Ювелирный рынок России: магазины закрываются, а средний чек растет

Ювелирный рынок России переживает период трансформации: несмотря на сокращение числа магазинов и уменьшение потока покупателей, операторы демонстрируют рост выручки. Эта тенденция, как показывают данные Mall Index и комментарии экспертов, связана с увеличением среднего чека и смещением спроса в сторону более дорогих сегментов.

Падение числа магазинов и трафика

За последний год количество ювелирных магазинов по всей стране сократилось на 6%, и сейчас их осталось 15 365. В крупных городах этот тренд выражен еще сильнее: в Москве число торговых точек уменьшилось на 10%, а в Санкт-Петербурге — на 8%. Одновременно с этим, в первом полугодии 2025 года по сравнению с аналогичным периодом 2024 года, количество посетителей ювелирных магазинов упало на 9%.

Рост среднего чека и выручки

Несмотря на снижение трафика, выручка ювелирных операторов выросла на 10-20%. Это стало возможным благодаря значительному увеличению среднего чека — он вырос на 20% и более.

По мнению Михаила Васильева из Focus Technologies, это говорит о том, что покупателей, хоть и становится меньше, они совершают более дорогие приобретения. Потребители все чаще отдают предпочтение ювелирным изделиям как инвестиции, подарку или статусному атрибуту, в то время как "повседневные" покупки уходят на второй план.

Влияние макроэкономики и рост цен на золото

Одним из ключевых факторов, влияющих на рынок, является инфляция. Она подталкивает цены вверх, что напрямую отражается на увеличении среднего чека, но одновременно снижает доступность ювелирных изделий для массового покупателя.

К тому же, цены на золото с начала года выросли на 25%, достигнув $3381 за унцию. Прогнозы экспертов указывают на возможность дальнейшего роста до $4000, что может еще больше подстегнуть стоимость изделий.

Рост онлайн-продаж

На фоне изменений в офлайн-сегменте, онлайн-продажи ювелирных изделий показывают взрывной рост. Wildberries увеличил продажи ювелирки на 70%, а Ozon — на 53%. Это указывает на то, что потребители активно осваивают онлайн-площадки для покупки украшений.

Источник: Mall Index от Focus