Результат проведенного мониторинга компанией Unity Marketing показал, что на конец 2011 года бренд Pandora занял второе место по популярности среди товаров класса "люкс".
По результатам проведенного компанией Unity Marketing мониторинга рынка роскоши в 4-м квартале 2011 года, среди покупателей ювелирных изделий люксового класса бренд Pandora занял второе место по популярности, уступив лишь компании Tiffany, прочно обосновавшейся на лидерской позиции. Результаты мониторинга показали, что Pandora обогнала-таки одного из лидирующих люксовых брендов Bulgari.По словам Pam Danziger (Пэм Дэнзигер), основательницы и президента Unity Marketing, на одной из недавно посещенных ею конференций, ювелирные дизайнеры бурно обсуждали тему лидерства брендов, замечая, что даже не рассматривали бренд Pandora в качестве серьезного конкурента. Однако, как она добавила, Pandora сумела совершить значительный рывок, попав на самую вершину ювелирного рейтинга.
Результаты исследования не ограничились мониторингом, был проведен дополнительный опрос более 1200 покупателей предметов роскоши со среднегодовым доходом около 300 тысяч долларов, что позволило их отнести к числу «достаточно обеспеченных потребителей».
Рост популярности бренда среди богатой части населения следует рассматривать как «смену парадигмы». Подход Pandora наиболее выгодно согласуется с нынешними экономическими реалиями и поведением потребителей люксовых изделий.
Pandora не устает повторять, что ценит «личный опыт и переживания» больше, чем факт обладания вещью, к тому же изделия бренда основаны на уникальности, что дает их покупателям ощущение эксклюзивности, что такого украшения не будет больше ни на ком.
В Unity Marketing считают, что на фактор популярности бренда также повлияла их программа «Создай свое украшение», которая позволяет покупателям принять участие в художественном процессе.
Оставить комментарий
Для того, чтобы оставить комментарий, авторизуйтесь или зарегистрируйтесь.