Рекордное подорожание золота меняет ассортимент российского ювелирного рынка. Производители все чаще уменьшают массу украшений, используют пустотелые конструкции и выпускают изделия 333-й и 375-й проб. Одновременно Федеральная пробирная палата отмечает заметный рост пока еще небольшого сегмента платиновых украшений.
На российском ювелирном рынке увеличивается доля пустотелых украшений и золотых изделий низких проб. Об этом заместитель руководителя Федеральной пробирной палаты Дмитрий Замышляев рассказал в эфире программы «День. Главное» на телеканале и Радио РБК.
«Мы наблюдаем, что есть изделия пустотелые, их доля увеличивается в рынке. Также мы наблюдаем, что, видимо, из-за цены на золото увеличилось количество изделий низких проб», — заявил представитель ведомства.
По его словам, основой российского золотого ассортимента по-прежнему остается 585-я проба — на нее приходится более 90% рынка. Однако Федеральная пробирная палата фиксирует рост количества украшений 375-й и 333-й проб.
Производители сокращают не размер, а массу украшений
Пустотелая технология позволяет сохранить визуальный объем изделия при меньшем расходе драгоценного металла. Крупная цепь, браслет или серьги внешне могут выглядеть массивными, но весить значительно меньше аналогичного полнотелого украшения.
Для производителей это один из способов удержать розничную цену в приемлемом для покупателя диапазоне. Чем меньше золота содержится в изделии, тем слабее его конечная стоимость зависит от роста биржевых котировок металла.
Ранее Дмитрий Замышляев уже объяснял, что на фоне подорожания сырья предприятия вынуждены облегчать продукцию и делать ее полой внутри. Таким способом ювелиры сохраняют внешний объем украшения, одновременно сокращая расход золота. При этом содержание драгоценного металла должно строго соответствовать указанной пробе, подчеркивал представитель ФПП в интервью, опубликованном на сайте ведомства.
У пустотелых украшений есть своя рыночная ниша: покупатель получает заметное по размеру изделие за меньшую сумму. Однако такая конструкция требует более аккуратного обращения. Тонкие стенки могут быть чувствительнее к ударам, сдавливанию и деформации, а ремонт некоторых повреждений оказывается сложнее, чем у полнотелых изделий.
Поэтому при покупке крупной, но неожиданно легкой цепи, браслета или пары серег потребителю важно понимать, за счет чего достигнута доступная цена. Внешний объем украшения в данном случае не равен объему содержащегося в нем золота.
Низкая проба не означает подделку
Рост доли 333-й и 375-й проб также позволяет производителям снижать металлоемкость и стоимость продукции. В золоте 585-й пробы содержится не менее 58,5% чистого драгоценного металла. Для 375-й пробы этот показатель составляет 37,5%, для 333-й — 33,3%. Оставшаяся часть приходится на лигатуру — другие металлы, формирующие цвет и свойства сплава.
Все три пробы официально предусмотрены действующей в России метрической системой. В перечень разрешенных проб для золота также входят 500, 750, 875, 916, 958 и 999. Как поясняет Федеральная пробирная палата, государственное пробирное клеймо подтверждает, что содержание драгоценного металла в изделии не ниже указанного значения.
Таким образом, само появление на витринах большего количества изделий 333-й и 375-й проб не свидетельствует о нарушении или фальсификации. Это законные золотые сплавы, позволяющие предложить покупателю более доступную продукцию.
Не вполне точной выглядит и формулировка о «падении качества» всего ювелирного рынка. В приведенных РБК высказываниях представитель Пробирной палаты говорил об изменении конструкции украшений и доли чистого золота в сплаве, но не сообщал об увеличении количества бракованных изделий или случаев несоответствия заявленной пробе.
Проба характеризует содержание драгоценного металла, но не качество изготовления. В свою очередь, пустотелое украшение, произведенное с соблюдением технологии, также не является браком. Для потребителя принципиально важно, чтобы конструкция и характеристики товара были понятны до покупки, а заявленная проба соответствовала фактическому составу сплава.
Платина получила новый шанс
На фоне дорогого золота производители начали активнее осваивать еще одно направление — платиновые украшения.
«При увеличении стоимости золота некоторые производители перешли в сегмент производства изделий из платины», — сообщил Дмитрий Замышляев. По его оценке, платина пока остается достаточно экзотическим металлом для российского покупателя, однако рост производства в этом сегменте уже можно назвать существенным.
В российской системе предусмотрены платиновые пробы 585, 850, 900 и 950. Наиболее распространенным международным стандартом для украшений является 950-я проба, означающая содержание 95% платины в сплаве.
Платина заметно отличается от золота технологическими свойствами. Она обладает высокой плотностью, требует специального оборудования и соответствующей квалификации мастеров. Поэтому переход к ее использованию нельзя считать простой заменой одного металла другим. Тем не менее изменение соотношения цен на сырье способно сделать платиновые украшения более привлекательными для части производителей и покупателей.
Пока этот сегмент несопоставим по объему с золотом 585-й пробы. Однако заявление Пробирной палаты показывает, что платина постепенно перестает быть исключительно нишевым материалом для обручальных колец, премиальных украшений и индивидуальных заказов.
Рынок приспосабливается к дорогому золоту
Официальная статистика подтверждает, что золотой сегмент переживает серьезную перестройку. По данным Федеральной пробирной палаты, в 2025 году объем золотых ювелирных изделий составил 24,36 млн штук общей массой 43,32 тонны. Годом ранее показатели достигали 31,16 млн изделий и 55,67 тонны. Таким образом, сокращение составило около 22% как по количеству, так и по массе.
Розничная статистика охватывает более широкий ассортимент, включая серебряные украшения. Согласно исследованию BusinesStat, с 2021 по 2025 год продажи ювелирных изделий в России выросли с 73 млн до 89 млн штук, или на 21%. Основной вклад в увеличение рынка внесли серебряные украшения, онлайн-торговля и изделия с выращенными камнями.
Однако в 2025 году общие продажи сократились на 3% по сравнению с предыдущим годом. Исследователи связывают это прежде всего со снижением спроса на золотые изделия вслед за активным ростом розничных цен.
В результате отрасль движется сразу по нескольким направлениям: уменьшает средний вес украшений, расширяет использование пустотелых технологий, возвращает в массовый ассортимент низкие пробы, развивает серебряный сегмент и экспериментирует с платиной. Это не столько подтвержденное падение качества, сколько вынужденная адаптация предложения к новой стоимости драгоценных металлов и снижению покупательной способности населения.
Для производителей главным становится поиск баланса между доступной ценой, внешней привлекательностью и надежностью изделия. Для покупателей — понимание того, что именно они приобретают: массивное полнотелое украшение, облегченную пустотелую модель или изделие с меньшим содержанием чистого золота.
Оставить комментарий
Для того, чтобы оставить комментарий, авторизуйтесь или зарегистрируйтесь.