«Регуляторный произвол» угрожает ювелирному рынку: маркетплейсы могут лишить покупателей уникальных украшений

Принятие закона «О платформенной экономике» в текущей редакции может нанести удар по ювелирному сегменту онлайн-торговли. Маркетплейсы столкнутся с миллионными штрафами за малейшие нарушения, что вынудит их отказаться от сотрудничества с мелкими продавцами, включая мастеров ручной работы и нишевые ювелирные бренды. Это приведет к сокращению ассортимента украшений и росту цен, предупреждают эксперты.

Согласно проекту закона, за каждое нарушение, например, ошибку в карточке товара, онлайн-платформы будут штрафовать на 500 тыс. – 1 млн рублей. Для ювелирного рынка, где важна детализация (пробы, материалы, сертификаты), риски особенно высоки: даже незначительная неточность в описании кольца или подвески может обернуться для маркетплейса многомиллионными санкциями. В Wildberries подчеркивают, что проверить каждую из миллионов карточек физически невозможно, а ювелирные товары требуют особого внимания из-за строгих регуляторных требований.

Чем это грозит ювелирам?
Мелкие производители и индивидуальные предприниматели, создающие уникальные украшения, могут массово лишиться доступа к аудитории. «Если платформа не донесет до продавца новое правило, штраф в 500 тыс. руб. ляжет на нее. Логично, что маркетплейсы предпочтут работать только с крупными игроками, способными нести дополнительные издержки», — поясняет представитель Ozon. Это ударит по разнообразию ассортимента: покупатели рискуют остаться без авторских коллекций, этнических украшений или доступных изделий из серебра и полудрагоценных камней.

Офлайн vs онлайн: битва за клиента
Традиционные ювелирные магазины, теряющие клиентов из-за конкуренции с маркетплейсами, поддерживают ужесточение контроля. Ранее офлайн-ритейлеры жаловались на «демпинг» и меньший надзор за контрафактом в сети. Однако, по мнению аналитика ComNews Research Леонида Коника, избыточное регулирование онлайн-платформ приведет к обратному эффекту: «Потребители выбирают маркетплейсы не только из-за цены, но и ради уникальных товаров. Уничтожив малый бизнес в сегменте ювелирки, закон лишит их этого преимущества».

Диверсификация или уход с рынка?
Крупные площадки, такие как Wildberries и Ozon, уже развивают сопутствующие сервисы — страхование, лизинг, B2B-логистику. В условиях роста штрафов они могут переориентироваться на эти направления, сократив поддержку нишевых категорий, включая ювелирные товары. Это особенно критично для регионов, где онлайн-платформы зачастую единственный способ купить эксклюзивные украшения.

Участники рынка призывают пересмотреть закон: снизить штрафы до 50–100 тыс. рублей и четко прописать нарушения. «Иначе под ударом окажется не только бизнес, но и культурное разнообразие — многие народные промыслы существуют именно благодаря малым продавцам», — заключает эксперт ювелирного рынка.

Пока регуляторы и маркетплейсы ищут компромисс, покупателям стоит готовиться к возможному исчезновению доступных ювелирных брендов из онлайн-витрин — или спешить найти своего мастера, пока платформы еще держат двери открытыми.