Серебро ускоряется: розничные продажи ювелирных изделий выросли на 8% за январь—июль 2026 года

Российский рынок серебряных ювелирных изделий в 2026 году демонстрирует заметно более сильную динамику, чем золотой сегмент. По данным Федеральной пробирной палаты, за январь—июль в рознице было реализовано около 28,4 млн ювелирных изделий из серебра. Годом ранее за тот же период продажи составляли 26,3 млн штук.

Таким образом, рынок прибавил около 2,1 млн изделий, или почти 8% год к году. Причем речь идет не о разовом всплеске: накопленные продажи 2026 года превышают показатели прошлого года с самого начала периода, а к июлю разрыв стал максимальным.

Для серебряного сегмента эта динамика особенно интересна на фоне происходящего с производством. Как ранее писал Uvelir.INFO по данным ФПП, количество серебряных изделий, введенных в оборот за первые семь месяцев 2026 года, напротив, сократилось примерно на 14%. Получается своеобразная рыночная «развилка»: розница продает больше, тогда как новой продукции на рынок поступает существенно меньше.

Продажи растут с начала года

В январе 2026 года розничные продажи серебряных украшений составили около 4,1 млн штук против 4,0 млн годом ранее. Разница была небольшой — примерно 2,5%.

Уже по итогам февраля накопленный объем достиг 8,4 млн изделий, тогда как за первые два месяца 2025 года было реализовано 8,0 млн. Рост увеличился примерно до 5%.

В марте тенденция усилилась: 13,4 млн изделий против 12,6 млн, то есть приблизительно плюс 6,3%. К концу апреля продажи достигли 16,8 млн против 15,8 млн годом ранее.

В мае розница преодолела отметку в 20 млн изделий: накопленный результат составил 20,1 млн штук, тогда как в январе—мае 2025 года было продано около 18,8 млн.

В июне показатель вырос до 23,9 млн против 22,5 млн, а по итогам июля разница увеличилась уже до 28,4 млн против 26,3 млн изделий.

То есть если в начале года преимущество 2026-го составляло всего около 100 тыс. изделий, то спустя семь месяцев оно выросло до 2,1 млн.

Розничные продажи серебряных изделий, накопленным итогом

Расчеты Uvelir.INFO на основе опубликованных Федеральной пробирной палатой данных. Значения на графике ФПП округлены до десятых долей миллиона.

Особенно сильным оказался июль

Еще отчетливее изменение рынка видно, если приблизительно рассчитать продажи каждого месяца отдельно как разницу между накопленными значениями.

В январе 2026 года было реализовано около 4,1 млн изделий, в феврале — 4,3 млн, в марте — порядка 5 млн. В апреле продажи составили примерно 3,4 млн изделий, в мае — 3,3 млн, в июне — около 3,8 млн.

Особенно выделяется июль.

За один месяц розница реализовала приблизительно 4,5 млн серебряных изделий, тогда как в июле 2025 года — около 3,8 млн. То есть расчетный прирост непосредственно за июль достигает примерно 18%.

Из-за округления исходных показателей ФПП такие помесячные расчеты следует воспринимать как ориентировочные, однако направление изменения сомнений практически не оставляет. Именно июль заметно ускорил накопленный рост рынка: по итогам июня преимущество 2026 года составляло около 6%, а спустя месяц приблизилось к 8%.

Это важное отличие от золотого сегмента. Продажи золотых украшений за семь месяцев 2026 года лишь практически вернулись к прошлогоднему уровню, тогда как серебро уже сформировало достаточно заметный положительный разрыв.

Серебро отыгрывает прошлогоднее снижение

Текущую статистику важно сопоставлять с результатами 2025 года.

По итогам прошлого года россияне приобрели 49,7 млн ювелирных изделий из серебра. При этом внутри 2025 года ситуация складывалась неоднозначно. После относительно уверенного начала весной возникло отставание от 2024 года, которое сохранялось значительную часть года. Например, по итогам июля 2025-го продажи составляли 26,3 млн изделий против примерно 28,3 млн годом ранее.

Таким образом, нынешний рост отчасти является восстановлением после слабой сравнительной базы 2025 года. Однако одним только эффектом базы происходящее объяснить сложно: 2026 год идет выше прошлого практически по всей траектории, а в последние месяцы разрыв не сокращается, а увеличивается.

За семь месяцев нынешнего года российская розница уже продала больше серебряных украшений, чем за январь—июль 2024 года. Если ориентироваться на опубликованные ранее ФПП показатели, результат первых семи месяцев 2024 года находился примерно на уровне 28,3 млн изделий.

Иными словами, серебряный сегмент сейчас не просто отыгрывает снижение 2025 года — он приблизительно вернулся к уровням предыдущего сильного периода и немного превысил их.

Почему серебро может чувствовать себя лучше золота

В нынешней потребительской ситуации серебро обладает важным конкурентным преимуществом — относительно низким входным чеком.

На фоне высокой стоимости золота покупателю становится все сложнее приобрести золотое украшение в привычном весе и ценовом диапазоне. Производители отвечают на это облегчением изделий, изменением конструкции и ассортимента, однако физическая доступность золотого украшения для массового покупателя все равно сокращается.

С серебром ситуация иная. Даже рост стоимости металла гораздо слабее отражается на конечной цене изделия в абсолютном выражении. Покупатель может сохранить саму модель потребления ювелирного товара — кольца, серьги, цепочки, браслеты, подвески — не переходя в значительно более высокий ценовой диапазон.

Именно поэтому серебро способно частично перехватывать спрос у более дорогих категорий. Это особенно существенно для импульсных покупок, подарков, молодежных коллекций, fashion-сегмента и продаж через маркетплейсы.

При этом считать все 28,4 млн проданных серебряных изделий прямой заменой золоту, разумеется, нельзя. У сегментов разная структура спроса и разный покупательский сценарий. Но расхождение их динамики становится все более заметным.

Главная интрига — продажи растут, а производство падает

Самая интересная часть статистики возникает при сопоставлении розничных продаж с объемами новой продукции.

Как ранее сообщал Uvelir.INFO на основании данных Федеральной пробирной палаты, за январь—июль 2026 года в оборот было введено около 29,3 млн серебряных изделий против примерно 34,1 млн годом ранее. Снижение достигло 14,1%. (ЮВЕЛИР.INFO | ИНТЕРНЕТ-ПОРТАЛ)

Получается почти зеркальная картина:

розничные продажи: 26,3 млн → 28,4 млн, рост около 8%;

ввод изделий в оборот: 34,1 млн → 29,3 млн, снижение около 14%.

Разница между двумя тенденциями превышает 20 процентных пунктов.

Это уже намного более важный сигнал для рынка, чем сам по себе рост продаж.

Прямо утверждать, что отрасль распродает склады, на основании только двух показателей было бы некорректно. Ввод в оборот и розничная реализация не совпадают во времени: украшение может поступить в товарный запас производителя, оптовика или сети задолго до фактической продажи конечному покупателю. Кроме того, необходимо учитывать импорт, движение товара между участниками оборота и особенности формирования статистики.

Тем не менее такая комбинация данных вполне может указывать на сокращение товарных запасов и более осторожное формирование новых коллекций.

В 2025 году ситуация была почти противоположной. По итогам года в оборот было введено 62,4 млн серебряных изделий, что на 6,8% превышало показатель предыдущего года, тогда как розничные продажи составили только 49,7 млн штук.

Поэтому часть нынешнего спроса вполне может обеспечиваться за счет продукции, произведенной и введенной в оборот ранее.

Возникает риск слишком сильного сокращения запасов

Для ритейла сокращение запасов само по себе не является отрицательным явлением. Напротив, высокая оборачиваемость означает меньше замороженных средств, ниже затраты на хранение и возможность быстрее реагировать на изменение спроса.

Проблема возникает в том случае, если производство сокращается значительно быстрее, чем продажи.

Если нынешние тенденции сохранятся одновременно — розничный спрос продолжит расти, а ввод новой продукции останется на 10–15% ниже прошлогоднего, — к осенне-зимнему сезону рынок может столкнуться уже не с избытком, а с недостатком отдельных востребованных товарных позиций.

Особенно это может проявиться не как физический дефицит серебряных украшений вообще, а как сужение глубины ассортимента: меньше размеров, вариантов вставок и моделей в наиболее ходовых ценовых диапазонах.

Для производителей нынешняя статистика поэтому содержит достаточно любопытный сигнал. Розничный спрос выглядит сильнее, чем можно было предположить исходя из динамики производства.

Что будет по итогам года

В 2025 году за январь—июль было продано 26,3 млн серебряных изделий, а по итогам полного года — 49,7 млн. Следовательно, на август—декабрь пришлось еще около 23,4 млн изделий.

Если в 2026 году продажи последних пяти месяцев просто повторят прошлогодний объем, без какого-либо дальнейшего роста, итог года составит приблизительно:

28,4 + 23,4 = 51,8 млн изделий.

Это примерно на 4,2% выше результата 2025 года.

Такой расчет нельзя считать прогнозом: сезонность, потребительский спрос и ассортиментная политика компаний могут существенно изменить итоговую цифру. Но он позволяет оценить текущую позицию рынка.

Для повторения результата прошлого года — 49,7 млн изделий — серебряной рознице в августе—декабре достаточно реализовать еще 21,3 млн штук. Это примерно на 9% меньше, чем было продано в аналогичные пять месяцев 2025 года.

Иными словами, благодаря сильному первому семимесячному результату у серебряного сегмента уже сформирован довольно значительный запас прочности.

Серебро становится одним из наиболее устойчивых сегментов ювелирного рынка

Статистика января—июля позволяет говорить о достаточно отчетливой тенденции.

Если золотой рынок в 2026 году прежде всего восстанавливает утраченные позиции и только приблизился к уровню прошлого года, то серебряный уже показывает реальный рост физического количества покупок.

За семь месяцев реализовано 28,4 млн изделий — на 2,1 млн больше, чем годом ранее. Рост составляет около 8%, а июль, судя по расчетной помесячной динамике, оказался одним из наиболее сильных месяцев года.

При этом производство идет в противоположном направлении: новой серебряной продукции поступает заметно меньше.

Именно это сочетание делает дальнейшую статистику особенно важной. Если сильные продажи сохранятся в августе—сентябре, можно будет говорить уже не просто об эффекте низкой базы, а о формировании нового тренда: в условиях дорогого золота массовый потребительский спрос внутри ювелирного рынка все заметнее смещается в сторону доступных серебряных украшений.

Для производителей и ритейлеров это одновременно возможность и предупреждение. Серебро сегодня выглядит одним из наиболее устойчивых сегментов ювелирной розницы, но если сокращение выпуска продолжится при растущем спросе, главной задачей второй половины года станет уже не борьба с избыточными остатками, а обеспечение достаточного товарного предложения.

Источник данных: Федеральная пробирная палата. Расчеты динамики Uvelir.INFO выполнены на основании опубликованных ФПП накопленных показателей; значения на графиках округлены.