Рост ювелирного рынка: объективно и субъективно

Спрос на предметы роскоши в России стремительно растет. По оценкам Magram Market Research, в 2007 году рынок Luxury достигнет $7,5 млрд, тогда как еще в 2005 году он составлял $2,5 млрд. В эту сумму эксперты компании включают ювелирные украшения, часы, одежду и обувь, предметы для украшения дома, а также оборот фешенебельных ресторанов. «Сегодня потребителей интересуют эксклюзивные, а не универсальные предметы роскоши, поэтому выделить общие модные тенденции непросто», - говорит Антон Простяков, эксперт Magram Market Research. Как отмечает маркетолог, главными потребителями товаров и услуг Luxury являются представители бизнес- и политической элиты, реже деятели шоу-бизнеса. Основные доходы торговцам Luxury приносят мужчины старше 40 лет, покупающие подарки своим детям, женам и подругам. Второе место в рейтинге покупателей занимают так называемые карьеристы, для которых выбор Luxury обусловлен необходимостью подтвердить собственную успешность. Далее следуют обеспеченные женщины и «золотая молодежь».Косвенным образом о росте спроса на ювелирные изделия в России свидетельствует финансовая отчетность российского Интернет-магазина Ozon.ru. Один из крупнейших российских Интернет-магазинов увеличил выручку в первом полугодии 2007 г. вдвое по сравнению с тем же периодом прошлого года. Гендиректор Ozon Бернар Люке объясняет двукратный рост оборота увеличением уровня проникновения Интернета в России. Другие причины роста, по словам Люке, - диверсификация ассортимента (в магазине теперь продаются также парфюмерия, косметика и ювелирные украшения) и совершенствование логистики и системы доставки заказов. О росте свидетельствует и такой факт, как увеличение количества ювелирных салонов. В Москве это видно и невооруженным глазом. Но то же самое происходит и в российских регионах. Так, в центре Ярославля в этом году образовался целый «золотой треугольник» из восьми ювелирных торговых точек.Своими наблюдениями, почерпнутыми на российском рынке роскоши, поделился со СМИ организатор Ярмарок для миллионеров (Millionaire Fair) в Москве голландец Ив Хайрат: Первое: российский рынок роскоши - быстроразвивающийся сегмент. Об этом свидетельствуют цифры, так называемая статистика, а цифры не врут. Как правило, самые дорогие покупки делаются в России. Особенно это касается автомобилей, так как русские любят дорогие машины. Россия очень привлекательна для иностранных инвесторов. Они предпочитают вкладывать деньги в вашу страну и развивать здесь свой бизнес. Второе: в России еще не очень хорошо изучен рынок luxury. Этому факту даже нужно дать какое-то научное обоснование. Чтобы прийти на этот рынок и развивать его, нужно знать потребителей и саму Россию.То же самое можно сказать и об остальных сегментах российского ювелирного рынка. По сути дела, сейчас едва ли есть какая-то крупная исследовательская компания, которая занимается глубоким изучением ювелирного рынка. Поэтому нет ничего удивительного в том, что наиболее распространенные точки зрения по этому поводу выглядят следующим образом: Спрос на украшения у россиян действительно чрезвычайно консервативен. Наши соотечественники, особенно в регионах, по-прежнему рассматривают ювелирку как некие инвестиции на черный день и потому не особенно озабочены внешним видом изделия. Не может каждый гражданин России быть специалистом-ювелиром, да и специалистом в выборе ювелирного украшения, т.к. информации и знаний не достаточно, его вкус не сформирован, предпочтения не определены. Характерен ответ руководителя одной из ювелирных сетей: - Что чаще всего покупают в ваших магазинах сегодня? - Трудно сказать, покупают все: цепочки, браслеты, серьги, кольца, подвески с драгоценными натуральными камнями. Очевидно, что с точки зрения дальнейшего развития рынка важно понять не только, что покупают, но и что будут покупать, что хотели бы покупать. К сожалению, ответов на эти вопросы найти не удалось. Ювелирный рынок, в отличие, к примеру, от продовольственного, не слишком хорошо изучен, и не слишком активно изучается. Некоторые компании, к примеру, Choron Diamond, оперируют статистикой, которая подготовлена по их заказу, но эти исследования закрыты для широкой публики, поскольку делаются по специальному заказу и под отдельные проекты. Очевидно, что широкий круг потребителей товаров люксовой категории для исследования недоступен. Видимо, не случайно, по сообщениям СМИ, De Beers, рассмотрев ряд заявок, отказалась два года назад от намерения провести исследование российского рынка и предпочла проведение «разведки боем&raquo. Не лучшим образом обстоят дела и с анализом покупательского поведения среднего класса. И не из-за недостатка информации или невозможности провести исследование. Проблема в том, что понятие «средний класс» в России во многом является удобным мифом, в который, в зависимости от ситуации, всяк волен вкладывать содержание по своему разумению. Если взять, к примеру, достаточно известный проект www.middleclass.ru (Стиль жизни среднего класса), который осуществляет маркетинговое агентство «Эксперт-Дата» (и на данные которого периодически ссылаются российские СМИ), то определение российского среднего класса будет выглядеть следующим образом: «это люди, которые благодаря своему образованию и профессиональным качествам смогли адаптироваться к условиям современной рыночной экономики и обеспечить своим семьям адекватный времени уровень потребления и образ жизни». В денежном выражении это означает, по версии проекта, средний доход на членов домохозяйств около 500 у.е. Может ли такой средний класс быть реальным покупателем ювелирных изделий среднего ценового диапазона? Rough&ampPolished

Контент

Объявления

Учетная запись

Рост ювелирного рынка: объективно и субъективно

Оставить комментарий

Судебный разворот: как «Ювелирочка» и поставщики отбили претензии ЮЗ «Платина» по дизайну украшений

Хроники Гильдии: Конец иллюзий о Стратегии, суровая честность Минпромторга и «отмена» синтетических бриллиантов

Поиск компромисса или борьба за выживание? Гильдия ювелиров России представила в Минпромторг свои предложения к Стратегии развития отрасли

Тихая угроза на витрине: почему чужая ошибка при маркировке может обанкротить ювелирный магазин

Федеральная пробирная палата обновила категории и уровни риска для субъектов спецучета: что нужно знать ювелирному бизнесу

Янтарь пошел на восток: в Зеленоградске обнаружено новое место бесплатного сбора балтийского самоцвета