Обручальные кольца вывели свадебный чек зумеров на новый уровень: парам приходится отдавать за них более 21 тысячи рублей

Андрей Дзюба 05.08.2026 00:49 Тренды

Поколение Z продолжает диктовать свои правила свадебному рынку: пышным застольям с морем алкоголя зумеры предпочитают камерные торжества, эстетичные фотосессии и инвестиции в личный комфорт. Аналитики финтех-компании ЮMoney и сервиса «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» выяснили, что минимальный набор для бракосочетания (платье, костюм, букет и два обручальных кольца) летом 2026 года обойдется в среднем в 71 035 рублей. При этом именно покупка главных символов любви стала одной из наиболее заметных статей расходов и показала существенный рост.

На фоне падения спроса на пышные свадебные платья и алкоголь, внимание молодых пар сместилось на детали, которые остаются на память и попадают в объективы камер. Настоящим смысловым центром торжеств стали обручальные кольца.

С 1 июня по 20 июля 2026 года число покупок обручальных колец выросло на 11% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а средний чек за одно изделие поднялся на 10% и достиг 10 801 рубля. Таким образом, покупка пары колец обходится молодоженам в среднем в 21 602 рубля — это составляет почти 30% от всего базового свадебного чека.

Для сравнения, динамика цен и спроса на остальные элементы традиционного набора выглядит следующим образом:

Обручальные кольца (2 шт.): 21 602 рубля (+10% к среднему чеку, +11% по числу покупок).
Свадебное платье: 34 879 рублей (+8% к среднему чеку, число покупок снизилось на 2%).
Мужской костюм: 10 272 рубля (+6% к среднему чеку, число покупок снизилось на 3%).
Букет невесты: 4 282 рубля (+6% к среднему чеку, +2% по числу покупок).

Параллельно зумеры активно осваивают формат практичной праздничной одежды и акцентных аксессуаров, которые можно носить и после свадьбы. Число покупок женских аксессуаров взлетело сразу на 51% (со средним чеком 7 050 рублей). Вместо банкетов молодожены массово бронируют фотостудии — количество таких бронирований выросло на 42%, а средний чек на них увеличился на 30% (до 1 833 рублей).

Эксперты отмечают, что зумеры не стремятся никому ничего доказывать и отказываются от вещей «на один раз». Повышенный спрос на качественные и эстетичные обручальные кольца лишь подчеркивает новый тренд: молодожены готовы вкладываться в то, что имеет долговременную ценность и формирует визуальную историю их пары.