Объем рекламы от ювелирных магазинов вырос в течение 2007 года примерно на 10-15%, что связано с увеличением количества компаний на рынке.  Так оценивает положение в Новосибирске издание «Континент Сибирь&raquo. «Телевизионная реклама для «ювелирки» самая действенная: картинка получается очень наглядной и красивой. Тем более что и видит ее большее количество людей», - рассказала изданию директор сети ювелирных магазинов «Алмазы Якутии» Ирина Кузнецова. «Для рекламы мы используем все носители, за исключением радио. Сейчас сложно найти радиостанции с четко определенной аудиторией, к тому же перед рекламным блоком люди часто переключают приемники, и реклама проходит мимо», - добавляет директор новосибирской ювелирной сети «Русский Ювелир» Наталья Соколова. Многие игроки ювелирного рынка делают ставку на рекламу различных акций, скидок, раздачу флаеров.  «Потребители неплохо реагируют на такие акции. Хотя несколько странно, что на такой несезонный продукт, как золото, стали столь распространены сезонные скидки», - рассуждает директор ювелирного салона «Чароит» Тульбек Азимбаев. По мнению издания, в Новосибирске наиболее заметной и довольно агрессивной выглядит массовая раздача флаеров от сети ювелирных магазинов &laquo585&raquo. «Идеология нашей компании состоит в том, что мы продаем золото не как средство вложения денег, а как вполне доступный и красивый подарок себе или близким. Тем более что степень благосостояния населения это позволяет, - комментирует руководитель группы продвижения сети ювелирных магазинов «585» Александр Тарасов. - Поэтому, кроме распространенной на ювелирном рынке телевизионной, наружной и прочей рекламы, мы использовали рекламу, нацеленную на самые широкие слои населения». Амплитуда спроса на массовом ювелирном рынке из года в год не меняется. «Пики спроса всегда бывают перед крупными праздниками - Новым годом, 23 Февраля и 8 Марта. Заметные спады же в нашем регионе наблюдаются с середины сентября по конец октября, и с конца мая по апрель, - рассказывает Наталья Соколова. - В эти периоды у людей сменяются приоритеты в покупках: в первую очередь необходимо менять сезонную одежду». Наряду с региональным телевидением одним из эффективных каналов продвижения бренда является реклама в так называемых «народных» газетах: «Комсомолке», «Аргументах и фактах». Причем, в зависимости от требуемого охвата аудитории, это может быть как федеральный выпуск, так и региональная вкладка. Традиционным рекламодателем «КП» является компания «Алтын». В предыдущие отчетные месяцы наблюдалось не менее одного рекламного материала компании. В ноябре-декабре ее рекламная активность резко выросла: в «КП» и ее региональных вкладках за месяц размещено шесть рекламных материалов. «Алтын» позиционирует себя как «крупнейшую ювелирную компанию, имеющую собственные ювелирные заводы и обширную сеть гипермаркетов золота в России, Казахстане, Кыргызстане и Объединенных Арабских Эмиратах». Важной частью имиджа компании выступает социальная ответственность: «Однако сегодня на ювелирном рынке мало производить высококачественные товары и оказывать достойный сервис. Одной из важных составляющих работы компаний, которые мыслят масштабно и по-государственному, становится их социальная ответственность перед обществом, поддержка гуманитарных программ в масштабах страны, спонсорская помощь. Спонсорство - отнюдь не самореклама, а веление души нового поколения российских бизнесменов и реальный пример для других, как можно работать ради своей страны и во имя ее будущего. А будущее новой России - это, прежде всего, дети, и гражданский долг каждого предпринимателя страны - поддерживать общероссийские благотворительные программы&raquo. Отметим разницу в подаче магазинов различных федеральных сетей. Так, для «Алтына» типичной формой рекламного сообщения является пресс-релиз. Сеть «585» использует другой формат публикации - «впечатления покупателя»: «В нашем городе недавно открылся новый ювелирный магазин, о котором сразу поползли самые противоречивые слухи. Одни говорили, что там сказочно низкие цены, другие не верили им и утверждали, что настоящие золотые украшения не могут стоить дешево. Мы с подругой Зинаидой тоже были уверены, что недорогих ювелирных изделий не существует, поэтому решили составить собственное мнение об этом магазине и в свободное время отправились туда&raquo. Таким же образом рекламируется новый филиал хабаровского ООО «Алмаз» в Биробиджане: &laquo...Из магазина «Алмаз-2» я выходила со смешанным чувством. С одной стороны приятно, что в нашем городе становится все больше настоящих фирменных магазинов, ну а ювелирный салон - это просто подарок всем женщинам. С другой - было немножко обидно, что до зарплаты еще неделя, а вон то колечко с топазом так подходит к моим глазам... Колебания были недолгими - я быстро вернулась и произнесла: «Беру!» А когда увидела скидку, последние сомнения рассеялись - и я вышла на морозный воздух с маленьким красивым подарком себе самой. Ведь если женщина - это истинная драгоценность, то ее оправа - настоящие драгоценности». Наряду с уже полюбившимися россиянам скидками ювелирными компаниями используется уже хорошо зарекомендовавшая себя в других сферах торговли стратегия «подарок» (или «два по цене одного» и т.п.): «…марка «Алтын» уже прочно ассоциируется с такими понятиями, как «удачная покупка», «достойное приобретение», «прекрасный подарок». Так, до 3 декабря в сети гипермаркетов золота проходит акция «Золотой сертификат». Ее суть заключается в том, что любой покупатель, купив украшения на сумму от 15 тысяч рублей, получает в подарок золотое украшение. Более того: чем дороже будет покупка, тем более дорогой подарок получит покупатель. Подарок - это всегда приятно, так что бегом в «Алтын», чтобы порадовать себя, своих родных, близких и любимых». Региональные СМИ напоминают о том, что слишком напористое промотирование чревато неприятностями. Так, по сообщению «Тверской жизни», один из ювелирных магазинов города поплатился за недобросовестную и недостоверную рекламу: «Ювелирные изделия в салоне «***» отличаются неповторимым, стильным дизайном и европейским качеством, что делает наш магазин на ступень выше других». В ответ на такое возвеличивание себя за счет умаления заслуг конкурентов последние возроптали. Свой ропот они оформили в виде заявления в арбитражный суд по поводу размещения на тверских теле - и радиоканалах недобросовестной, недостоверной и заведомо ложной рекламы. Некорректные сравнения товара с аналогичным товаром в других салонах вводят потребителей в заблуждение, играют на их доверии или недостатке опыта, знаний. Баланс был установлен, когда ответчик выдал контррекламу. Однако смириться с этим салон не хотел, но арбитражный суд Тверской области его негодование не поддержал». Управление Федеральной антимонопольной службы (ФАС России) по Орловской области признало ОАО «Московский ювелирный завод» (МЮЗ) нарушившим законы «О рекламе» и «О защите конкуренции». Как сообщила пресс-служба ФАС, дело в отношении завода было возбуждено по жалобе жителя Орла, который сообщил, что МЮЗ распространяет рекламу о предоставлении 20-процентной скидки на изделия с бриллиантами в своих магазинах. Однако при покупке такого изделия магазин скидку заявителю не предоставил: «Как выяснилось, скидка на ювелирные изделия с бриллиантами в магазине «Московский ювелирный завод» по указанному адресу действительно не предоставляется. Скидку можно получить в магазине, расположенном по другому адресу». Орловское УФАС России признало распространяемую рекламу ненадлежащей и предписало ОАО «Московский ювелирный завод» устранить нарушения ФЗ «О рекламе». Кроме того, действия ОАО «Московский ювелирный завод» антимонопольное управление квалифицировало как недобросовестную конкуренцию. Антимонопольное управление рассматривает вопрос о привлечении завода к административной ответственности.   В числе набирающих популярность тенденций российского ювелирного рынка можно отметить привлечение звезд (селебрити) к продвижению ювелирных изделий. Из упомянутых масс-медиа в ноябре – декабре можно отметить Наташу Королеву, Стаса Пьеху и группу «Серебро&raquo. Характерной особенностью участия российских звезд в промотировании ювелирных украшений можно считать то, что они не только выступают в качестве лиц той или иной марки, но и позиционируются как разработчики дизайна ювелирных украшений. Наташа Королева, в частности, говорит о себе не только как о лице ювелирной компании «Кристалл мечты» и дизайнере ее украшений, но и разработчике концептуальной коллекции: «Теперь периодически бываю на ювелирном заводе. Я уже там своя. Знаю все нюансы работы с драгоценными камнями и золотом. Хочу, чтобы мои изделия, которые скоро выйдут в продажу, были доступными по цене. Вместе с коллегами мы разработали очень интересную коллекцию «Дочки-матери» - мною продуманный ход. Это парные украшения: сразу и для деток, и для мам. Таким образом, мы облегчаем папам-мужьям их участь в поисках праздничных подарков. Причем, применяя драгметаллы и натуральные камни, мы стремимся, чтобы не было заоблачных цен».