В период кризиса покупатель стремится сэкономить либо потратить деньги так, чтобы «не было мучительно больно».
В период кризиса покупатель стремится сэкономить либо потратить деньги так, чтобы «не было мучительно больно». То есть на то, что стоит недорого, либо представляет определенную уникальность: необычной огранки камень, интересный дизайн, и на что не жаль потратить денег.
Что будет актуально? Серебро, сталь, недорогие, но стильные золотые украшения, в результате выбора которых покупатель сможет выглядеть привлекательно или подчеркнуть стиль своей одежды. Другой вариант: сердобольные бабушки будут покупать в подарок своим внучкам классические варианты золотых украшений. А вот более продвинутый покупатель, имеющий деньги, если и решится их потратить, будет искать что-либо необычное, и поэтому это время станет весьма плодотворным для ювелирных предприятий в плане творчества и профессионализма во всех сферах: маркетинга, дизайна, инноваций. Есть еще один аспект, о котором необходимо помнить: мода – это страсть. Всегда будут оставаться люди, которые будут готовы потратить любые деньги на самые сумасшедшие идеи, которые отражают современные тенденции. Люди состоятельные в любых условиях будут отстаивать свою индивидуальность. И это повод для создания нестандартных украшений.
Будут востребованы гарнитуры, их многофункциональность. Покупатель, озабоченный тем, чтобы не складировать разрозненных украшений, станет более осознанно подходить к покупке. Он научится «не приобретать лишних» украшений, обращать внимание на то, чтобы они подходили друг к другу, а также соответствовали его статусу и виду деятельности. В противном случае, для покупателя это будет неэкономично. Если говорить о самих тенденциях, то кризис всегда приводит к рациональности, практичности: наличие простых форм, обязательное присутствие спокойных цветов – черного, белого, голубого, серого, что не может не отразиться на цвете ювелирных вставок. Комбинируются между собой эти цвета идеально. Они не создают атмосферу радостных ощущений, но всегда несут элегантность и особый шарм.
Покупателю придется тщательнее подходить к вопросу траты денег, поэтому на первый план выступит рациональность. К каждой покупке ювелирного изделия покупатель будет относиться очень внимательно. На фоне роста стоимости драгоценных металлов, украшения опять станут для него денежным мерилом и эквивалентом.
Редактор журнала «Jewelry Garden»,
Марина Кудрина
Оставить комментарий
Для того, чтобы оставить комментарий, авторизуйтесь или зарегистрируйтесь.