SOKOLOV SOKOLOV
Deloitte: несколько гигантов доминируют в индустрии люкса, как изменит мир роскоши пандемия – неизвестно

Deloitte: несколько гигантов доминируют в индустрии люкса, как изменит мир роскоши пандемия – неизвестно

Люксовая индустрия уверенно расширялась, пока по ней не ударила пандемия, однако при хороших продажах лидерство в отрасли отвоевала лишь небольшая группа люксовых гигантов.

Из «Global Powers of Luxury Goods», нового отчета Deloitte о расстановке сил на мировой люксовой арене, видно, кто превалирует в секторе. Первую десятку в списке, подготовленном аудиторской и консалтинговой группой, третий год подряд занимают одни и те же игроки, которые в отчетном периоде сгенерировали 144 млрд долларов (около 11 трлн рублей*), – впервые это более половины (51,2%) от доходов, полученных компаниями всей сотни «Global Powers of Luxury Goods». Четверть же совокупных продаж и вовсе пришлась на тройку лидеров Топ-100.

Чистая прибыль девяти из десяти отчитавшихся по своим финансам компаний – это 71,7% от совокупной чистой прибыли всех участников сотни. 

Лидирует – седьмой год подряд – люксовый конгломерат LVMH, сгенерировавший 37,5 млрд долларов (2,85 трлн рублей*), за ним с ощутимым отрывом следует Kering – 17,8 млрд долларов (1,35 трлн рублей*), замыкает тройку Estée Lauder Cos с 14,9 млрд долларов (1,13 трлн рублей*). На четвертом месте разместилась корпорация Richemont, подразделение L’Oréal Luxe оказалось на пятой позиции, а группа Chanel опустилась на шестую, оставив позади EssilorLuxottica, Chow Tai Fook Jewelry Group, PVH Corp и Swatch Group (потерявшая две позиции часовая группа на этот раз замкнула десятку).

100 люксовых компаний в общей сложности сгенерировали в прошлом году 281 млрд долларов (21,3 млрд рублей*) доходапоказав рост на 8,5%, который, впрочем, – на фоне торговых войн и усиления протекционистских мер – уступил показателям 2018 года (+9,6%). Лучше всего росли продажи косметики (+8,5%), далее шли ювелирные изделия и часы (+6,1%), одежда и обувь (+5,8%), сумки и аксессуары (+4%). 

Несмотря на то, что большинство участников сотни – одежные и обувные компании, средний размер предприятия в данной категории наименьший – всего 1,2 млрд долларов (91,1 млрд рублей*). Отметим, что минимальная доходность, послужившая пропуском в Топ-100, в последний раз была установлена на отметке 238 млн долларов (18 млрд рублей*) -- это на 20 млн долларов выше (1,5 млрд рублей*), чем в 2018 году, когда средний размер люксового предприятия равнялся 2,8 млрд долларов (212,6 млрд рублей*).

Большинство люксовых компаний в списке (22) – итальянские. Главным образом специализирующиеся на сумках и аксессуарах, они продемонстрировали рост на 4,7% – более выраженный по сравнению с динамикой 2018 года. EssilorLuxottica, Prada и Giorgio Armani – локомотивы итальянской люксовой индустрии, реализовавшие почти 50% в ее совокупных продажах. Но, если посмотреть шире, то крупными игроками их не назовешь, – вклад перечисленных групп в достижения всей сотни составил только 12,4%. 

Наиболее мощно в плане продаж о себе заявили Франция (более 28% в совокупном доходе Топ-100 и приближающийся к 16% рост свидетельствуют о том, что страна не сдает позиций), США и Швейцария. Это неудивительно, если вспомнить о первой десятке рейтинга. 

Быстрее всего в отчетном периоде росли Moncler, Ermenegildo Zegna и Euroitalia, показав увеличение продаж в двузначном выражении. А Dolce & Gabbana, OTB, Armani, Ferragamo и Twinset в обозначенном промежутке времени вернулись к росту.

Пандемия и изменения, к которым она привела

Такой ситуация была в 2019 году, в нынешнем же все изменилось, – следовательно, отчет Deloitte по 2020 году может быть совсем другим. Игрокам сектора пришлось менять стратегии взаимодействия с клиентами в ответ на быструю перестройку поведения последних.

Пандемия подорвала позиции индустрии люкса почти по всем фронтам – привела к туристическому коллапсу, обрушив продажи люксовых флагманов по ключевым мировым направлениям, та же участь постигла магазины беспошлинной торговли в опустевших аэропортах… Между тем, luxury-аппетиты Китая не умерились. Поскольку с китайскими потребителями больше нельзя работать привычными методами (например, через европейские флагманские магазины), теперь компании обдумывают, как заполучить их непосредственно в Поднебесной.

Bottega Veneta - Photo: Tyrone Lebon

Еще одна большая маркетинговая потеря – отмененные в связи с пандемией дефиле и другие подобные физические мероприятия. С утратой этого канала индустрия вынуждена переосмысливать себя в виртуальном формате.

По словам Патриции Арьенти (Patrizia Arienti), отвечающей в Deloitte за модный и люксовый сектор региона EMEA (Европа, Ближний Восток, Африка), финансовый урон от глобальной эпидемии неизвестен, как пока неясно, продолжится ли в индустрии доминирование небольшого числа крупных компаний. Как бы то ни было, «глубокие изменения в потребительском поведении и в том, как компании на эти изменения реагируют», наблюдаются уже сейчас.

Бесспорно, одна из таких перемен – явный уклон в цифровые опции. Данная тенденция неуклонно укреплялась все последние годы, однако в 2020-м ее развитие пошло еще быстрее и достигло точки, к которой при других обстоятельствах люксовый сектор шел бы еще несколько лет.

В начале нового века индустрия роскоши могла позволить себе медленно адаптироваться к диджитал-реалиям, однако теперь ситуация другая. Ведя торговлю в онлайн-формате, представители отрасли должны включать в свой арсенал такие инструменты, как искусственный интеллект и дополненная реальность, а сбор и анализ данных стали ключом к пониманию потребителей и увеличению лояльности последних. Как указывается в отчете, кризис ускорил процесс приобщения сектора к технологиям.

В то же время, хотя физические магазины и ключевые luxury-направления еще не оправились от связанных с пандемией ограничений, они по-прежнему уникальны для индустрии с точки зрения получения потребителями опыта и впечатлений, которые цифровая реальность воссоздать не в состоянии.

Наконец, в текущем году большую значимость приобрело устойчивое развитие; как отмечает Патриция Арьенти, этот тренд останется важным и в обозримом будущем. Глобальные бренды начали серьезно инвестировать в указанное направление, и то, что ряд компаний недавно громко объявил о своем присутствии в Индексе устойчивости Доу-Джонса, лишнее тому подтверждение. Однако требовательность клиентов в этом отношении только растет, и брендам надо упорно работать, чтобы соответствовать.

*По курсу xe.com на 24 ноября 2020 года

роскошь
Источник: ru.fashionnetwork.com
191

ПОДЕЛИТЬСЯ В СОЦ. СЕТЯХ:

Оставить комментарий

Для того, чтобы оставить комментарий,
зарегистрируйтесь или войдите через соц. сети

Dr.Gold (Карташёва Е.Ю., ИП) Dr.Gold (Карташёва Е.Ю., ИП)
Москва
Извлечение концентратов драгоценных металлов из отходов ювелирного производства. Продажа оборудования для аффинажа, а так же химических реактивов.
Златогор, Ювелирное предприятие Златогор, Ювелирное предприятие
Москва
Оптовая и розничная продажа ювелирных изделий из золота и серебра.
Арт-Стоун (PISTACHIO Jewellery House) Арт-Стоун (PISTACHIO Jewellery House)
Москва
Производство ювелирных изделий из золота и серебра
Далюс, ювелирная фирма Далюс, ювелирная фирма
Москва
Разработка и изготовление сувениров, нагрудных знаков, зажимов для галстуков. Эксклюзивные вещи на заказ.
ДРАГМЕТКОНСАЛТ, ООО ДРАГМЕТКОНСАЛТ, ООО
Санкт-Петербург
Консультационный центр по вопросам оборота драгоценных металлов и драгоценных камней

ПОДПИШИСЬ НА ЮВЕЛИРНЫЙ ВЕСТНИК

Введите имя и адрес электронной почты, чтобы подписаться на рассылку