Ювелирный ритейлер Sokolov планирует выпускать БАДы и товары для дома на фоне кризиса в отрасли

Ювелирный бренд Sokolov готовится к масштабному расширению ассортимента: компания планирует выйти на рынок биологически активных добавок (БАД), а также развивать направления бижутерии и товаров для дома. Об этом на конференции ИД «Коммерсантъ» в рамках ПМЭФ заявил СЕО компании Николай Поляков.

Подобная диверсификация — вынужденный шаг для удержания позиций. Ювелирный рынок сейчас переживает непростые времена из-за падения покупательской способности и резкого роста издержек.

Причины смены стратегии: золото дорожает, спрос падает

Интерес к непрофильным категориям продиктован жесткими рыночными реалиями:

• Падение продаж: В первом квартале 2026 года розничные продажи ювелирных изделий в натуральном выражении просели на 5–10% год к году. Потребители переходят на сберегательную модель поведения, а украшения — это первое, на чем начинают экономить.

• Рост себестоимости: За последние 2–3 года ювелирные металлы подорожали примерно в три раза. Это спровоцировало неизбежный и ощутимый рост цен на готовые изделия.

«Ювелирные металлы подорожали примерно втрое. Цены на продукцию тоже нехило выросли», — констатирует Николай Поляков, отмечая, что цель Sokolov — трансформироваться в полноценный «лайфстайл-бренд».

От золота к косметике и витаминам

Sokolov начал разбавлять ювелирный ассортимент еще в 2023 году, запустив продажи сумок, кошельков и косметики под собственным брендом Sokolov Beauty. Сейчас в арсенале компании уже есть ароматические свечи и коллекционная посуда, но планы на БАДы и товары для дома выводят экспансию на новый уровень.

При этом Sokolov не одинок в стремлении диверсифицировать бизнес. Сегмент ритейла массово уходит в смежные ниши:

Эксперты отмечают, что размытие границ между ювелирным, фэшн- и лайфстайл-сегментами становится главным трендом ритейла в 2026 году. Позволит ли запуск продаж витаминов и интерьерных решений компенсировать падение спроса на золото — покажет время.