Рост продаж ювелирных изделий в России замедлился вдвое

Евгений Дьяченко 01.04.2025 17:10 Тренды

Аналитический центр «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» опубликовал данные о динамике ювелирного рынка России за январь-февраль 2025 года. Согласно исследованию, темпы роста продаж ювелирных изделий и бижутерии замедлились почти вдвое — с 21% в аналогичный период 2024 года до 11% в текущем. Основной причиной аналитики называют эффект высокой базы прошлого года, когда рынок пережил рекордный всплеск спроса.

Ключевые изменения рынка

Рост среднего чека. Несмотря на замедление оборота, средний чек на ювелирные товары вырос на 10% год к году, достигнув 9 092 рублей. Эксперты связывают это с подорожанием драгоценных металлов: в 2024 году золото прибавило в цене 45%, серебро — 46%, что напрямую повлияло на стоимость изделий.
Онлайн-каналы — главный драйвер. Основной прирост продаж обеспечивают маркетплейсы и интернет-магазины. Например, в 2024 году продажи ювелирных товаров на Wildberries выросли на 32% в денежном выражении, а на Ozon — в 2,2 раза. При этом доля несетевой офлайн-розницы продолжает сокращаться.
Популярные категории. В топе продаж — лаконичные изделия из золота и серебра без драгоценных камней и сложного дизайна. Такие украшения востребованы благодаря доступности и универсальности.

Контекст 2024 года

В прошлом году рынок показал рекордные результаты: оборот вырос на 47%, а средний чек достиг 17 417 рублей. Интересно, что мужчины стали активнее женщин покупать украшения — их доля в покупках составила около 67%. Однако в 2025 году аналитики прогнозируют дальнейшее замедление роста до 10–12% из-за стабилизации цен на драгметаллы и снижения потребительской активности.

Прогнозы и тренды

Онлайн-покупки. Маркетплейсы сохранят лидерство, особенно среди молодежи. Исследования показывают, что 57% россиян предпочитают украшения с фианитами как более доступную альтернативу бриллиантам.
Мужские коллекции. Люксовые бренды и российские производители, такие как Sokolov, продолжают расширять ассортимент мужских украшений. В 2023 году их продажи выросли на 144%, а в 2024 — на 141%.

Заключение

Российский ювелирный рынок адаптируется к новым реалиям: смещение спроса в онлайн, фокус на минималистичный дизайн и рост мужской аудитории становятся ключевыми трендами. Однако дальнейшая динамика будет зависеть от цен на драгметаллы и общей макроэкономической стабильности.

Источники: данные «Платформа ОФД», РИА Новости, Sokolov, Wildberries, Ozon.