Андрей Дзюба
Аналитическое агентство Data Insight опубликовало ежегодный рейтинг крупнейших российских интернет-магазинов по итогам 2025 года. Главным трендом отчетного периода стало укрепление позиций ювелирного ритейла в сегменте электронной коммерции. Сразу четыре крупных ювелирных бренда смогли войти в сотню лидеров российского e-commerce, продемонстрировав при этом принципиально разные стратегии роста: от ставки на массовые заказы до удержания позиций за счет рекордно высокого среднего чека.
Лидеры ювелирного e-commerce: стремительный рост Sunlight
Абсолютным лидером среди ювелирных онлайн-площадок стал бренд Sunlight, который уверенно закрепился на 26-м месте общего рейтинга. Компания показала впечатляющую динамику по всем ключевым показателям:
Онлайн-продажи: 42 900 млн рублей (рост на 71%);
Количество заказов: 4 920 тысяч (рост на 41%);
Средний чек: 8 720 рублей (рост на 21%).
Такие результаты подтверждают успешность омниканальной модели Sunlight и высокую лояльность покупателей к их цифровым сервисам.
Стагнация объемов и ставка на премиальность: Sokolov и ЦУМ
На 54-й позиции рейтинга расположился бренд Sokolov. В отличие от лидера сегмента, этот ритейлер столкнулся с замедлением темпов роста и снижением покупательской активности в количественном выражении, однако сумел компенсировать это увеличением стоимости покупок:
Онлайн-продажи: 14 720 млн рублей (скромный рост на 5%);
Количество заказов: 1 270 тысяч (падение на 12%);
Средний чек: 11 590 рублей (рост на 19%).
Схожий тренд — падение числа заказов при одновременном росте среднего чека — продемонстрировал и столичный универмаг ЦУМ (традиционно конкурирующий за премиальную аудиторию, в том числе в ювелирном и люксовом сегментах). Интернет-магазин ЦУМа показал объем онлайн-продаж в размере 15 300 млн рублей (+4%) при 370 тысячах заказов (-16%) и среднем чеке в 41 350 рублей (+24%).
Борьба во второй половине сотни: MIUZ Diamonds против «585 Золотой»
Настоящая конкурентная борьба развернулась ближе к концу первой сотни, где буквально бок о бок оказались MIUZ Diamonds и «585 Золотой». При этом компании продемонстрировали совершенно полярные операционные показатели.
MIUZ Diamonds (78-е место)
Сеть сделала ставку на дорогую, эксклюзивную продукцию, что отразилось в самом высоком среднем чеке среди всех ювелирных ритейлеров:
Онлайн-продажи: 8 120 млн рублей (+18%);
Количество заказов: 120 тысяч (+17%);
Средний чек: 67 670 рублей (незначительный рост на 1%).
«585 Золотой» (79-е место)
Расположившись всего на одну строчку ниже, «585 Золотой» продемонстрировал один из самых агрессивных темпов роста в индустрии, догоняя конкурента за счет массового сегмента:
Онлайн-продажи: 8 080 млн рублей (впечатляющий рост на 72%);
Количество заказов: 560 тысяч (+25%);
Средний чек: 14 430 рублей (рост на 38%).
Сводная статистика ювелирных ритейлеров в Топ-100 Data Insight (2025 год)
| Бренд / Магазин | Место в рейтинге | Онлайн-продажи (млн руб.) | Динамика продаж | Кол-во заказов (тыс.) | Динамика заказов | Средний чек (руб.) | Динамика чека |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Sunlight | 26 | 42 900 | +71% | 4 920 | +41% | 8 720 | +21% |
| ЦУМ | N/A | 15 300 | +4% | 370 | -16% | 41 350 | +24% |
| Sokolov | 54 | 14 720 | +5% | 1 270 | -12% | 11 590 | +19% |
| MIUZ Diamonds | 78 | 8 120 | +18% | 120 | +17% | 67 670 | +1% |
| 585 Золотой | 79 | 8 080 | +72% | 560 | +25% | 14 430 | +38% |
Итоги аналитиков: Ювелирный рынок в онлайне за 2025 год продемонстрировал высокую адаптивность. Потребители все охотнее покупают дорогостоящие украшения через интернет-магазины и мобильные приложения. Рост среднего чека практически у всех игроков (за исключением MIUZ, который изначально работает в высоком ценовом диапазоне) указывает на общую инфляцию в секторе и готовность россиян инвестировать в ювелирные изделия как в стабильный материальный актив.
Оставить комментарий
Для того, чтобы оставить комментарий, авторизуйтесь или зарегистрируйтесь.