Спрос мужчин на украшения с лабораторными бриллиантами взлетел на 1210% — данные Sokolov

Аналитики ювелирного бренда Sokolov изучили покупки мужчин за 2024 год и сравнили их с показателями 2023 года. Результаты исследования показали, что представители сильного пола стали активнее интересоваться ювелирными изделиями с выращенными камнями, а средний чек по стране на такие украшения заметно вырос.

Покупки выращенных бриллиантов мужчинами увеличились на впечатляющие 1210% относительно 2023 года. В 2024 году средний чек мужчин по России на лабораторно-выращенные бриллианты вырос на 95% по сравнению с предыдущим годом. 

В некоторых городах этот показатель оказался значительно выше. Например, самый большой рост был зафиксирован в Новосибирске — +1983%. В Иркутске он увеличился на 284%, а в Перми — на 172%. Значительный рост был отмечен и у других лабораторно-выращенных камней. Спрос на гидротермальный александрит, также относящийся к выращенным, взлетел на 808%, а популярность оникса выросла на 218%.

Рост спроса на ювелирные изделия с выращенными камнями среди мужчин действительно может быть частично связан с желанием сократить расходы на подарки, особенно для партнерш, - считают эксперты портала Uvelir.INFO.  Однако этот фактор не работает изолированно — он переплетается с другими причинами, формируя комплексную картину. Вот как это можно интерпретировать:

1. Экономия + повышение «видимой ценности» подарка

Да, выращенные бриллианты дешевле натуральных, но мужчины используют эту разницу не только для экономии, но и для увеличения визуальной эффектности подарка. Например:

• За те же деньги можно купить камень крупнее или чище, что делает подарок более «презентабельным» (особенно важно для статусных презентов).

• Рост среднего чека на 95% — это говорит о том, что мужчины не просто экономят, а перераспределяют бюджет в пользу более заметных характеристик (размер, огранка), сохраняя общие расходы.

Таким образом, экономия становится инструментом для демонстрации щедрости, что психологически выгодно: мужчина выглядит как рациональный, но внимательный даритель.

2. Снижение «вины» за выбор синтетических камней

Раньше покупка искусственного бриллианта могла восприниматься как «жадность» или «обман». Но сейчас, благодаря маркетингу и смене парадигмы, выращенные камни позиционируются как этичные и технологичные, а не «дешевая замена». Это позволяет мужчинам дарить их не боясь осуждения, сочетая:

• Финансовую рациональность («не переплатил за добычу»);

• Моральный выбор («поддержал экологию»);

• Эстетику («камень идеален внешне»).

Для женщин такой подарок тоже становится социально одобряемым — его можно хвастаться в соцсетях как «осознанный выбор».

3. Подарки как часть новых отношений

Выращенные камни могут быть «пробным вариантом» для мужчин, которые:

• Не готовы к крупным инвестициям в отношения (например, на ранних этапах);

• Хотят избежать давления со стороны ожиданий («натуральный бриллиант = обязательство»).

При этом даже недорогой, но стильный подарок с лабораторным камнем позволяет сохранить лицо в ситуациях, где презент обязателен (например, День святого Валентина).

4. Культура «разумной роскоши»

Современные потребители, особенно миллениалы и Gen Z, стремятся к балансу между статусом и прагматизмом. Выращенный бриллиант попадает в категорию smart luxury:

• Он выглядит дорого, но не требует «непомерных» трат;

• Позволяет мужчине казаться современным и рациональным («я не трачу деньги на архаичную добычу»);

• Подходит для частых подарков (например, не только на годовщины, но и без повода), укрепляя имидж внимательного партнера.

5. Женский запрос на этичность

Мужчины могут учитывать, что многие женщины сегодня сознательно отказываются от натуральных бриллиантов из-за экологических и этических соображений (например, протесты против «кровавых алмазов»).

• Выбирая выращенный камень, мужчина демонстрирует уважение к ценностям партнерши;

• Это особенно актуально для пар, где оба разделяют идеи устойчивого развития.

Почему «просто экономия» — недостаточное объяснение?

Если бы мотивом была только экономия, мы бы наблюдали:

• Снижение среднего чека (покупали бы дешевле, чем раньше);

• Рост спроса на самые мелкие и простые камни.

Но в реальности:

• Средний чек вырос на 95% — мужчины тратят больше, но получают больше за свои деньги (крупные/качественные камни);

• В тренде необычные варианты (гидротермальный александрит +808%, оникс +218%) — это говорит о желании выделиться, а не просто сэкономить.

Итог:

Желание сэкономить — один из элементов мотивации, но он работает в связке с:

• Стремлением к визуальной эффектности (больше камень = «дороже выглядит»);

• Этическими трендами (подарок как демонстрация ценностей);

• Прагматизмом (долговечность, возможность чаще дарить);

• Изменением восприятия синтетики (это не «подделка», а технологичный продукт).

Таким образом, мужчины не просто «жалеют денег», а пересматривают саму философию дарения, выбирая решения, которые усиливают их имидж в глазах партнерш и общества.