Анастасия Берегова: 3 главных тренда демообуродования в ювелирном магазине

Как и в любой другой отрасли в ювелирной появляются новые изобретения, дизайнеры отходят от классического понимания магазина, торгового и демонстрационного оборудования. В этом материале я расскажу вам о внешнем облике демонстрационного оборудования с точки зрения формы, функции и наполнения торговой витрины и, конечно, об основных трендах 2017-2018 года.

Тренд №1. Пересмотр классического понимания фокусной точки в ювелирной витрине
 
Фокусная точка в ювелирной витрине - это место, где взгляд покупателя останавливается, и именно здесь нужно компоновать те изделия, которые планируется продать в первую очередь. Это могут быть дизайнерские украшения или самые дорогие изделия из представленных в витрине, новинки сезона. Главная задача выкладки заключается в том, чтобы остановить быстро скользящий по всему ассортименту витрины взгляд и акцентировать внимание на том изделии или группе, которые для Вашего магазина в приоритете.

Сделать акцент внутри витрины можно за счет расположения украшений в центральной ее части, контрастного цвета, формы, размера демонстрационного оборудования или иной группировки украшений. В классическом варианте - это подставка под колье, рядом подставки под серьги и кольца более высокие, чем все остальные, иногда можно увидеть цветовой акцент (подиум или декор за группой). Получается 5-7 изделий можно сгруппировать и выделить таким образом, чтобы со всех ракурсов каждое украшение возможно было рассмотреть.
Как увеличить в несколько раз количество украшений, находящихся в фокусной зоне, сохранив при этом композиционную целостность витрины?
Для этого нужно сместить местоположение фокусной точки в витрине. Если позволяет высота, то ее можно разместить выше подставки под колье, выделить цветом или формой или создать группу, как на фото ниже.

 
Также за подставкой для колье можно установить задник, внутрь которого вставляется один или два планшета, таким образом в фокусную точку попадают сразу 10-20 украшений, при этом в витрине можно поставить несколько подставок под колье, но они уже будут второстепенными, тем самым делая витрину многоуровневой.
  


Тренд №2. Группировка украшений с помощью подиумов

Данный тренд решает проблему организации пространства внутри витрины как в массовом, так и в премиальном сегментах. Часто можно наблюдать в ювелирных витринах массового сегмента чрезмерное количество изделий - Вашим покупателям приходится прилагать усилия, чтобы рассмотреть каждое, а в премиальном сегменте зачастую украшения разбросаны по витрине с той целью, чтобы хоть как-то её заполнить. И в том, и в другом случае избежать подобных моментов можно с помощью  группировки украшений на подиумах. В витрине длиной 1м можно компоновать три подиума одинакового размера, оставить между ними немного места и выложить украшения в каждой группе по одному признаку (камень, металл, дизайн и т.д.). Таким образом, издалека витрина будет выглядеть целостной, а,  подойдя ближе, человек увидит три группы с фокусной точкой в каждой и, возможно, своим декором или цветом.
 
 
Использование подиумов и группировка украшений внутри каждого подиума решают и проблему выкладки в угловых витринах. Подиумы можно изготовить любой конфигурации, тем самым избежать пустот в витринах сложной конфигурации.





Тренд №3. Переосмысление формы и содержания вертикальных витрин

Самым выгодным месторасположением  любого товара  считаются "уровень глаз" и "уровень руки". Большинство торговых витрин находятся на "уровне руки" или чуть выше. Что касаемо торгового оборудования, находящего  на "уровне глаз", то здесь отводится место либо рекламным модулям, либо немногочисленным довольно глубоким навесным витринам. Специфика витрин, находящихся прямо перед взором покупателя, заключается в том, что большое количество украшений здесь не будут долго рассматривать, здесь нужно выкладывать 3-7 изделий на композиционном оборудовании, тогда витрины еще издалека смогут "рассказать" вошедшему о себе. Здесь в приоритете неглубокие витрины, до 30 см с хорошим внутренним освещением. Это все касается классического понимания вертикальных витрин и их наполнения.
Если рассматривать вертикальную витрину, как часть стилевого решения интерьера и часть маркетинговых мероприятий, проводимых в салоне, то можно  представить себе витрину, представляющую из себя рекламный модуль, фокусными точками которого являются ювелирные украшения на специальном демонстрационном оборудовании, крепящемся прямо к задней стенке витрины. Глубина таких витрин не более 20 см, а  наполнение ограничено Вашей фантазией.