SOKOLOV поднялся в рейтинге самых дорогих российских брендов: его стоимость оценили в 22,6 млрд рублей

Ювелирный бренд SOKOLOV занял 79-е место в рейтинге «Топ-100 самых дорогих брендов России 2026», подготовленном консалтинговой компанией BrandLab. Оценочная стоимость бренда достигла 22,6 млрд рублей, увеличившись за год на 8%.

Как сообщается в официальном релизе компании, SOKOLOV остается единственным представителем ювелирной отрасли, вошедшим в первую сотню рейтинга BrandLab.

Рейтинг российских брендов в 2026 году заметно изменился: почти четверть его состава обновилась. В список впервые вошли 24 компании, одновременно 24 участника прошлогоднего рейтинга его покинули.

При этом совокупная стоимость ста крупнейших российских брендов, по расчетам BrandLab, сократилась на 5,64% и составила 17,72 трлн рублей. На этом фоне увеличение оценки SOKOLOV на 8% выглядит заметным отклонением от общей динамики рейтинга.

В SOKOLOV связывают рост стоимости бренда с инвестициями в узнаваемость, работу с лояльностью покупателей и развитие омниканальной модели продаж.

«Рост стоимости бренда SOKOLOV в рейтинге BrandLab — это результат системной работы над узнаваемостью, лояльностью аудитории и развитием омниканальной модели. Мы продолжаем инвестировать в бренд, и даже в условиях турбулентности на рынке видим отдачу: SOKOLOV остается единственным ювелирным ритейлером в топ-100 и укрепляет свои позиции. Для нас это не просто оценка, а подтверждение того, что сильный бренд — это актив, который работает на бизнес в долгую», — прокомментировал директор по маркетингу SOKOLOV Даниил Хрусталев.

Масштаб бизнеса SOKOLOV выходит далеко за пределы фирменной розницы. Компания представляет собой вертикально интегрированный холдинг, объединяющий ювелирное производство, оптовое направление, собственную розничную сеть и онлайн-продажи. По данным компании, под брендом SOKOLOV ежегодно выпускается более 30 млн изделий из золота и серебра общим весом около 45 тонн. Производство сосредоточено на четырех площадках в Костромской, Ивановской и Ярославской областях.

Компания также работает с оптовым каналом: партнерами SOKOLOV являются около 4,5 тыс. предприятий малого и среднего бизнеса, локальные ювелирные сети и маркетплейсы. Фирменная розница насчитывает более 1000 магазинов в 260 городах России и стран СНГ, включая 268 франчайзинговых точек.

Как BrandLab оценивает стоимость брендов

Рейтинг BrandLab составляется с использованием подходов, соответствующих международному стандарту ISO 10668, регулирующему денежную оценку брендов.

В методологии используются, в частности, методы «освобождения от роялти» и дисконтирования денежных потоков. При расчетах также принимаются во внимание объем инвестиций в развитие бренда, потребительская лояльность, широта дистрибуции и коммуникационная активность компании.

Таким образом, указанные 22,6 млрд рублей представляют собой расчетную стоимость нематериального актива — бренда SOKOLOV, а не капитализацию или стоимость всей компании.

Для российского ювелирного рынка присутствие SOKOLOV в общенациональном рейтинге примечательно еще и тем, что других ювелирных брендов в топ-100 BrandLab сейчас нет.

Ранее SOKOLOV вошел в топ-100 крупнейших интернет-магазинов России по версии аналитического агентства Data Insight. Кроме того, SOKOLOV входит в ТОП-3 крупнейших розничных ювелирных сетей России по количеству торговых точек согласно рейтингу портала Uvelir.INFO, основанному на данных Федеральной пробирной палаты.