Каждый третий мужчина боится осуждения за украшения, хотя 68% женщин их одобряют

Российские мужчины проявляют растущий интерес к необычным ювелирным украшениям, но общественные стереотипы по-прежнему мешают им экспериментировать с внешностью. Каждый третий хотел бы попробовать непривычные аксессуары, однако опасается реакции окружающих. При этом большинство женщин положительно относятся к украшениям на мужчинах. К таким выводам пришла ювелирная сеть «585 Золотой» по результатам масштабного опроса.

Исследование, опубликованное 12 октября 2026 года, охватило более 4 000 совершеннолетних респондентов из восьми федеральных округов России. Его результаты позволяют оценить не только предпочтения покупателей, но и потенциальные перспективы развития сегмента мужских ювелирных украшений.

Мужчины хотят экспериментировать, но боятся осуждения

По данным исследования, 73% россиян уделяют внимание своему внешнему виду и стремятся улучшить образ с помощью украшений и аксессуаров. Желание создавать яркие образы характерно не только для женщин: соответствующий интерес проявляют 42% мужчин против 58% женщин.

Однако между желанием носить украшения и готовностью появиться в них на публике сохраняется заметный разрыв.

Каждый третий мужчина (34%) признался, что хотел бы попробовать непривычные для себя украшения, но опасается негативной реакции окружающих.

Основными источниками возможного осуждения респонденты называют:

• Незнакомых людей — 62%.

• Коллег по работе — 51%.

• Друзей — 35%.

Таким образом, социальные стереотипы продолжают влиять на выбор мужских аксессуаров. Причём опасения связаны не только с личным окружением, но и с реакцией совершенно посторонних людей.

Серьги, броши и кольца с камнями: что мужчины хотели бы носить

Наиболее распространёнными мужскими аксессуарами остаются традиционные изделия.

Часы регулярно носят 68% опрошенных мужчин, цепочки — 55%, браслеты — 30%.

Вместе с тем интерес к украшениям выходит далеко за пределы привычного ассортимента. Согласно исследованию, 57% мужчин хотели бы попробовать носить серьгу, 27% — кольца с камнями, 23% — броши, а 14% — бусы.

Особенно заметен интерес к экспериментам среди молодого поколения.

Среди мужчин поколения Z о желании попробовать необычные украшения заявили 61% респондентов. Это существенно выше общего показателя среди мужчин и указывает на различия в отношении к ювелирным аксессуарам между поколениями.

Четверть мужчин готовы покупать украшения из женских коллекций

Одним из наиболее интересных результатов исследования стало отношение мужчин к традиционному делению ювелирных изделий на мужские и женские.

Почти каждый четвёртый мужчина (24%) заявил, что мог бы надеть украшение из женской коллекции, если бы оно понравилось ему по дизайну.

Однако даже среди этой группы 56% опасаются возможного осуждения.

При этом на готовность экспериментировать способны повлиять близкие люди. Для 49% мужчин положительный отзыв партнёрши стал бы дополнительным аргументом в пользу необычного украшения, а для 31% значение имеет одобрение друзей.

Важную роль играют и характеристики самого изделия. Так, 28% мужчин готовы выбрать необычное украшение, если оно будет редким, а 25% — если его выпустит известный бренд.

Эти результаты представляют интерес для ювелирных производителей и ритейлеров. Они указывают на потенциальный спрос на изделия с оригинальным дизайном, в том числе за пределами традиционных мужских коллекций.

Что женщины считают самым привлекательным украшением на мужчинах

Несмотря на опасения мужчин, большинство опрошенных женщин гораздо спокойнее относятся к нестандартным ювелирным образам.

68% россиянок считают допустимым использование мужчинами украшений, которые традиционно ассоциируются с женским гардеробом или редко встречаются среди мужчин.

При этом рейтинг наиболее привлекательных мужских аксессуаров оказался достаточно консервативным.

Первое место занимают часы — их назвали привлекательными 64% женщин. Далее следуют цепочки (46%), браслеты (38%), печатки и перстни (31%).

Лишь 23% опрошенных женщин заявили, что предпочитают мужчин совсем без украшений.

Интересно, что одобрение украшений в целом не означает одинакового отношения ко всем их разновидностям.

С понятием мужественности женщины чаще связывают массивные часы (59%) и печатки (43%). А вот жемчуг и броши пока вызывают более противоречивые ассоциации: наименее мужественными их назвали соответственно 57% и 69% респонденток.

В то же время каждая четвёртая женщина (24%) считает, что мужественность вообще не зависит от выбора украшений и аксессуаров.

Молодое поколение постепенно отказывается от гендерного деления украшений

Исследование выявило существенную разницу между поколениями в отношении к традиционным категориям ювелирных изделий.

В целом 34% россиян считают, что украшения необязательно делить на мужские и женские.

Однако среди представителей поколения Z такую позицию разделяет уже 51% опрошенных, тогда как среди бэби-бумеров — только 13%.

Разница между молодым и старшим поколениями составляет 38 процентных пунктов.

Эти данные свидетельствуют о том, что молодые потребители гораздо свободнее воспринимают украшения как средство самовыражения, не ограничивая выбор традиционными представлениями о мужском и женском ассортименте.

Что результаты опроса означают для ювелирного рынка

Для ювелирной отрасли результаты исследования «585 Золотой» представляют интерес прежде всего с точки зрения развития мужского ассортимента.

Традиционно мужские коллекции строятся вокруг сравнительно узкого набора изделий: цепей, браслетов, печаток, колец и запонок. Однако опрос демонстрирует интерес части покупателей к значительно более широкому ассортименту.

В частности, перспективными направлениями для экспериментов могут стать:

• Серьги и кольца с декоративными и драгоценными вставками.

• Броши, подвески и другие акцентные украшения.

• Универсальные коллекции без жёсткого разделения по полу.

• Лимитированные дизайнерские изделия, позволяющие подчеркнуть индивидуальность.

• Украшения, ориентированные на молодую аудиторию и современные модные направления.

При этом интерес к необычным изделиям пока не следует отождествлять с готовностью их покупать. Исследование фиксирует предпочтения и намерения респондентов, а не фактические продажи.

Тем не менее результаты опроса показывают, что одним из ограничений для расширения мужского ювелирного ассортимента остаётся не отсутствие интереса к украшениям, а опасение негативной социальной оценки.

Главный парадокс исследования заключается в том, что мужчины значительно чаще опасаются осуждения за необычные украшения, чем можно было бы ожидать, исходя из отношения к ним опрошенных женщин.

Для производителей и продавцов это может стать поводом пересмотреть подходы к презентации мужских коллекций, ассортиментной политике и рекламным коммуникациям, особенно при работе с молодыми покупателями.

Источник: исследование ювелирной сети «585 Золотой» от 12 октября 2026 года. В опросе участвовали более 4 000 жителей России старше 18 лет из восьми федеральных округов.