Ювелирный рынок 2025: рост выручки на фоне снижения натуральных объемов и экспансия серебра

По итогам 2025 года российский ювелирный рынок продемонстрировал существенный рост в денежном выражении, достигнув показателей в 530–540 млрд рублей, что на 12–15% выше результатов предыдущего периода. Однако эксперты отмечают, что этот рост обусловлен прежде всего резким увеличением стоимости сырья — золота и серебра, — в то время как продажи в штуках сократились примерно на 9%.

Тренды потребления: серебро замещает золото

Генеральный директор Ассоциации ювелиров Вадим Серов подчеркнул, что на рынке наблюдается отчетливый эффект замещения: покупатели все чаще отдают предпочтение изделиям из серебра. В то время как «золотой» сегмент проседает, продажи серебряных украшений в натуральном выражении выросли более чем на 1%. Это связано не только с доступностью металла, но и с качественным скачком в дизайне и расширением ассортимента серебряной продукции.

Для удержания потребительского спроса производители продолжают активно использовать технологию пустотелых (полых) изделий, особенно в производстве цепей. Это позволяет сохранять визуальный объем украшения при меньшем весе металла, что критически важно в условиях высокой волатильности цен на сырье.

Государственный контроль и борьба с контрафактом

Заместитель руководителя Федеральной пробирной палаты Дмитрий Замышляев сообщил о снижении ввода в оборот новых золотых изделий — показатель просел примерно на 20% относительно 2024 года. При этом ввод серебряных изделий растет, несмотря на сокращение импорта, что подтверждает успех стратегии импортозамещения.

Важнейшим инструментом защиты рынка остается система ГИИС ДМДК. Покупателям напоминают о необходимости проверки:

• Каждое изделие обязано иметь 16-значный УИН (уникальный идентификационный номер) на бирке.

• На само изделие рядом с клеймом наносится QR-код, позволяющий мгновенно получить информацию о товаре через мобильное приложение.

Что касается контрафакта, эксперты разделяют понятия: подделка торговых марок (например, «под Булгари») встречается реже, чем реализация изделий без маркировки через интернет-площадки или «с рук». В официальной рознице появление сомнительной продукции практически исключено благодаря жесткому надзору.

Прогнозы на 2026 год: ожидание коррекции

Эксперт по фондовому рынку «БКС Мир инвестиций» Людмила Ракотянская считает, что рынок драгметаллов в настоящее время перегрет. По её прогнозу, в 2026 году возможна значительная коррекция цен на золото в случае геополитической разрядки. Ожидается, что котировки могут перейти в боковую консолидацию в диапазоне 4500–5000 долларов за тройскую унцию (согласно сценариям, озвученным экспертом).

Вадим Серов добавил, что даже при снижении биржевых цен на металл, на полках магазинов изменения будут происходить с задержкой из-за производственной инерции. Тем не менее, отрасль сохраняет оптимизм: российские предприятия полностью владеют мировыми технологиями производства, а доля иностранной продукции на внутреннем рынке остается минимальной. Подавляющую часть объемов производства по-прежнему обеспечивают крупные предприятия, хотя сектор малого бизнеса постоянно обновляется.