LINII провели ребрендинг знакового российского ювелирного бренда со столетней историей «Московского ювелирного завода», который стал брендом MIUZ Diamonds

LINII провели ребрендинг знакового российского ювелирного бренда со столетней историей «Московского ювелирного завода», который стал брендом MIUZ Diamonds

Московский ювелирный завод — ведущий российский бренд со столетней историей, которая переплетена со знаменитыми ювелирными домами Фаберже, Хлебникова и Овчинникова. Небольшая ювелирная артель, появившаяся в 1920 году, сегодня является успешной компанией, которая производит и предлагает покупателю изысканные бриллиантовые произведения искусства. Бренд активно представлен в России, Беларуси и Казахстане.

Руководство компании планирует выходить на зарубежные рынки, развивать онлайн-магазин, увеличивать торговые площади. Для достижения новых глобальных целей необходимо было трансформировать стратегию и провести ребрендинг. Важно было сохранить историческую преемственность, при этом представить бренд, как более премиальный и созвучный диджитал-эпохе.

Мы проанализировали успешные кейсы из ювелирной сферы и провели аудит бренда по авторской методологии «Retail 360°», предложив компании свои рекомендации. Было проведено исследование премиальных кодов в ювелирной сфере, которое помогло органично встроить айдентику бренда в более высокую категорию. В процессе исследования подготовили аналитическую статью «Высокие материи. Premium, Luxury, Affordable Luxury, Masstige – гид по стилям».

Первым этапом ребрендинга стала работа над названием, проведенная совместно с клиентом. «Московский ювелирный завод» приобрёл новое сокращённое англоязычное название MIUZ, что позволило компании перейти из категории заводов в категорию международного фэшн-бренда. Дескриптор «Diamonds» акцентирует специализацию компании на производстве украшений с бриллиантами.

На этапе создания логотипа мы переработали узнаваемую эмблему, основанную на оригинальном историческом знаке 1920 года, сделали её легче, изящнее и лаконичней, предложили использовать отдельно от буквенной части, как некое завершение, точку. Специально для проекта арт-директор LINII Артём Семёнов разработал уникальный шрифтовой логотип — классическую антикву с засечками треугольной формы на современный лад. Это решение позволило, с одной стороны, отразить наследие и аристократизм бренда, с другой стороны, показать современное видение компании.

Выбранная цветовая гамма отсылает нас к историческим корням ювелирного бренда. Основными цветами бренда стали глубокий графитовый оттенок и тёплые золотые тона. В рамках проекта мы также разработали уникальный фотостиль и провели фотосесию с известным фотографом Борисом Бендиковым.

Бренд MIUZ Diamonds был разработан с учётом дальнейшего роста и развития ювелирной компании на несколько лет вперёд. 

Команда проекта:

  • Михаил Губергриц – творческий директор
  • Dmitry Burenko – директор по развитию и стратегии
  • Taisiya Denisova – директор проектов
  • Maria Sorochenko – руководитель проекта
  • Артём Семёнов – арт-директор
  • Наталья Четвёркина – копирайтер
  • Борис Бендиков – фотограф
  • Максим Давыдов, Софья Глухова – ассистенты фотографа
  • Дарья Андреева – продюсер
  • Татьяна Николаева – стилист
  • Анастасия Ковалевская – MUAH

https://ru.linii.group/portfolio/miuz/