В ТПП РФ состоялось обсуждение новых правил продажи ювелирной продукции

20 августа 2026 г. состоялось заседание Комитета ТПП РФ по драгоценным металлам и драгоценным камням.

Модератором мероприятия выступил заместитель председателя Комитета, директор по взаимодействию с государственными органами ОАО «Красцветмет» Никита Смирнов.

В начале заседания слово было предоставлено ректору Международного института менеджмента объединений предпринимателей ТПП РФ Анне Палагиной, которая познакомила участников мероприятия с возможностями образовательной платформы системы торгово-промышленных палат в Российской Федерации.

Основной вопрос повестки был посвящен обсуждению проблемных вопросов, связанных с применением положений новых Правил продажи товаров по договору розничной купли-продажи, утвержденных постановлением Правительства Российской Федерации от 30.05.2026 № 657. Указанные Правила разграничивают рынки природных камней и синтетических аналогов, ужесточая требования к маркировке ювелирных изделий и информации о товаре.

В соответствии со вступающими в силу с 1 сентября 2026 года изменениями, в случае, если вставки из материала искусственного происхождения обозначены наименованием природного минерала, на бирке (ярлыке) обязательно должна быть указана пометка «синтетический» Для синтетических вставок устанавливается запрет на использование вводящих в заблуждение слов, таких, как: «драгоценный», «настоящий», «подлинный», «естественный», «природный», «натуральный», «добытый», «минерал», «экологический» и производные от них. Требование распространяется на информацию в любой форме.

Вводится также запрет на применение для синтетики в торговых наименованиях, на витринах, в рекламе, в карточках товаров на сайтах маркетплейсов слова «бриллиант» и его производных, а также указание качественно-цветовых характеристик (кроме веса в граммах).
С позиции регулятора ключевая цель новых правил – повысить прозрачность ювелирной витрины и защитить потребителя.

Принимавший участие в работе Комитета генеральный директор АК «АЛРОСА» (ПАО) Павел Маринычев отметил, что крупнейшая алмазодобывающая компания страны, которая охватывает все звенья алмазно-бриллиантового производства (от геологоразведки до создания бриллиантов и ювелирных украшений с ними), безусловно приветствует данную инициативу Правительства Российской Федерации, реализация которой сохранит фундаментальную стоимость природного бриллианта и поддержит отрасль. Разделение понятий природных бриллиантов и их синтетических аналогов необходимо для защиты потребителя, а также соответствует мировой практике.

Вниманию участников заседания была представлена программа АЛРОСЫ по продвижения природных бриллиантов, направленная на формирование устойчивого долгосрочного спроса на природные бриллианты на целевых рынках, а также кооперации отрасли в этом направлении.

Участники рынка, работающие, в том числе, и с выращенными камнями, напротив, считают такой подход государства к регулированию оборота и терминологии выращенных бриллиантов избыточным. По их мнению, термин «выращенный бриллиант» честно информирует потребителя о природе камня и не вводит его в заблуждение. Бриллиант, указывают представители ювелирного производства и торговли, — это, прежде всего, способ огранки, а не указание на происхождение, и запрет на использование этого термина для синтетических камней создает искусственные барьеры и искажает восприятие продукта.

Кроме того, возникает неясность со взаимодействием с ГИИС ДМДК, в части внесения изменений для ранее зарегистрированных изделий с «запрещёнными» описаниями.

Исполнительный директор Ассоциации «Гильдия ювелиров России» Владимир Збойков в своем выступлении указал на том, что на ювелирном рынке Евразийского экономического союза теперь будут предоставлены преференции коллегам из других стран ЕАЭС, которые будут по-прежнему продавать в своих странах ювелирные изделия с выращенными бриллиантами, называя их именно «бриллиантами», в то время как аналогичные российские изделия окажутся с «синтетическими ограненными алмазами».

Представители крупных ювелирных сетей единодушно считают, что вводимые требования не своевременны, создают для участников рынка системные риски и противоречат заявленной регуляторами цели защиты потребителя. Запрет на использование устоявшихся и понятных покупателю терминов в рекламе и торговых наименованиях противоречит принципам защиты прав потребителей на доступ к достоверной информации, лишает покупателей понятного инструмента сравнения и снижает доверие к российским украшениям на фоне международных аналогов.

Идентичные мнения по вопросу отображения информации о лабораторно выращенных камнях российского производства высказали директор по юридическим вопросам ООО «СВ-Ритейл» («SOKOLOV») Александр Егоров, президент Ассоциации компаний Интернет-торговли Артём Соколов, заместитель генерального директора ООО «Регент Голд» («585 Золотой») Петр Слизкий, коммерческий директор по закупке драгоценных камней ООО «Солнечный свет» (SUNLIGHT) Нина Сергеева.

Представители отрасли отмечают, что в мировой практике выращенные бриллианты являются полноценным сегментом ювелирного рынка с устоявшейся практикой прозрачного информирования потребителей. В международных стандартах и законодательстве ряда стран, включая США, Индию, ЕС, закреплены официальные понятия для данной категории камней. При этом во всех случаях термин бриллиант может употребляться, но в обязательной связке с описанием, характеризующим его происхождение или способ производства.

В различных странах мира выращенные бриллианты занимают в продажах от 10 до 22%. Ключевым драйвером спроса является доступность: цена выращенных бриллиантов в среднем на 80-90% ниже природных, что открывает рынок для массового покупателя, в то время как потребители натуральных бриллиантов не приобретают и не рассматривают приобретение изделий с синтетическими камнями. Таким образом, выращенные бриллианты формируют новый массовый сегмент и дополняют рынок природных камней, а не замещают его.

Регулирование оборота выращенных бриллиантов должно быть комплексным и не возводить искусственные барьеры, а способствовать честному информированию потребителя и развитию этого прогрессивного сегмента рынка. Подход к информированию потребителя о происхождении материала должен строиться по аналогии с другими товарными категориями (искусственная кожа, искусственный мех, искусственный жемчуг и др.), где сам материал не меняет названия, а указание на искусственное происхождение является достаточным для корректного информирования и осознанного выбора потребителя. Сам термин «выращенный бриллиант» не вводит потребителя в заблуждение, а напротив — честно и прозрачно информирует о природе камня.

Предлагалась в качестве первоочередной меры отсрочка вступления в силу новых требований к маркировке ювелирных изделий и информации о товаре. Это позволит продолжить всестороннее обсуждение и выработать сбалансированное, учитывающее интересы всех участников рынка, потребителей и государства, решение по столь чувствительному для отрасли вопросу.

Представители регуляторов отрасли - заместитель директора Департамента регулирования оборота драгоценных металлов и драгоценных камней Минфина России Кирилл Брызгалин и заместитель начальника отдела Департамента развития внутренней торговли Минпромторга России Маргарита Харина прокомментировали прозвучавшие выступления и подтвердили готовность проработать предложения бизнеса и принять участие в формировании компромиссных решений.

Резолюция заседания с систематизированными предложениями бизнеса будет направлена в профильные органы государственной власти.

Департамент по работе с объединениями предпринимателей,
О. Герасимова