Зависть как двигатель экономики и эмоциональных трат: исследование Sunlight раскрыло финансовые и психотипические ориентиры россиян

МОСКВА — Ювелирная сеть Sunlight представила масштабное исследование, посвященное тому, кому, почему и в каких объемах завидуют современные россияне, а также как это чувство влияет на их финансовое поведение и уровень потребления. В опросе приняли участие более 3000 респондентов старше 18 лет со всей территории Российской Федерации.

Главный вывод аналитиков: абсолютное большинство граждан считают, что порог финансовой независимости от чужого успеха лежит в районе 500 000 рублей в месяц. Именно такой доход, по мнению 86% опрошенных, позволит им свободно приобретать вещи, вызывающие зависть у окружающих, и тем самым нейтрализовать это психологическое давление.

Кто и почему испытывает зависть?

Исследование показало, что чувство зависти в том или ином проявлении знакомо абсолютной массе жителей страны:

• 22% россиян сталкиваются с этим чувством регулярно;

• 50% испытывают его от случая к случаю;

• Лишь 9% респондентов заявили, что полностью свободны от зависти.

Гендерное распределение оказалось практически равномерным (49% среди мужчин против 51% среди женщин), однако возрастные различия проявлены крайне ярко. Наиболее уязвимыми к чужому успеху оказались представители молодого поколения: зумеры (65%) и миллениалы (54%).

Ключевым катализатором и триггером зависти выступают социальные сети. 58% участников опроса прямо признали, что скроллинг ленты, просмотр чужих сторис и постов усиливают чувство досады и неполноценности. И лишь 15% россиян способны смотреть на красивую жизнь в соцсетях без негативного эмоционального осадка.

Объекты желания: от доходов и кубиков пресса до брендовых сумок

Причины для зависти варьируются в зависимости от возраста и пола, однако главный «раздражитель» для большинства один — уровень благосостояния.

Общероссийский топ объектов зависти:

1. Высокий доход — 78%

2. Молодость — 66%

3. Хорошая фигура — 61%

4. Недвижимость (дома, квартиры) — 57%

5. Ювелирные украшения — 54%

Мужские и женские приоритеты:

• Мужчин чаще задевают физическая форма окружающих (63% обращают внимание на чужой пресс) и карьерные высоты коллег (59%).

• Женщины чаще завидуют чужим дорогим автомобилям (70%) и регулярным путешествиям (62%).

Интересно проявился тренд на люксовые аксессуары: если брендовые сумки вызывают зависть лишь у трети женщин (34%), то среди мужчин 29% признались, что вид стильной брендовой сумки на другом парне способен вызвать у них сильное вспышечное желание приобрести такую же. В то же время классические семейные ценности вызывают зависть значительно реже: лишь 31% женщин и 26% мужчин задевает наличие чужой крепкой семьи.

Кто чаще всего раздражает? Главным источником зависти остаются коллеги по работе (38%), что особенно характерно для зумеров и миллениалов, вынужденных конкурировать в рабочей среде. На втором месте расположились блогеры (33%), на третьем — случайные незнакомцы (21%). Членам собственной семьи россияне завидуют меньше всего — лишь 4%.

Доход и импульсивные покупки: как зависть формирует долги

Зависть проявляется на всех уровнях достатка. Хотя наибольший процент респондентов, подверженных этому чувству, зафиксирован в категории с доходом от 100 000 до 200 000 рублей (45%), даже среди россиян с доходом от 500 000 рублей каждый шестой (17%) продолжает испытывать зависть к чужому благополучию.

Однако для 47% россиян зависть становится позитивным мотиватором — она заставляет их работать больше и продуктивнее. Для остальных же она оборачивается импульсивными финансовыми тратами:

• 44% россиян совершали эмоциональные покупки под влиянием зависти.

• В топе таких трат: пластические операции (52%), дорогие часы (45%) и процедуры у косметолога (43%).

Чтобы получить быстрый дофамин и сгладить чувство зависти, россияне готовы идти на финансовые риски:

• 45% предпочитают копить на желанную вещь;

• 32% оформляют кредитные карты или берут займы;

• 8% ради покупок сдают ценности в ломбард;

• И лишь 19% способны вовремя отказаться от неплановой покупки.

При этом мужчины демонстрируют более высокую финансовую дисциплину и эмоциональную стойкость: побороть вспышку зависти и воздержаться от покупки способны 31% мужчин и всего 7% женщин.