Люксовые бренды Cartier и Tiffany переносят российский бизнес в Казахстан

Швейцарский холдинг Richemont, владеющий брендами Cartier, Montblanc и Vacheron Constantin, перевел деятельность своих российских дочерних компаний на казахстанский рынок. Несмотря на остановку розничных продаж в России три года назад, компании сохранили аренду премиальных площадок в Москве, перенаправив товарные потоки в Казахстан.

По данным за 2023 год, Richemont получил 792,3 млн рублей от поставок в Казахстан, а в 2024-м увеличил выручку на 19%, достигнув 985,6 млн рублей. Аналогичную стратегию выбрала и российская «дочка» американского ювелирного дома Tiffany (входит в французский конгломерат LVMH). В 2024 году компания сменила профиль с розницы на оптовый экспорт в Казахстан, что сократило ее убытки с 580,6 млн рублей в предыдущем периоде до 157,3 млн рублей — более чем втрое.

Обе компании постепенно закрывают российские магазины, но сохраняют присутствие в ключевых локациях столицы. Например, Richemont арендует бутики Cartier в ГУМе и Van Cleef & Arpels в «Петровском пассаже», а Tiffany удерживает 468 кв. метров в том же торговом комплексе.

Эти шаги отражают общий тренд среди западных люксовых брендов, которые, сокращая прямое присутствие в России, ищут альтернативные каналы сбыта через соседние рынки. Казахстан, в свою очередь, укрепляет позиции как региональный хаб для премиального сегмента.