4,8

4,5

4,8

4,3

3,9

4,3

3,8

3,6

4,5

4,2

Качество

товара

0,1

3,7

5

3,9

4,9

4,7

4,1

3,6

3,9

3,3

4,7

4,3

Цена за гр.

 

2010

1870

2000

1900

1950

2100

2150

2150

2200

1950

1900

Таблица 3

Относительные показатели конкурентоспо собности

Магазины

Показатели

Весомость показателей

i

«Самоцветы»

«Карат»

«Кристал»

«Адамас»

«Аметист»

«Линия любви»

«Магия золота и серебра»

«Жемчужина»

«Яшма Золото»

«Диамант-

Курск»

Ассортимент

0,33

0,93

1,14

0,93

1,00

0,98

0,91

0,80

0,75

0,82

0,91

0,95

Обслуживание

0,22

0,81

1,04

0,83

1,00

0,98

0,90

0,85

0,79

0,71

0,88

0,92

Уровень цен

Источник: KM.RU
3413

ПОДЕЛИТЬСЯ В СОЦ. СЕТЯХ:

support@uvelir.info · +7(863)2820411 · jewellers