Малахит, серебро и красная нить: SUNLIGHT выяснил, как сказочные мотивы влияют на выбор украшений

Почти треть участников опроса SUNLIGHT верят в особую энергетику украшений, а 16% надевают их «на удачу» перед важными событиями. При этом большинство респондентов не готовы платить за обещание магических свойств. Исследование, проведённое в преддверии Хэллоуина, показало, какие камни и металлы ассоциируются у покупателей с защитой и благополучием и сколько они готовы потратить на символический талисман.

В опросе федеральной ювелирной сети приняли участие более 1200 россиян старше 18 лет. Респондентам предложили ответить на вопросы о сказочных персонажах, желанных волшебных подарках и украшениях, наделённых необычными свойствами. За игровой формой исследования просматривается вполне практическая для ювелирного рынка тема: покупатели могут выбирать изделие не только по внешнему виду, но и по личному смыслу, который связывают с камнем, металлом или узнаваемым образом.

При выборе украшений в сказочном стиле две группы материалов получили по 19% голосов: самоцветы и малахит, а также янтарь и камни тёплых оттенков. Жемчуг и перламутр привлекают 14% опрошенных. Столько же респондентов предпочитают чернёное серебро с изображениями волков и змей. Таким образом, сказочные ассоциации в ответах участников складываются как из природных материалов, так и из конкретных декоративных мотивов.

Особенно выразительно эта связь проявилась при выборе воображаемых артефактов. По 23% набрали малахитовые серьги Хозяйки Медной горы, которые по условиям опроса должны привлекать богатство, и жемчужное ожерелье Русалки, способное очаровывать одним взглядом. В этих образах материал становится частью истории украшения: малахит отсылает к уральским сказам и подземным сокровищам, а жемчуг — к водной стихии и сказочной красоте.

Вера в символические свойства аксессуаров для части участников выходит за пределы игры. По данным SUNLIGHT, 32% опрошенных считают, что украшения обладают особой энергетикой, а 16% периодически надевают их «на удачу» перед важными событиями. Среди респондентов, использующих защитные атрибуты, наиболее популярны серебряные украшения — их назвали 18%, — и красная нить, которую выбрали 16%. Эти ответы отражают представления самих участников исследования о талисманах и оберегах.

Ожидания от воображаемых волшебных украшений оказались преимущественно практичными. Почти треть респондентов, 30%, хотели бы, чтобы любимый аксессуар притягивал деньги на банковскую карту. Ещё 20% предпочли бы получать с его помощью правильные ответы на переговорах и экзаменах. Возможность превращать воду в кофе заинтересовала 18%, а способность скрывать от начальства опоздания — 15%. Даже в фантазийном сценарии украшение становится способом справиться с повседневными заботами: финансовыми вопросами, рабочими задачами и нехваткой времени.

Однако интерес к талисманам не означает безусловной готовности платить за обещанную удачу. Более половины участников опроса — 53% — заявили, что не готовы тратить деньги на украшения, «заговорённые» на удачу или любовь. В Москве доля таких ответов достигла 61%, в Санкт-Петербурге — 55%. В Ростове-на-Дону и Екатеринбурге более трети опрошенных допускают расходы на магический артефакт в пределах 10 тыс. рублей, а около 15% респондентов по всей выборке готовы выделить от 10 тыс. до 50 тыс. рублей.

Средние заявленные бюджеты заметно различаются по городам. Самый высокий показатель среди приведённых в релизе зафиксирован в Волгограде — 18,4 тыс. рублей. Далее следуют Самара с 13,9 тыс. и Санкт-Петербург с 12,6 тыс. рублей. В Воронеже средний бюджет составил 12,4 тыс. рублей, в Екатеринбурге и Ростове-на-Дону — по 12,3 тыс., в Новосибирске — 11,4 тыс., в Тюмени — 11,1 тыс. рублей.

В Красноярске участники назвали в среднем 10,9 тыс. рублей, в Перми — 10,8 тыс., в Уфе и Краснодаре — по 10,7 тыс. рублей. Более сдержанные суммы указали респонденты из Челябинска — 9 тыс. рублей, Омска — 8,6 тыс., Казани — 7,9 тыс. и Москвы — 7,2 тыс. рублей. Минимальный показатель в представленной таблице приходится на Нижний Новгород — 6,6 тыс. рублей. При этом речь идёт о заявленных намерениях в рамках опроса, а не о фактических средних чеках покупателей.

Сказочная часть исследования также выявила различия в предпочтениях. В предложенном фантазийном сценарии 75% мужчин выбрали бы перстень-печатку, чтобы окружающие при встрече целовали им руку. Женщины чаще отдавали предпочтение кулону-амулету, скрывающему истинную силу, — 32%, — или короне — 26%. Среди волшебных подарков лидировал сундук золота от Кощея, который хотели бы получить 16% опрошенных. Нить жемчуга от Водяного заинтересовала 14%, золотое яйцо Курочки Рябы — 13%, тогда как более четверти участников отказались бы от подобных презентов.

Для ювелирной отрасли результаты опроса интересны прежде всего сочетанием эмоционального интереса и ценовой сдержанности. Сказочный сюжет, знакомый природный камень или образ оберега могут придавать украшению дополнительный личный смысл, однако большинство участников не готовы платить за заявленные магические свойства. При интерпретации городских различий также следует учитывать, что релиз не раскрывает численность выборок по отдельным городам, способ отбора респондентов и методику расчёта средних бюджетов.