СЕГОДНЯ, 15.11.2024 | КУРСЫ ВАЛЮТ, ЦБР (руб.): USD: 99,0180 EUR: 104,5016 | ДРАГ. МЕТАЛЛЫ, ЦБР (руб./г.): ЗОЛОТО: 8273,12 СЕРЕБРО: 98,40 ПЛАТИНА: 3017,96 ПАЛЛАДИЙ: 3011,59
Счастливы вместе: как мода меняет ювелирный мир

Счастливы вместе: как мода меняет ювелирный мир

В ювелирную индустрию приходят дизайнеры из мира моды - так fashion-мир меняет драгоценный.

Имена тех, кто в ответе за дизайнерские решения в Cartier, Van Cleef & Arpels или Harry Winston, не сразу приходят на ум. Многие из них держатся в секрете. Фаваз Груози, например, долгое время не разрешал руководителю ювелирного и часового производства de GRISOGONO Патрику Аффолте давать интервью и светиться в прессе. Так принято в ювелирной среде. Мир моды иногда пытался втягивать в игру ювелиров и беспардонно ступал на территорию мира драгоценностей. Карл Лагерфельд в 1984 году доверил дизайн подиумной бижутерии Chanel Виктуар де Кастеллан, и она работала над ней до 1998-го.

Трубочки из позолоченного и чистого серебра, Tiffany & Co

Запускались целые ювелирные направления: в 2009 году в Louis Vuitton (за него тогда и до 2015-го отвечал парижский ювелир Лоренц Баумер) и Hermès, в 1998-м в Dior под предводительством той самой Виктуар де Кастеллан – ее переманили из Chanel, и она до сих пор занимает пост креативного директора Дома.

Но ювелирный мир все равно существовал как будто в галактике, параллельной миру моды, где не было законов маркетинга, миллениалов и интернет-трафика, о которых только и говорят представители модной индустрии. В списке 100 глобальных брендов на сегодняшний день всего два ювелирных – Cartier и Tiffany &Co., а 10 крупнейших ювелирных холдингов держат лишь 12 % от всего рынка роскоши. И если еще десять лет назад, по данным аналитического агентства McKinsey, индустрию двигали вперед крупные бренды вроде упомянутых выше Cartier или Tiffany &Co., то сегодня за увеличение продаж в сегменте отвечают Pandora и David Yurman. Прогнозы аналитиков сходятся: в недалеком будущем двигателями индустрии и вовсе станут бренды, для которых ювелирное направление – не основное, например Dior, Hermès или Louis Vuitton. Мыслят такие «модные» ювелиры иначе – громкими рекламными кампаниями и коллаборациями со звездами.

Тарелка из серебра, Tiffany & Co

За «кликами», «лайками» и минутной славой традиционные ювелирные бренды никогда не гнались – у многих только недавно появились страницы в «Инстаграме». Драгоценные украшения – покупка в первую очередь сенсорная: камень должен преломить свет на глазах у покупательницы, а браслет – идеально обнять руку клиентки. Поэтому по-настоящему дорогие украшения не продаются онлайн, а общая доля онлайн-рынка драгоценностей – 4-5 %. К 2020 году McKinsey предсказывает рост продаж – до 10 % от общей доли всех проданных украшений, но в век интернета эта цифра все равно ничтожна.

Бокс из серебра, Tiffany & Co

На все выпады мира моды ювелирный мир всегда отвечал сдержанно: крупный бренд то пригласит сниматься в рекламной кампании Монику Беллуччи (Cartier), то представит капсульную коллекцию совместно с Захой Хадид (BVLGARI), Кейт Мосс (Ara Vartanian) или Рианной (Chopard) – и это, в общем-то, все.

Постепенно к ювелирным домам приходит осознание, что сегодня главный риск – не рисковать вовсе. Изменения не заставили себя долго ждать: стало известно о назначениях двух fashion-дизайнеров креативными директорами ювелирных брендов. Прабал Гурунг пришел в японский бренд TASAKI – и в феврале 2018 года покажет первую коллекцию высокого ювелирного искусства TASAKI Atelier. Рид Кракофф закрыл свой бренд в 2015 году, а в феврале 2017-го присягнул на верность Tiffany &Co., взяв в свои руки все ювелирное направление, производство предметов роскоши и аксессуаров и визуальный образ бренда в целом, включая рекламные кампании и онлайн-торговлю. «Спасет ли Рид Кракофф Tiffany &Co.?» – с таким заголовком вышла статья Ванессы Фридман в The New York Times. И главный вопрос, который задает автор статьи, – как Дом с 180-летней историей решился отдать в одни руки весь свой имидж? Даже Джон Лоринг, под чьим чутким руководством в свое время появились коллекции-бестселлеры Паломы Пикассо и Фрэнка Гери, не обладал такими широкими полномочиями. Сможет ли Рид поднять до небес притормозившие за последние годы продажи? Неужели владельцы ждут таких же перемен, какие в свое время устроили Алессандро Микеле в Gucci, Эди Слиман в Yves Saint Laurent и Раф Симонс в Dior?

Бренд давно предпринимал попытки изменить имидж, то приглашая к сотрудничеству панк-ювелира Эдди Борго для создания новой коллекции или знаменитого стилиста Грейс Коддингтон, чтобы та стилизовала рекламные кампании, то сделав коллекцию для Dover Street Market с Рей Кавакубо. Но вот чтобы решиться на глобальные перемены – это впервые.

"Бумажный" стакан из серебра, Tiffany & Co

Можно возразить – мол, одного дизайнера во главе ювелирного направления мы давно знаем: Пьер Арди, знаменитый дизайнер обуви, уже 15 лет делает ювелирные украшения для Hermès. Но Арди до этого 11 лет проработал креативным директором обувного направления Hermès (то есть внутри бренда) – и не обещал кардинальных изменений. В случае с Кракоффом речь идет о готовности выйти за рамки голубой коробочки. Еще один вопрос, которым задавались критики, – «Как человек, который никогда не работал в ювелирном бизнесе, сможет создавать украшения?» Но первая коллекция, которую Рид Кракофф представил для Tiffany & Co., включает в себя вовсе не сотуары и диадемы, а понятные каждому обывателю предметы домашнего быта: будильник, ведерко для льда, линейку, серебряную свинью-копилку, чайный сервиз. Таким образом, первый шаг Кракоффа – трансформация бренда из ювелирного в самый настоящий lifestyle, бренд о роскошном стиле жизни. А по данным того же агентства McKinsey, роскошный стиль жизни и «экспериментальная роскошь» сегодня продаются лучше всего. Кто знает, может быть, решение пригласить дизайнера «из другого теста», который посмотрит на бренд новыми глазами, – не рискованное, а как раз очень разумное.

Текст: Натела Поцхверия

Источник: vogue.ru
1072

ПОДЕЛИТЬСЯ В СОЦ. СЕТЯХ:

Оставить комментарий

Для того, чтобы оставить комментарий,
авторизуйтесь на портале или зарегистрируйтесь

ЭКСПО-ЮВЕЛИР / ЮВЕЛИР-ТЕХ РЕКОМЕНДУЮТ
Pala Golden Jewellery İndustry Pala Golden Jewellery İndustry
Стамбул
Оборудование для ювелирного производства
Мастер, ювелирная фирма Мастер, ювелирная фирма
Ижевск
Ювелирная фирма "Мастер" занимается производством ювелирных изделий из золота 585 пробы с 1994 года.
Ювелирные традиции, костромской ювелирный завод Ювелирные традиции, костромской ювелирный завод
Кострома
Бренд "Ювелирные традиции" раскрывает иную красоту природных камней. Окунись в мир цвета и выбери свою мозаику!
СибДрагРесурс, ООО СибДрагРесурс, ООО
Красноярск
Изготовление слитков, продажа гранул КЗЦМ и ПЗЦМ на выгодных условиях.
Геммологическая лаборатория RGL, ООО Геммологическая лаборатория RGL, ООО
Москва
Сертификация бриллиантов и изумрудов,  геммологическая экспертиза различных драгоценных камней и ювелирных изделий по российской и международной системам.

ПОДПИШИСЬ НА ЮВЕЛИРНЫЙ ВЕСТНИК

Введите имя и адрес электронной почты, чтобы подписаться на рассылку