Ювелирная сеть «585 Золотой» завершила первый этап глобальной трансформации, направленной на обновление позиционирования и усиление фокуса на молодую аудиторию.
Комплексный ребрендинг
В основе нового визуального стиля, разработанного студией ONY, лежит современная бело-красно-золотая палитра, динамичный градиент и символическое изображение звезды. Новый дизайн уже можно увидеть на фасадах магазинов, на сайте и в мобильном приложении.
Обновление розницы: Мы уже открыли 95 магазинов в новом формате, включая флагманские точки в ТЦ «Европейский» и ТРЦ «Галерея». В наших планах — перезапустить ещё 150 торговых точек до конца 2025 года.
Развитие e-commerce: В сотрудничестве со Студией Артемия Лебедева мы обновили наши цифровые продукты. В результате выручка онлайн-каналов в первом полугодии 2025 года выросла в 2,5 раза.
Новые коллекции: Мы расширили ассортимент, чтобы привлечь аудиторию в возрасте 25–35 лет, сохранив при этом лояльных клиентов. В продаже появились современные коллекции из fashion-серебра, лимитированные золотые серии и эксклюзивные украшения с цитрином и цирконием.
Коммуникационная кампания
Запуск ребрендинга сопровождается федеральной кампанией «Все смотрят на меня!», амбассадором которой стала Ляйсан Утяшева. Новая концепция бренда отражает идеи яркости, индивидуальности и уверенности в себе.
Финансовые показатели
Обновлённые магазины уже показывают впечатляющие результаты: средняя выручка выросла на 14%, а средний чек — на 8%. Общий объём инвестиций в проект превысил 1 млрд рублей.
В ближайших планах компании — дальнейшее развитие онлайн-сегмента и внедрение новых персонализированных digital-сервисов..
