Андрей Дзюба
Совет по общественному контролю за деятельностью электронных платформ (СОКЭП) инициировал ужесточение контроля за оборотом ювелирных изделий в сегменте e-commerce. Соответствующее обращение направлено в Министерство финансов и Федеральную пробирную палату (ФПП). Причиной стал рост нелегального сбыта драгоценностей через цифровые каналы, который, по оценкам экспертов, достиг критических объемов.
По данным СОКЭП, объем теневого оборота ювелирной продукции на маркетплейсах, классифайдах и в мессенджерах составляет 26,6 млрд рублей в год. Основные схемы обхода законодательства включают:
Продажу изделий из драгметаллов под видом бижутерии (что позволяет избегать маркировки).
Использование поддельных УИН (Уникальный идентификационный номер).
Фейковую валидацию продавцов.
Эксперты отмечают, что недобросовестные игроки (чаще всего небольшие шоурумы и перекупщики) используют анонимность онлайн-площадок, чтобы избежать регистрации в ГИИС ДМДК и уплаты налогов.
Онлайн-канал становится драйвером ювелирного рынка, что делает проблему еще более острой.
Общий объем рынка в 2024 году составил 459,4 млрд руб., при этом доля e-com достигла 28%.
По данным аналитического центра Sokolov, за 9 месяцев 2025 года маркетплейсы обеспечили 12,7% всех продаж бренда, что подтверждает миграцию покупателя на универсальные площадки.
Для обеления сектора СОКЭП предлагает ряд жестких мер:
Обязательная интеграция IT-систем маркетплейсов с ГИИС ДМДК.
Автоматизированный мониторинг товарных карточек на предмет соответствия описания и наличия УИН.
Наделение ФПП правом досудебной блокировки объявлений и магазинов, нарушающих правила маркировки.
Источники в отрасли подтверждают, что работа над нормативными актами для регулирования посреднических сервисов (агрегаторов) уже ведется. Это должно закрыть правовой пробел, где маркетплейс формально оказывает лишь информационные или логистические услуги, не неся ответственности за товар.
Крупные игроки реагируют сдержанно. В Wildberries заявили, что уже проверяют наличие продавцов в реестре спецучета и валидность УИН. В Sokolov считают проблему преувеличенной, указывая на возможность покупателя самостоятельно проверить легальность изделия через QR-код на бирке, однако эксперты парируют: массовый потребитель редко пользуется функционалом проверки УИН.
Справка Uvelir.info: Напомним, согласно Постановлению Правительства № 270, оборот ювелирных изделий без нанесения двухмерного штрихового кода (Data Matrix) и без внесения сведений в ГИИС ДМДК запрещен.
Основные риски для покупателя на «серых» площадках:
Занижение пробы (или продажа недрагоценных сплавов под видом золота).
Отсутствие возможности вернуть бракованный товар (продавец исчезает с площадки).
Синтетические вставки под видом натуральных камней.
Оставить комментарий
Для того, чтобы оставить комментарий, авторизуйтесь или зарегистрируйтесь.