Исследование: россияне стали реже совершать импульсивные покупки и чаще выбирать качество

Россияне начали более прагматично и осознанно относиться к расходам на себя, отдавая предпочтение качеству, а не количеству. К такому выводу пришли аналитики ювелирного бренда Sokolov в ходе масштабного опроса.

Выяснилось, что на смену спонтанному потреблению пришел рациональный подход: лишь 11% респондентов позволяют себе импульсивные траты под девизом «не экономить на себе». В то же время треть опрошенных (32%) покупают вещи с удовольствием, но строго следят за балансом бюджета. Кроме того, 35% участников исследования отметили, что за последние годы их фокус сместился в сторону качества, а 28% стали реже совершать случайные покупки.

На что готовы тратить больше?

В списке категорий, где россияне не против доплатить за качество, лидируют базовые потребности и здоровье. Топ-5 направлений, в которые опрошенные готовы вкладываться сильнее всего, выглядит так:

1. Одежда и обувь — 64%

2. Техника — 45%

3. Косметика и уход — 38%

4. Ювелирные изделия и аксессуары — 22%

5. Стрижка и услуги барбера — 22%

Само понятие «вкладывать в себя» для большинства ассоциируется в первую очередь с заботой о здоровье (71%), покупкой долговечных вещей (58%) и инвестициями в образование (43%).

Портрет осознанного покупателя

Интерес к заботе о собственном имидже у большинства россиян формируется в раннем возрасте: 31% начали системно тратить на внешность еще в подростковый период, а 23% — в возрасте от 20 до 25 лет. Главными стимулами для этого становятся рост личных доходов (47%) и внутренние изменения в отношении к себе (41%).

При этом решения о дорогостоящих покупках принимаются взвешенно. Около 35% респондентов долго изучают рынок и сравнивают альтернативы, 15% ориентируются на отзывы и советы близких, и 14% готовы ждать скидок или особого повода. На спонтанную покупку дорогой вещи решаются лишь 3%.

Финансовая независимость: Исследование показало высокий уровень автономности россиян в личных расходах. Абсолютное большинство (59%) полностью самостоятельно оплачивают все траты на внешность и стиль, еще 34% финансируют их сами, но иногда принимают помощь партнеров. Лишь 7% опрошенных считают, что эти расходы должен полностью покрывать партнер.

Главными барьерами, мешающими тратить на себя больше, остаются объективные экономические факторы. Более половины респондентов (53%) связывают ограничения с недостаточным уровнем дохода, а 52% — с наличием других приоритетов, таких как содержание семьи, покупка жилья и воспитание детей. Психологический дискомфорт и чувство вины за расходы на себя испытывают 30% опрошенных.