Оборот ювелирного холдинга SOKOLOV в 2024 году увеличился на 34% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года и достиг 68,1 млрд рублей. Основными драйверами роста SOKOLOV стали расширение сети собственных монобрендовых розничных магазинов и франшиз, а также развитие интернет-продаж.
На конец 2024 года федеральная розничная сеть фирменных монобрендовых магазинов SOKOLOV насчитывала 776 торговых точек, включая 9 премиальных бутиков запущенного в августе прошлого года нового формата SOKOLOV PREMIUM. Совокупный оборот сети по сравнению с предыдущим годом вырос на 29% и достиг 28,6 млрд рублей.
Интернет-продажи через сайт, мобильное приложение и маркетплейсы выросли на 45% до 24,3 млрд рублей. При этом продажи через собственные онлайн-каналы выросли на 37% до 10,2 млрд рублей, а через маркетплейсы — на 51% до 14,1 млрд рублей. Доля SOKOLOV в совокупном объеме продаж ювелирных изделий через маркетплейсы в 2024 году достигла 27,2%.
Рост оптового канала продаж на 28% до 15,2 млрд рублей в основном обусловлен развитием партнерства по модели франчайзи. За 2024 год в России и СНГ компания открыла 80 торговых точек по модели франшизы, доведя их общее количество до 224. Оборот этого канала продаж вырос за минувший год на 41% до 7,1 млрд рублей.
За 2024 год объемы собственного производства SOKOLOV увеличились на 12% и достигли по весу драгметаллов 45 тонн. Доля золотых изделий в общем объеме производства составила 16%. По данным Пробирной палаты РФ, входящий в состав холдинга ювелирный завод «Ювелит» по итогам 2024 года стал крупнейшим в России производителем изделий из золота и серебра.
В структуре совокупного оборота холдинга 70% приходятся на украшения из золота – 48,1 млрд рублей (рост 36%). Продажи украшений из серебра по итогам 2024 года выросли на 28% и достигли 16,4 млрд рублей. Еще 3,7 млрд рублей пришлось на продажи товаров неювелирных категорий – косметики, аксессуаров из кожи и часов.
СЕО SOKOLOV Николай Поляков:
“За 2024 год российский рынок ювелирной розницы вырос на 25,6% до 459,4 млрд рублей. Нам удается из года в год расти быстрее рынка, благодаря высокоэффективной бизнес-модели вертикально-интегрированного холдинга с собственным производством полного цикла и развитой омниканальной дистрибуцией, исключающей конкуренцию между каналами продаж. Синергетический эффект оффлайн и онлайн продаж наряду с работой собственной и партнерской сети на единой платформе позволили нам выстроить идеальный клиентский путь и увеличить базу зарегистрированных в программе лояльности бренда клиентов до 21 млн человек. 50% активных клиентов совершают более двух покупок в течение года, обеспечивая стабильную базу для роста. SOKOLOV сегодня – один из самых узнаваемых и желанных ювелирных брендов в России: по данным исследования NielsenIQ, знание бренда достигло в 2024 году 96%, в ежегодном опросе OMI 46% россиян назвали SOKOLOV своим любимым ювелирным брендом.
В 2025 году мы продолжим расширять розничную сеть. Сегодня она насчитывает уже 1000 собственных магазинов и франшиз, еще около 200 откроются в этом году, а оборот компании в отсутствии шоковых явлений в экономике увеличится на 20-25% при прогнозном росте рынка на 12%.”
