Swarovski начинает производство ювелирных украшений из дорогих материалов

Swarovski расширила свое влияние на рынке ювелирных изделий высокого класса с выходом новой коллекции, включающей бриллианты.

Австрийская компания известна ювелирными изделиями, украшенными синтетическими драгоценными камнями, кристаллами и фианитом. Однако, последний релиз, обозначенный как "ювелирные украшения", включает серебро, 14-каратное желтое и розовое золото, а также бриллианты.

Такая перемена позволяет Swarovski объять новую целевую потребительскую базу - цены на ювелирные украшения находятся в диапазоне $ 125-$ 1 450 - и является частью программы развития бренда 2020 Vision, о запуске которой было объявлено в 2013 году.

Сьюзен Поппер (Susan Popper), руководитель ювелирных украшений Swarovski в Северной Америке объясняет, что предприятие было "естественным продолжением" для компании.

"Мы вносим свежий взгляд в ювелирный мир, который поддерживается нашим всемирно известным брендом. Это новшество позволяет нам охватить новую группу потребителей", сказала она. "Великолепная коллекция ювелирных изделий от Swarovski привлечет новых клиентов, а также удовлетворит потребности уже существующей клиентской базы Swarovski".

Когда ее спросили, означает ли запуск дорогих ювелирных изделий, что Swarovski уходит от производства с использованием кристаллов, она сказал: "Нет, из нашего потребительского тестирования мы видим, что покупатель в равной степени приобретает как бижутерию Swarovski так и ювелирные украшения. Поэтому эти категории не являются взаимоисключающими".

Новая коллекция Swarovski была специально разработана для североамериканского региона.