Рекордные цены на золото вынуждают итальянских ювелиров переходить на «облегченный» дизайн

Итальянская ювелирная промышленность, являющаяся законодателем мировых мод, столкнулась с серьезным вызовом. На фоне того, как спотовые цены на золото пробили историческую отметку в $5 600 за унцию, производители вынуждены экстренно пересматривать свои коллекции. Главная цель — снизить вес изделий, сохранив их визуальный объем, чтобы не потерять покупателя с ограниченным бюджетом.

В исторических центрах ювелирного дела Италии — Виченце, Ареццо и Валенце — царит напряжение. Мастера и владельцы фабрик ищут способы смягчить удар от резкого подорожания драгметалла. По состоянию на конец января 2026 года, цены на золото более чем удвоились по сравнению с показателями годичной давности, достигнув рекордных $5 600 за унцию. Драйверами роста стали геополитическая нестабильность и торговые разногласия, заставившие инвесторов массово уходить в «защитные активы».

Технологии против веса: сохранить форму, убрать металл

Резкий скачок цен оказывает колоссальное давление на малый и средний бизнес. Небольшие мастерские сталкиваются с жесткими требованиями заказчиков, включая международные бренды: производить более дешевые изделия, от имиджевых украшений до обручальных колец.

«Главный вопрос, который я слышу последние месяцы: могу ли я сделать что-то легче, но чтобы оно выглядело так же?» — комментирует Массимо Луккетта, владелец компании Lucchetta 1953 из Бассано-дель-Граппа (близ Виченцы).

В ответ на этот запрос производители, особенно в Ареццо, активно внедряют оборудование для производства пустотелых и облегченных цепей и украшений.

Джордана Джордини, владелица бренда Giordini (Ареццо), поясняет суть стратегии: технологии позволяют сохранить размер и форму изделия, но сократить содержание металла. «Например, кулон остается того же размера, но его вес уменьшается вдвое. Покупатель платит за ту же визуальную идею, но по доступной цене», — говорит она. Это критически важно для компаний, ориентированных на экспорт (у Giordini 9 из 10 изделий уходят за рубеж).

Удар по рентабельности: гиганты страхуются, малый бизнес страдает

Согласно исследованию Mediobanca, в 2024 году на долю Италии приходилось 11,2% мирового ювелирного рынка, объем которого оценивается в $130 млрд. В отрасли занято более 6 800 компаний и почти 34 000 сотрудников. Однако нынешний кризис цен затрагивает всех.

Даже люксовые гиганты ощущают давление. Сесиль Кабанис, финансовый директор конгломерата LVMH (владеет Bulgari и Tiffany), подтвердила, что цены на золото негативно сказались на показателях ювелирно-часового подразделения. Однако крупные игроки имеют преимущество: они используют инструменты хеджирования (финансовые деривативы) и фиксируют цены на будущие поставки металла.

Малые мастерские такой возможности лишены из-за дороговизны и рисков работы с финансовыми инструментами. «Золотое колье, которое еще несколько месяцев назад стоило 300 евро, сейчас может стоить 500 евро», — отмечает Джордана Джордини. Поскольку сырье оплачивается авансом, колебания курса могут стоить небольшому бизнесу десятков тысяч евро убытков.

Обручальные кольца: проверка на прочность чувств и кошелька

Наиболее показательным сегментом стал рынок свадебных украшений, где вес изделия напрямую определяет его стоимость.

По словам производителя из Валенцы (пожелавшего остаться анонимным), именно здесь чувствительность к цене максимальна.

«Если раньше пары тратили на кольца около 600 евро, то сегодня им, возможно, придется выложить более 2 000 евро», — говорит ювелир.

Бренды все чаще просят разработчиков уделять приоритетное внимание финальному весу изделия еще на этапе эскиза.

Алессия Кривелли, вице-президент ассоциации Confindustria Federorafi, добавляет, что еще одним способом снижения издержек становится переработка собственных производственных отходов (скрапа). Однако использование вторичного золота со стороны затруднено из-за сложностей с сертификацией его происхождения.

Перспективы

Несмотря на ценовое ралли, эксперты уверены: спрос на золотые украшения сохранится. Потребители продолжают рассматривать желтый металл не только как украшение, но и как надежное средство сбережения. «В конечном счете, они платят за золото, потому что хотят обладать именно золотом», — резюмируют итальянские производители.

Материал подготовлен на основе данных Reuters и аналитики LSEG.