Оценка конкурентоспособности ювелирных торговых предприятий г. Курска

В статье рассматривается конкурентоспособность ювелирных торговых предприятий, представленных на рынке г. Курска. Автор: С.А. Михайлова, канд. экон. наук, Юго-Западный государственный университет (Курск)

Конкурентоспособность предприятия является сравнительным показателем. Она может быть оценена лишь путем сравнений условий, ресурсов и результатов деятельности конкретного торгового предприятия с определенной группой предприятий, которые определены его конкурентами.

Формирование группы предприятий- конкурентов является важным этапом работы, так как предприятие может быть конкурентоспособным в границах определенного сегмента рынка, а в границах другого - быть не конкурентоспособным.

В последнее время количество ювелирных заводов, производящих ювелирные изделия, а в месте с тем и количество магазинов в городе Курске, как и целом по России значительно увеличилось. Среди них основными являются: «АURA», «Самоцветы», «Карат», «Кристалл», «Адамас», «Аметист», «Линии любви», «Магия Золота и серебра», «Жемчужина», «Яшма Золото», «Диамант - Курск» и др.

Для выявления лидера на рынке г. Курска, рассматриваются магазины одного формата на основе рейтинговой оценки, оценки потребительской стоимости. Оценка конкурентоспособности ювелирных магазинов проводилась по следующим показателям:ассортимент магазина, обслуживание, цена, дизайн, качество товара.

Значимость показателей варьируется в зависимости от сложившихся на рынке условий. Для вычисления веса каждого показателя применена экспертная оценка весомости показателей конкурентоспособности.

Оценка показателей конкурентоспособности была проведена по пятибалльной шкале.

В таблице 1 представлены коэффициенты весомости показателей конкурентоспособности.

По результатам исследования видно, что наибольшее предпочтение имеют такие показатели конкурентоспособности, как ассортимент, его весомость составила 0,27, на втором месте - цена, его показатель 0,24 и последнее - это дизайн магазина, его коэффициент весомости составил всего 0,05.

Результаты оценки конкурентоспособности по комплексному показателю конкурентоспособности представлены на рисунке 1.

В ходе оценки конкурентоспособности выяснили, что все рассматриваемые магазины являются лидирующими в городе Курске. Самый высокий комплексный показатель магазина «Самоцветы», и составляет 4.9, что можно оценить как «Отлично».

Аналитическим методом оценки конкурентоспособности является оценка на основе потребительской стоимости.

Оценка конкурентоспособности ювелирных магазинов аналитическим методом отражена в таблице 2.

За эталон взят магазин «Кристалл». Его показатели конкурентоспособности имеют высокий уровень. Относительные показатели рассчитаны и занесены в таблицу 3.

Рассчитанные групповые комплексные показатели конкурентоспособности занесены в таблицу 4.

Комплексные экономические показатели конкурентоспособности для каждого магазина представлены в таблице 5.

Интегральные показатели конкурентоспособности для каждого магазина, представлены в таблице 6.

Таблица 1

Коэффициенты весомости

Рис. Расположение магазинов по комплексному показателю конкурентоспособности

Таблица 2

Показатели конкурентоспособности ювелирных магазинов

Таблица 3

Относительные показатели конкурентоспо собности