По данным аналитиков Sokolov, за первые две недели февраля спрос на обручальные кольца в России вырос на 23%, а средний чек достиг 9 666 рублей (+17% к январю). Лидерами стали изделия из белого (+45%) и жёлтого золота (продажи выросли в 4 раза), а также кольца с бриллиантами (+34%). Москва, Санкт-Петербург и Сочи возглавили рейтинг городов по количеству покупок. Эксперты связывают бум с восстановлением свадебного сезона и ростом покупательной способности — оборот ювелирного рынка за 2024 год увеличился на 92%».
Рынок обручальных колец в России
Актуальные данные, тренды и прогнозы
1. Динамика рынка
Общий рост:
В 2024 году оборот ювелирного рынка РФ вырос на 92% по сравнению с 2023 годом (данные Sokolov). Число покупок увеличилось на 50%, средний чек — на 28%, что связано с восстановлением потребительской активности после экономической нестабильности.
Февральский всплеск 2025:
Продажи обручальных колец за первые две недели февраля выросли на 23%, серег — на 13%, браслетов — на 33% (Sokolov). Основные причины: подготовка к Дню святого Валентина и весеннему свадебному сезону.
2. Ключевые тренды в РФ
Материалы:
Белое золото (+45%) и красное золото (+31%) — фавориты 2025 года.
Жёлтое золото совершило «возвращение»: продажи колец из него выросли в 4 раза (Sokolov). Эксперты связывают это с ностальгией по советской классике.
Вставки:
Бриллианты укрепили лидерство: спрос на них вырос на 34%. По данным АЛРОСА, в 2024 году продажи бриллиантов в РФ увеличились на 22%.
Цены:
Средний чек на ювелирные изделия в феврале 2025 года достиг 9 666 руб. (+17% к январю).
В Сочи средний чек на кольца — 30 206 руб., в Москве и Петербурге — 22–23 тыс. руб.
3. География спроса
Города-лидеры по количеству покупок (февраль 2025):
Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань, Самара.
Сочи выделяется как курортный хаб: 40% покупок совершают туристы (данные АЛРОСА).
4. Онлайн vs. Офлайн
Онлайн-продажи:
Рост на 65% в 2024 году (Wildberries).
Средний чек онлайн — 8 200 руб., что на 15% ниже, чем в офлайне.
Офлайн-доминирование:
82% покупок совершается в физических магазинах, но доля онлайн растёт (с 10% до 18% за год).
5. Мировые тренды vs. Россия
| Параметр | Мировой рынок | Россия |
| Бриллианты | Рост лабораторных камней (20% в США) | Натуральные бриллианты доминируют (95%) |
| Дизайн | Минимализм, унисекс, гравировки | Классика (85% спроса) |
| Экологичность | «Зелёное золото» (Tiffany, Cartier) | Нишевой тренд (EcoGold от 585°Золотой) |
| Цифровизация | 25% продаж онлайн (McKinsey) | 18% онлайн (Ozon, Wildberries) |
6. Риски и возможности
Риски:
Зависимость от цен на золото (+12% в 2024).
Медленное внедрение лабораторных бриллиантов.
Возможности:
Развитие персонализированных коллекций (гравировки, нестандартные формы).
Партнёрства с wedding-платформами (Свадьба.ру, Яндекс.Свадьба).
Экологичные линейки («переработанное золото», углеродная нейтральность).
7. Прогноз на 2025–2026
Рост рынка замедлится до 10–15% из-за насыщения спроса и высокой базы 2024 года.
Премиум-сегмент укрепит позиции: доля колец стоимостью от 50 тыс. руб. вырастет до 25%.
Онлайн-продажи достигнут 25% доли рынка благодаря AR-примеркам (Sokolov, 585°Золотой).
Итог
Российский рынок обручальных колец сохраняет уникальность:
Культурный код: ностальгия по жёлтому золоту, любовь к классике.
Региональные контрасты: курортный Сочи vs. города-миллионники.
Глобальное влияние: рост запросов на минимализм и экологичность.
Главный драйвер — традиция брака как социального института. По данным Росстата, в 2024 году заключено 865 тыс. браков (+15% к 2023), что гарантирует устойчивый спрос на обручальные кольца в среднесрочной перспективе.
Источники: Росстат, Sokolov, АЛРОСА, Wildberries, пресс-релизы 585°Золотой.
Оставить комментарий
Для того, чтобы оставить комментарий,
авторизуйтесь на портале или зарегистрируйтесь