Ювелирный холдинг «Адамас» откроет в Краснодаре магазины под европейским брендом APM Monaco. Производитель выпускает дизайнерские изделия из золота и серебра для молодежи. Эксперты сомневаются в успешности проекта.
«Адамас» получил эксклюзивные права на развитие бренда семейной французской компании на территории России, стран СНГ и Балтии. Два магазина уже работают в Москве с августа текущего года по французской франшизе, еще два магазина откроются на аналогичных условиях в Красной Поляне и аэропорту Адлера до конца 2013 г. В первом полугодии 2014 г. компания планирует открыть до шести магазинов площадью 50–60 м2 в торгово–развлекательных центрах (ТРЦ) Краснодара. Сейчас менеджеры компании ведут переговоры с несколькими торговыми центрами.По словам регионального менеджера федеральной торговой сети «Адамас» Вадима Шушукина, бренд пока неизвестен на российском рынке, однако изделия APM Monaco популярны в Европе и Юго–Восточной Азии. «Продукция под этим брендом адресована молодой аудитории в возрасте от 16 до 35 лет, — говорит управленец, — ювелирные изделия имеют оригинальный современный дизайн. Этот рынок перенасыщен классикой, а коллекционными дизайнерскими изделиями почти никто не занимается. Мы ожидаем, что молодежь заинтересуется коллекциями также из-за недорогой цены. Начальная стоимость ювелирного изделия — от 2 тыс. рублей, цена статусных аксессуаров — до 100 тыс. рублей. По данным Вадима Шушукина, ассортимент в магазинах состоит из женских ювелирных изделий, но и мужчины могут подобрать себе интересные аксессуары.
Как сообщается на сайте компании, объем инвестиций в открытие одного салона площадью около 60 м2 оценивается в сумму от 5 млн рублей. По словам Вадима Шушукина, срок окупаемости одного магазина составит 12 месяцев, холдинг ожидает высокую рентабельность от проекта.
По словам управляющего торговой галереей ТРК СБС «Мегамолл» Рината Сабирова, торговые комплексы могут выиграть от появления нового игрока с нестандартным товарным предложением. «Сейчас в нашем торговом центре находятся семь ювелирных магазинов и три магазина с элитной бижутерией, — говорит он. — Мы готовы принять новые ювелирные магазины с оригинальным ассортиментом. Бренд APM Monaco я считаю интересным, потому что магазин, специализирующийся на молодежных ювелирных аксессуарах, — новинка на краснодарском рынке». По мнению Рината Сабирова, APM Monaco не составит конкуренцию другим торговым точкам, но может занять свою нишу.
По словам гендиректора аудиторско–консалтинговой группы «Ваш СоветникЪ» Владимира Артеменко, франшиза — самый легкий способ входа на любой рынок с новым направлением.
По мнению директора по продвижению федеральной ювелирной сети «585» Александра Тарасова, бренд APM Monaco не сможет стать популярным на юге России, и в частности в Краснодарском крае. «Жители южных регионов предпочитают классическое золото 585 пробы, — говорит эксперт, — в Краснодаре хорошо продаются массивные украшения с большими камнями. Такие ювелирные изделия не поймут и жители Черноморского побережья, приезжие тоже не удивятся современным украшениям. Возможно, магазины привлекут поклонников бижутерии. Но рынок бижутерии в России огромен, он практически полностью ориентирован на молодежь, проект «Адамаса» вряд ли будет интересен в регионах».
По словам Александра Тарасова, на российском рынке регулярно появляются ювелирные торговые сети, предлагающие аксессуары для молодежи. «По моим наблюдениям, такие проекты быстро «гаснут», ориентироваться на молодежь в ювелирной индустрии — невыгодно», — отметил он.
Как сообщила изданию "Деловая газета. Юг" (ДГ) коммерческий директор сети ювелирных магазинов «Ювелир Дизайн» Людмила Байрамова, средний возраст покупателей ювелирных изделий — 35–40 лет. «Я думаю, что у APM Monaco есть шанс привлечь молодых людей европейским брендом, — отметила она. — Однако отмечу — несмотря на то что иностранные производители часто предлагают интересные дизайнерские изделия, многие покупатели отдают предпочтение украшениям от российских производителей».
Несколько участников ювелирного рынка Краснодара, опрошенных ДГ, сообщили, что бренд APM Monaco им незнаком.
По словам владелицы ювелирных магазинов «Стильный Блеск» Татьяны Фроловой, низкие цены на украшения не привлекают краснодарцев, но горожане могут заинтересоваться оригинальными аксессуарами. Предприниматель также сообщила, что ранее не сталкивалась с брендом APM Monaco. В Краснодаре работает около 500 ювелирных магазинов, по оценкам участников рынка.
Оставить комментарий
Для того, чтобы оставить комментарий,
авторизуйтесь на портале или зарегистрируйтесь