Золотое пике: почему россияне стали реже покупать ювелирные украшения

В последние месяцы продажи золотых украшений в России заметно снизились, и, судя по всему, эта тенденция продолжится. Причина — рекордный рост цен на драгоценный металл и желание россиян откладывать деньги, а не тратить их на роскошь. Разбираемся, что происходит на ювелирном рынке.

Спрос падает, цены растут

По данным Федеральной пробирной палаты, в первом полугодии 2025 года россияне купили на 12,3% меньше золотых украшений, чем за аналогичный период прошлого года. Всего было продано 8,96 млн изделий, тогда как в 2024 году эта цифра превышала 10 млн.

Аналогичная ситуация наблюдается и в мире: по данным Всемирного золотого совета (WGC), продажи украшений из золота упали на 18%. В России, помимо падения спроса, снизился и ввод в оборот новых золотых изделий — на 39%, до 11,53 млн штук.

Главная причина — стремительный рост цен на золото. Средняя стоимость унции в 2025 году составила $3165, что на 36,8% больше, чем годом ранее. Эксперты прогнозируют, что цена может вырасти до $4000 к середине 2026 года.

Высокие цены заставляют покупателей переключаться на более лёгкие и дешёвые золотые украшения или вовсе отказываться от покупок. Эксперты отмечают, что люди всё чаще выбирают бюджетные украшения из серебра, спрос на которые остаётся стабильным, особенно среди молодёжи.

Что будет дальше?

Несмотря на падение спроса в натуральном выражении, в деньгах ювелирный рынок продолжает расти. За первое полугодие 2025 года его объём увеличился на 12%, достигнув 232 млрд рублей, что связано с удорожанием самого металла.

Важным драйвером роста остаются онлайн-продажи. Крупные маркетплейсы, такие как Wildberries и Ozon, отмечают существенный рост спроса на ювелирные изделия — на 70% и 53% соответственно. Клиенты всё больше доверяют покупкам украшений в интернете, где выбор шире, а цены могут быть ниже.

Эксперты ожидают, что в ближайшее время ситуация может измениться. Когда Центральный банк снизит ключевую ставку, вклады в банках станут менее привлекательными, и россияне снова начнут тратить деньги на товары, включая ювелирные изделия. По прогнозам, по итогам года рынок может вырасти на 14%, достигнув 535-540 млрд рублей.