Падение покупательной способности и дорогие кредиты: почему сокращается число креативных компаний

Смена двухлетнего тренда на рост, структурный сдвиг в цифру и вызовы для ювелирного дела и моды — эксперты ИСИЭЗ НИУ ВШЭ оценили динамику развития креативных индустрий в России.

После двух лет уверенного позитивного тренда российские креативные индустрии столкнулись с охлаждением рынка. Как свидетельствуют результаты исследования Института статистических исследований и экономики знаний (ИСИЭЗ) НИУ ВШЭ, основанные на данных системы «СПАРК-Интерфакс», в 2025 году прирост участников сектора сменился чистой убылью.

По итогам прошлого года в стране было зарегистрировано 14,1 тыс. новых организаций креативного сектора, тогда как ликвидировано — 16,5 тыс. Чистая убыль составила 2,4 тыс. юридических лиц. Для сравнения: в 2023 году сектор прибавил 1,1 тыс. компаний, а в 2024 году — 2,4 тыс.

Статистика по направлениям: где рост, а где спад?

Официально к креативным индустриям в РФ относятся 16 направлений деятельности: «Арт-индустрия», «Архитектура и урбанистика», «Видеоигры», «Гастрономия», «Дизайн», «Исполнительские искусства», «Кино, телевизионные программы и фильмы», «Книжное дело», «Культурное наследие», «Медиа и СМИ», «Мода» (включая ювелирное дело), «Музыка», «Народные художественные промыслы и ремесла», «Отдых и развлечения», «Программное обеспечение» и «Реклама и пиар».

Из 16 направлений положительную динамику численности в 2025 году смогли сохранить только шесть:

• Лидеры роста: Разработка ПО (+1214 организаций), гастрономия (+354), кино и ТВ-программы (+166), а также видеоигры, музыка и сектор отдыха и развлечений.

• Лидеры по убыли: Реклама и пиар (-2261 организация), медиа и СМИ (-396), а также направление «Мода» (включающее ювелирное дело), потеревшее 356 компаний.

Четыре группы индустрий: где находится ювелирный и модный бизнес?

Аналитики ИСИЭЗ разделили сектор на четыре ключевые группы по темпам роста и характеру изменений:

1. Устойчиво растущие: Видеоигры и гастрономия.

2. Вышедшие на траекторию роста: ПО, кино, музыка, отдых и развлечения.

3. «Ужавшиеся» индустрии (Арт-индустрия, Мода и ювелирное дело): Главными факторами сокращения участников здесь стали снизившаяся покупательная способность населения, трансформация потребительского поведения и высокая стоимость кредитных ресурсов.

4. Устойчивый спад: Реклама и пиар, медиа, книжное дело, культурное наследие. Здесь сокращение связано с фундаментальным структурным сдвигом спроса в сторону цифровых сервисов и новых форматов досуга.

Быстрорастущие «газели» и место господдержки

Несмотря на общий отрицательный баланс, эксперты отмечают наличие в каждом сегменте так называемых «газелей» — динамичных компаний с высокой скоростью масштабирования (в среднем 2 компании на 100 юрлиц). К ним относятся предприятия с выручкой от 7 млн руб. в 2020 году и её последующим ежегодным ростом не менее чем на 20% в течение четырех лет.

Наибольшая концентрация «газелей» наблюдается в сфере ПО (43,9% от их общего числа в креативном секторе). Второе и третье места занимают реклама/пиар (13,7%) и отдых/развлечения (8,7%).

Снижение числа игроков происходит на фоне масштабных планов государства по развитию сектора. Минэкономики внесло в Правительство РФ проект «Стратегии развития креативных индустрий до 2036 года», предполагающий создание сквозной системы поддержки — от идеи до экспорта. Цель властей — поднять вклад креативного бизнеса в ВВП страны с 4,2% в 2025 году до 6% к 2030 году.

Впрочем, эксперты ВЦИОМ в своем параллельном докладе обращают внимание на риски перегрева: для многих проектов государственная помощь становится единственным источником существования. По мнению аналитиков, ключевая задача государства сегодня — не выступать «вечным инвестором», а формировать устойчивую рыночную среду, где частный и институциональный капитал видит в креативных продуктах и ювелирных брендах понятные и инвестиционно привлекательные активы.

Владимир Збойков