De Beers Group заявил о намерении закрыть проект Lightbox

Это решение подтверждает приверженность De Beers Group натуральным алмазам. Element Six сохранит фокус на промышленном применении синтетических алмазов.

De Beers Group объявила о намерении закрыть свой ювелирный бренд синтетических алмазов (lab-grown diamonds, LGD) Lightbox, что подчеркивает ее ориентацию на натуральные алмазы в ювелирной отрасли. В рамках процесса закрытия компания обсуждает с потенциальными покупателями продажу активов, включая запасы продукции.

Lightbox, созданный в 2018 году, демонстрировал, что синтетические алмазы принципиально отличаются от натуральных по свойствам и ценности. Бренд стартовал с прозрачной линейной цены в $800 за карат. С тех пор оптовые цены на LGD в ювелирном секторе упали на 90%, приблизившись к модели «себестоимость плюс наценка», в то время как цены на натуральные алмазы остались стабильными. Учитывая резкое снижение стоимости, De Beers Group решила прекратить работу Lightbox. Эта динамика подтверждает убеждение компании в том, что редкие высокоценные натуральные алмазы и массовые дешевые синтетические — принципиально разные категории.

Закрытие Lightbox соответствует ключевым этапам стратегии De Beers Group Origins Strategy, представленной в мае 2024 года, и направлено на концентрацию усилий на высокодоходных направлениях и оптимизацию бизнеса. Это позволит компании перенаправить инвестиции на проекты, которые усиливают спрос на натуральные алмазы через отраслевой маркетинг.

De Beers Group будет тесно сотрудничать с сотрудниками, розничными партнерами, поставщиками и другими заинтересованными сторонами для обеспечения плавного процесса закрытия в ближайшие месяцы. Покупатели продолжат получать поддержку по действующим гарантиям и послепродажному обслуживанию.

Рост спроса на синтетические алмазы в промышленности

Element Six, дочерняя компания De Beers Group, ранее производившая синтетические алмазы для Lightbox, сохраняет фокус на промышленных решениях. Опираясь на 70-летний опыт, компания намерена использовать растущий потенциал синтетических алмазов в передовых технологиях. Централизовав производство CVD-алмазов (химическое осаждение из паровой фазы) на современном заводе в Орегоне (США), Element Six совместно с глобальными партнерами ускорит разработку технологий для полупроводников, квантовых вычислений и других инновационных отраслей. При устойчивом росте и прибыльности Element Six укрепляет лидерство в промышленном применении синтетических алмазов.

Ал Кук, CEO De Beers Group:

«Стремясь стать самостоятельной компанией, мы оптимизируем бизнес, снижаем затраты и формируем фокус на прибыльный рост.

Непрерывное падение стоимости синтетических алмазов в ювелирном секторе подчеркивает растущий разрыв между фабричной продукцией и натуральными алмазами. Lightbox помог продемонстрировать эту разницу. Глобальная конкуренция усиливается за счет дешевого производства LGD в Китае. В США супермаркеты снижают цены на такие украшения. Мы ожидаем дальнейшего падения стоимости синтетических алмазов.

Закрытие Lightbox отражает нашу веру в натуральные алмазы. При этом мы видим огромный коммерческий потенциал синтетических алмазов в промышленности и технологиях».