В столице Украины золотая лихорадка

В Киеве золотая лихорадка

Спрос на золотые ювелирные украшения в этом году бьет все рекорды. По оценкам директора сети "Ювелирная карта" Ольги Семко, продажи выросли как минимум на треть. Генеральный директор ООО "Укрзолото" Елена Юрина озвучивает еще более оптимистические показатели, утверждая, что в их сети с начала сезона реализация украшений увеличилась почти на 70%. Среди причин ажиотажа эксперты называют как повышение платежеспособности населения, так и возвращение моды на золото. Ювелирные украшения выбирают и в качестве аксессуаров для себя, и для подарка. О.Семко отмечает изменения предпочтений киевлян — все чаще они покупают не традиционный красный металл "советского образца", а европейское желтое золото. Особой популярностью пользуется белый металл, а также изделия с натуральными драгоценными камнями. Кроме того, покупатели готовы переплачивать за оригинальный дизайн украшений. В то же время интерес к изделиям, в которых сочетаются несколько видов золота, которые были на пике моды пару лет назад, значительно уменьшился.

Специалисты утверждают, что повышению спроса на золотые украшения как нельзя лучше способствует и удорожание металла. "Если в начале года грамм золота продавался по 180 грн., то сейчас цена не опускается ниже 250 грн. На 30% подорожали и драгоценные камни. То есть динамика опережает  инфляцию, что позволило украшениям укрепиться в статусе весьма выгодных объектов для инвестирования личных сбережений", — отмечают в "Ювелирной карте".

По оценкам компании "Укрзолото", среднестатистическая столичная семья тратит на приобретение золотых изделий около 2,5 тыс. грн. в год, а стоимость среднего чека в специализированных магазинах колеблется в диапазоне 500–1,1 тыс. грн. Емкость же киевского ювелирного рынка, по словам Е. Юриной, составляет не менее 1 млрд грн., что делает его весьма привлекательным для производителей и продавцов со всей Украины.

Ювелирный бизнес продолжает оставаться одним из наиболее привлекательных — его прибыльность стартует с 30–50% в массовом сегменте и может достигать 200–300% в случае продажи дорогих эксклюзивных изделий. Продавцы, воодушевленные такими показателями, пытаются нарастить обороты. Сейчас весьма популярным стал формат ювелирных супермаркетов, которые за счет большого выбора могут рассчитывать на массового покупателя. Как правило, такие торговые точки базируются в торговых сетях, которые, по словам Елены Юриной, обеспечивают их нужным покупательским потоком. Некоторые ТЦ, к примеру "Городок", "Магеллан",  отводят под ювелирные отделы громадные площади в несколько тысяч квадратных метров. В последнее время увеличилось присутствие ювелиров также в ТЦ "Караван", который из-за высоких арендных ставок все чаще покидают продавцы одежды и обуви.

Небывалая активность торговцев привела к ужесточению конкуренции за клиента. Причем фактор стоимости, по словам Ольги Семко, срабатывает только в низком ценовом сегменте. Более состоятельные покупатели стали обращать внимание на качество изделий, дизайн, а также сервис (ремонт, возможность сдать украшение на комиссионную продажу и пр.). Это заставляет продавцов тщательнее подходить к отбору поставщиков. На сегодняшний день в Украине работают несколько сотен ювелирных фабрик и частных мастерских, и все стремятся попасть на наиболее денежный столичный рынок.