Рост продаж ювелирных изделий в России замедлился вдвое

Аналитический центр «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» опубликовал данные о динамике ювелирного рынка России за январь-февраль 2025 года. Согласно исследованию, темпы роста продаж ювелирных изделий и бижутерии замедлились почти вдвое — с 21% в аналогичный период 2024 года до 11% в текущем. Основной причиной аналитики называют эффект высокой базы прошлого года, когда рынок пережил рекордный всплеск спроса.

Ключевые изменения рынка

• Рост среднего чека. Несмотря на замедление оборота, средний чек на ювелирные товары вырос на 10% год к году, достигнув 9 092 рублей. Эксперты связывают это с подорожанием драгоценных металлов: в 2024 году золото прибавило в цене 45%, серебро — 46%, что напрямую повлияло на стоимость изделий.

• Онлайн-каналы — главный драйвер. Основной прирост продаж обеспечивают маркетплейсы и интернет-магазины. Например, в 2024 году продажи ювелирных товаров на Wildberries выросли на 32% в денежном выражении, а на Ozon — в 2,2 раза. При этом доля несетевой офлайн-розницы продолжает сокращаться.

• Популярные категории. В топе продаж — лаконичные изделия из золота и серебра без драгоценных камней и сложного дизайна. Такие украшения востребованы благодаря доступности и универсальности.

Контекст 2024 года

В прошлом году рынок показал рекордные результаты: оборот вырос на 47%, а средний чек достиг 17 417 рублей. Интересно, что мужчины стали активнее женщин покупать украшения — их доля в покупках составила около 67%. Однако в 2025 году аналитики прогнозируют дальнейшее замедление роста до 10–12% из-за стабилизации цен на драгметаллы и снижения потребительской активности.

Прогнозы и тренды

• Онлайн-покупки. Маркетплейсы сохранят лидерство, особенно среди молодежи. Исследования показывают, что 57% россиян предпочитают украшения с фианитами как более доступную альтернативу бриллиантам.

• Мужские коллекции. Люксовые бренды и российские производители, такие как Sokolov, продолжают расширять ассортимент мужских украшений. В 2023 году их продажи выросли на 144%, а в 2024 — на 141%.

Заключение

Российский ювелирный рынок адаптируется к новым реалиям: смещение спроса в онлайн, фокус на минималистичный дизайн и рост мужской аудитории становятся ключевыми трендами. Однако дальнейшая динамика будет зависеть от цен на драгметаллы и общей макроэкономической стабильности.

Источники: данные «Платформа ОФД», РИА Новости, Sokolov, Wildberries, Ozon.