SOKOLOV SOKOLOV
Анастасия Берегова: Нераскрытый потенциал пространства торговой ювелирной витрины

Анастасия Берегова: Нераскрытый потенциал пространства торговой ювелирной витрины

Давно известный факт, что грамотная выкладка ювелирных украшений в торговой витрине дает более полное представление о товаре и увеличивает время просмотра витрины. Очень часто при рассмотрении составляющих витрины речь идет только лишь о качественной выкладке и демонстрационном оборудовании. Бесспорно, знания в этой области дают преимущества, но есть еще два понятия, которые порой недооценивают: это освещение внутри и само пространство витрины. Хотелось бы остановиться на понятии «пространство витрины», т.к. от его проработки зависит визуальное восприятие как одной витрины, так и магазина в целом.

Входя в магазин, человек сначала видит интерьер, только потом он подходит ближе и может рассмотреть наполнение торговых витрин. В магазине, как и в любом другом интерьере, все взаимосвязано, и только когда мы рассматриваем интерьер вместе с витринами, обращаем внимание на сочетания цветов, фактур в системе: интерьер — витрина — демонстрационное оборудование, тогда можно говорить о цветовой гармонии и некой системе, увидев которую человек будет ассоциировать ее именно с Вашим брендом или магазином.  

Если рассматривать понятие «цвет», то можно сказать, что его природа заключается в сочетании с рядом находящимися цветами. Желтый мазок на картине станет более ярким и эффектным, если фон сделать более темным, и это — целая наука о том, как сочетать цвета между собой, чтобы добиваться нужного эффекта. Если рассматривать торговую витрину как холст, то здесь работа будет вестись над цветом демонстрационного оборудования, фоном витрины и цветом стен в торговом зале.
   
Допустим, у нас белое оборудование в белой витрине и интерьер светлых оттенков. Такое сразу можно себе представить, и если освещение внутри витрин будет приемлемым, то украшения будут «играть» на этом фоне и смотреться «чисто». Но я хочу углубиться в этот вопрос и наглядно показать, как можно, не меняя цвета демонстрационного оборудования, которое в основной массе магазинов светлых оттенков, выделить торговые группы и некоторые витрины сделать акцентными.
Возьмем тот же магазин, с белыми стенами и белым торговым оборудованием. В витрине можно изменить только лишь фон, выбрав более насыщенный цвет, и витрина сразу выделится на фоне других. Таким образом можно оформлять торговые акцентные витрины по ходу движения покупателя и наружные витрины, если магазин больше 70 кв.м. В ювелирных магазинах с меньшей площадью фон у всех витрин можно делать контрастного цвета, и хорошо, если этот цвет будет одним из фирменных, тогда он будет ассоциироваться с брендом или конкретным магазином.
   
Фон для витрины можно изготовить отдельно, т.е. две плоскости размером немного меньше, чем внутренние размеры витрины. Здесь подойдет МДФ или пластик ПВХ, далее плоскости окрашиваются в нужный цвет по системе RAL. Плоскости вставляются в витрину и могут меняться в зависимости от задач и проводимых в магазине мероприятий.
Если стены в интерьере магазина имеют насыщенный цвет, то здесь правильнее будет фон витрины оставить белым, а демонстрационное оборудование изготовить в цвете, но это более сложная система сочетания цветов, и чаще всего ее используют ювелирные магазины премиального сегмента, ведь порой даже оформление интерьера магазина может отталкивать одну аудиторию и привлекать другую.
 
Какое бы сочетание цветов вы ни выбрали, всегда нужно помнить о цветовой гармонии и вашей целевой аудитории, чтобы верно донести визуальный сигнал и выделить магазин.

Галерея

Другие публикации в рубрике Продажи:


Кейс: Как мы развили ювелирный бренд DIAMARE во время карантина?
March 12, 2021 Продажи
Кейс: Как мы развили ювелирный бренд DIAMARE во время карантина?

Решение выйти на маркетплейс с остатками товаров пришло в первую неделю карантина в начале апреля. Это был один из вариантов альтернативного развития в то время, когда розничные магазины закрылись и …

Елисавета Тихонова


Расставляем акценты в пространстве ювелирного салона, или как сфокусировать внимание на самом главном
Jan. 9, 2021 Продажи
Расставляем акценты в пространстве ювелирного салона, или как сфокусировать внимание на самом главном

Сегодня весь ритейл можно разделить на online- и offline-пространства. И там, и там можно совершить покупку. Торговые пространства помимо основной функции – продаж – рассказывают о философии, ценностях бренда. Как …

Анастасия Берегова

Поделиться в соц. сетях:


ПОДЕЛИТЬСЯ В СОЦ. СЕТЯХ:

1502

Оставить комментарий

Для того, чтобы оставить комментарий,
зарегистрируйтесь или войдите через соц. сети

Мстерский ювелир, ЗАО Мстерский ювелир, ЗАО
Мстера
Производство посуды, столовых приборов из серебра и мельхиора с отделкой: гравировкой, филигранью, эмалью, оксидировкой, украшения из серебра.
Красная Пресня, ЗАО (Приволжский ювелирный завод) Красная Пресня, ЗАО (Приволжский ювелирный завод)
Приволжск
Ювелирные изделия из золота, серебра и бижутерия. Завод, также, оказывает услуги по огранке, гальванопокрытию, лазерной гравировке.
Симбирская Ювелирная Компания (Мангушев Д.И., ИП) Симбирская Ювелирная Компания (Мангушев Д.И., ИП)
Ульяновск
Производство ювелирных украшений для детей: детские серьги в ассортименте до 1 гр, бегунки в ассортименте от 0.25 гр
Кузница Назарова В.В., ИП Кузница Назарова В.В., ИП
Ворсма
Производство кованных ножей на все случаи жизни.
Златмастер (Крутицкая И.П., ИП) Златмастер (Крутицкая И.П., ИП)
Златоуст
Кожаные шнурки для ювелирных подвесок и браслетов

ПОДПИШИСЬ НА ЮВЕЛИРНЫЙ ВЕСТНИК

Введите имя и адрес электронной почты, чтобы подписаться на рассылку