199 млрд рублей потратили россияне на ювелирные изделия в 1 полугодии 2024 года

По данным Аналитического Центра SOKOLOV по итогам 1 полугодия 2024 года рынок ювелирной розницы России в денежном выражении достиг 199 млрд рублей, что на 29,3% выше показателей аналогичного периода прошлого года. Доля онлайн-продаж при этом увеличилась с 24% на начало года до 28% к концу июня. 

Рост рынка в январе-июне 2024 года продиктован ростом цен на 26% к июню прошлого года, а с начала текущего года цены выросли на 13%. Рост цен обусловлен динамикой учетной цены ЦБ РФ на золото на 19% за последние 12 месяцев. Как следствие средний чек вырос в июне 2024 года вырос на 18,4% относительно июня 2023 года и составил 8509 рублей по итогам полугодия. При этом совокупное число чеков в ювелирной рознице выросло на 13%, а количество проданных изделий – на 8%.

Алина Колпакова, руководитель Аналитического центра SOKOLOV:

Впервые с момента разрешения в России дистанционной торговли ювелирными изделиями в декабре 2019 года доля маркетплейсов на рынке достигла 10% по итогам июня. В целом за 6 месяцев она выросла на 2,3 п.п. и составила 9,6% от совокупного объема рынка или 34% от всех онлайн-продаж ювелирных изделий (33% в аналогичном периоде 2023 года). Таким образом, маркетплейсы, 88% продаж украшений на которых приходятся на OZON (32%) и Wildberries (56%), заняли сопоставимую позицию с топ-3 лидеров рынка – крупнейшими федеральными сетями – SOKOLOV, Sunlight и 585. По данным проведенного нами исследования рынка, 30% опрошенных свою совершили последнюю покупку ювелирного украшения на маркетплейсе, 54% - в традиционной рознице и 15% - в интернет-магазинах брендов. При этом более 70% в каждой их этих групп искали украшения и сравнивали условия во всех каналах продаж, что указывает на превращение омниканальности в непреложное условие конкурентоспособности на ювелирном рынке сегодня.  

Оборот ювелирного холдинга SOKOLOV по итогам 1 полугодия 2024 года увеличился на 42% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и достиг 28,1 млрд рублей. Объем розничных онлайн и оффлайн продаж компании вырос на 43% до 21,6 млрд рублей. Средний чек в рознице вырос на 10% до 8 179 рублей, а общее количество чеков в розничном канале продаж увеличилось на 30%. С учетом франшиз розничная сеть компании сейчас насчитывает более 800 торговых точек, в том числе 210 франшиз.