СЕГОДНЯ, 28.03.2024 | КУРСЫ ВАЛЮТ, ЦБР (руб.): USD: 92,5919 EUR: 100,2704 | ДРАГ. МЕТАЛЛЫ, ЦБР (руб./г.): ЗОЛОТО: 6489,04 СЕРЕБРО: 73,90 ПЛАТИНА: 2697,07 ПАЛЛАДИЙ: 2991,78 | LONDON FIX (usd/ozt): AU: 2027,20 AG: 22,51 PT: 886,00 PD: 962,00
Алексей Смирнов: История о розничном маркетинге

Алексей Смирнов: История о розничном маркетинге

Кольца с бриллиантами, с середины 20-го века, являются одними из самых востребованных ювелирных изделий. Без преувеличения можно сказать, что в этом большая заслуга современного маркетинга, с помощью которого удалось привить людям привычку покупать кольца с бриллиантами по разным жизненно-значимым поводам. В связи с такой ситуацией, у многих кто хочет приобрести кольцо с бриллиантом, возникает вопрос - «Сколько стоит кольцо с бриллиантом?»

Давайте попробуем провести небольшое расследование и ответить на вопрос – какова стоимость ювелирного изделия такого рода?

Для того чтобы понять сколько стоит кольцо с бриллиантом, нужно сначала понять – а как мы такое кольцо можем приобрести?

Как правило, большинство людей считают, что приобрести такого рода ювелирное изделие можно только в ювелирном магазине ну или на ювелирных торговых интернет-порталах. Но на самом деле это не единственный путь приобретения кольца с бриллиантом. Специалистам известно, что стоимость ювелирного изделия в розничной продаже и стоимость драгоценного камня купленного отдельно, сильно отличаются друг от друга. Люди, благодаря маркетингу и рекламе ориентированным на продажу ювелирных изделий, обычно об этом не знают.

Но существует другой путь приобретения или получения кольца с бриллиантом. Этот путь можно назвать «последовательным приобретением», когда стоимость ювелирного изделия формируется из трех элементов - стоимость драгоценного камня, стоимость драгоценного металла и стоимость работы мастера-ювелира включая его административно-хозяйственные расходы. Сразу можно отметить что такой путь приемлем для простых по дизайну и исполнению изделий, к которым вполне можно отнести кольцо с одним бриллиантом. Как правило такого рода изделия изготавливаются методами тиражирования (даже в небольших ювелирных мастерских).

Теперь давайте проанализируем - сколько стоит кольцо с бриллиантом в розничном магазине, а сколько может стоить, при так называемом, последовательном приобретении. В качестве примера возьмем кольцо характеристики которого указаны на Фото 1 (см. ниже).

Сначала следует поискать предложения на розничном рынке готовых ювелирных изделий. Информацию о продавцах в данном блоге мы скроем, да простят нам такую вольность наши читатели. Для анализа пользуемся только опубликованными данными, с условием, что ювелирное изделие можно приобрести на сайте продавца используя банковскую карту. Это дает некоторую гарантию того, что цена предложения не искажена. В итоге, в экспрессном режиме, мы нашли два предложения (Фото 2, см. ниже). Получается что в среднем стоимость кольца с бриллиантом в розничном магазине (на его интернет-ресурсе) составляет – 1 400 000 рублей РФ (стоимость указана без учета налогов).

Теперь нам остается проанализировать стоимость кольца с бриллиантом при последовательном приобретении, когда покупается отдельно камень и заказывается изготовление изделия у ювелира (Фото 3, см. ниже).

Сначала попробуем определить стоимость драгоценного камня. По данным рынка и специализированных информационно-аналитических источников можно установить, что средняя стоимость камня с подобными характеристиками составляет 753 000 рублей РФ.  Стоимость драгоценного металла (ювелирного сплава) составляет по данным биржевых торгов с учетом технологических потерь 5 000 рублей РФ. Стоимость работы ювелира в среднем может составить – 15 000 рублей РФ.

В итоге, получаем стоимость ювелирного изделия – 773 000 рублей РФ (стоимость указана без учета налогов).

В принципе на рынке существует достаточно большое количество компаний, которые предлагают приобретение камней и изготовление изделий раздельно. Например, покупатель может приобрести бриллиант который сопровождается экспертным заключением независимой экспертной лаборатории, затем выбрать на сайте подходящее ему по дизайну, материалу изготовления и размеру кольцо, в которое закрепят приобретенный ранее бриллиант (Фото 4, см. ниже). Стоимость кольца с бриллиантом, у которого характеристики аналогичны рассмотренному нами примеру, в таком случае составит в среднем 727 000 рублей РФ (стоимость указана без учета налогов).

Итак, можем ли мы однозначно ответить на вопрос - «Сколько стоит кольцо с бриллиантом?» Как видите из проведенного нами расследования однозначного ответа мы получить не можем, но можем сделать некоторые выводы.

Если мы приобретаем кольцо с бриллиантом с мыслью о том, что через какое-то время может возникнуть необходимость его продать, то можно рекомендовать подход последовательного приобретения. Конечно, в таком случае рассматривать кольцо с бриллиантом как инвестицию нельзя, так как инвестиции - это вложения капитала с целью получения прибыли. Но в тоже время при удачной покупке бриллианта такой подход может в целом сохранить потраченные средства.

Если мы приобретаем кольцо с бриллиантом в розничном ювелирном магазине, то рассчитывать на 100% возврата денежных средств не приходиться, при перепродаже ювелирного изделия мы сможем получить в среднем 40-50% от его первоначальной цены. Т.е. рассматривать покупку кольца с бриллиантом в розничном ювелирном магазине, можно как покупку эмоциональную, но не как инвестицию или вложение денежных средств с целью их сохранения.

Глава Центра Экспертизы и Оценки ювелирных изделий
Алексей Смирнов

фотограф Дмитрий Столяревич

Галерея

Другие публикации в рубрике Оценка и экспертиза:

Поделиться в соц. сетях:

ПОДЕЛИТЬСЯ В СОЦ. СЕТЯХ:

3084

Оставить комментарий

Для того, чтобы оставить комментарий,
зарегистрируйтесь или войдите через соц. сети

ЭКСПО-ЮВЕЛИР / ЮВЕЛИР-ТЕХ РЕКОМЕНДУЮТ
Alpha-Jet Alpha-Jet
Кострома
Восковые 3d принтеры Alpha Jet: продажа, ремонт, обслуживание. Расходные материалы и запчасти.
Саха Алмаз Саха Алмаз
Якутск
Якутские бриллианты
A.S.DIAM Design A.S.DIAM Design
Москва
Большой ассортимент бриллиантов: бесцветных, желтых, коричневых, фантазийных цветов.
VESNA jewelry VESNA jewelry
Кострома
Миссия бренда Vesna jewelry – создавать ювелирные украшения, которые может себе позволить любая женщина, независимо от социального статуса или дохода. Мы стремимся осчастливить каждую женщину, котора…
Uvelira.ru Uvelira.ru
Москва
Ювелирная упаковка от картона до дерева. Готовый товар уже на складах.

ПОДПИШИСЬ НА ЮВЕЛИРНЫЙ ВЕСТНИК

Введите имя и адрес электронной почты, чтобы подписаться на рассылку