Ошибки при редизайне сайтов: уроки и рекомендации для сохранения позиций в поисковиках

Виктория Панычева

E-mail: victoria.panycheva@i-media.ru

SEO-специалист, digital-агентство i-Media

Идеальный сайт компании не появляется сразу. К нему приходят в результате последовательных улучшений и доработок. Эти изменения могут вызвать рекомендации клиентов или внутренние бизнес-процессы, которые развиваются вместе с компанией. Но что бы ни стало причиной изменений сайта, они должны проходить под чутким SEO-надзором. Иначе компания пусть и получит красивый сайт, но потеряет трафик и, как следствие, заказы.

Пример тому - история небольшой ювелирной дизайн-студии, которая обновила сайт без консультаций с SEO-специалистами и в результате ухудшила его видимость в поисковиках. Трафик и позиции впоследствии удалось вернуть, но компания потеряла ценное для бизнеса время.

Содержание

• Когда агентство получило первые SEO-результаты, клиент решил обновить сайт

• Редизайн сайта затянулся на год и привел к потере всех достигнутых SEO-результатов

• Начали SEO-продвижение с нуля и сосредоточились на создании страниц сортировок

• Увеличили объем сайта за счет создания дополнительных разделов

• Наполнили сайт текстами с ключевыми словами и фразами

• Исправили технические ошибки, которые появились в результате редизайна сайта

• Результаты

• Рекомендации тем, кто продвигает небольшой ювелирный интернет-магазин

• Рекомендации тем, кто готовится к редизайну или обновлению сайта

Когда агентство получило первые SEO-результаты, клиент решил обновить сайт

Ювелирная дизайн-студия впервые пришла в агентство с только что созданным сайтом и задачей вывести его в топ органической выдачи. Анализ конкурентной среды показал, что продвигаться по высокочастотным запросам (“купить золотое кольцо”, “свадебные кольца купить” и т.п.) будет затруднительно из-за доминирования в поиске крупных игроков масс-маркета с широким ассортиментом и авторитетными доменами.

Нужна была альтернативная стратегия, которая обеспечила бы трафик на сайт. Поскольку клиент работал в эксклюзивной нише и создавал кастомные украшения, агентство предложило:

• сосредоточиться на продвижении по низко- и среднечастотным запросам с модификатором “на заказ”, который имел очевидное покупательское намерение: например, “серьги из белого золота на заказ”, “обручальные кольца из платины на заказ “ и т.п.;

• создать статические страницы сортировок по основным характеристикам изделий - проба, металл, цвет, вставка - необходимые для продвижения по релевантным запросам;

• наполнить новые страницы контентом;

• перелинковать страницы между собой для увеличения ссылочной массы.

Агентство проделало большую работу и смогло добиться значительных результатов: уже через четыре месяца ему удалось вывести в топ примерно 25% запросов из отслеживаемого семантического ядра. Сайт стал видимым в поисковиках, начал получать трафик и заказы, а клиент — обратную связь от пользователей, некоторые из которых жаловались на юзабилити. Компания решила сделать редизайн и для экономии бюджета приостановила SEO-продвижение.

Редизайн сайта затянулся на год и привел к потере всех достигнутых SEO-результатов

Клиент планировал потратить на обновление сайта два месяца — за это время позиции в поисковиках по инерции оставались бы прежними. Однако работы затянулись на год и затронули не только дизайн, но и структуру сайта.

Когда через год агентство вернулось к продвижению, то увидело совершенно новый сайт. SEO-результаты, которые были достигнуты ранее, обнулились, и, кроме этого, на сайте появились критические ошибки:

• сменился URL страниц, из-за чего накопленная ссылочная масса потеряла свою ценность и появились ошибки с редиректом;

• были удалены тексты, содержащие важные ключевые слова и фразы, по которым сайт ранжировался;

• были удалены целые разделы сайта, в результате чего была утрачена возможность продвигать группы запросов;

• были удалены метатеги и заголовки страниц (например, Н1, Н2), которые помогали поисковым системам понимать содержание страниц и правильно их ранжировать;

• была удалена микроразметка страниц, из-за чего сайт не только утратил дополнительные визуальные преимущества в поисковой выдаче, но и информацию, необходимую поисковым роботам.

Изучив обновленный сайт и обнаруженные ошибки, агентство пришло к выводу, что SEO-работы надо начинать с нуля. Перед ним стояла задача не просто восстановить утраченные позиции, но и заново проработать структуру сайта и контента, чтобы вернуться в топ поисковиков.

Начали SEO-продвижение с нуля и сосредоточились на создании страниц сортировок

Агентство вернулось к прежней стратегии, которая заключалась в продвижении по низко- и среднечастотным запросам с уточнением “на заказ”, создании статичных страниц по ключевым характеристикам изделий, наполнении их контентом и обеспечении внутренней перелинковки для повышения релевантности и видимости сайта.

Основная работа развернулась вокруг создания страниц сортировок и фильтрации. Благодаря страницам сортировок:

• увеличивается количество страниц, доступных для поиска;

• привлекается целевая аудитория — страницы сортировок должны быть оптимизированы под конкретные ключевые слова, которые используют потенциальные покупатели;

• улучшается пользовательский опыт — с помощью фильтров клиентам легче находить нужные товары или информацию.

Также это снижает показатель отказов, увеличивает время, проведенное на сайте, и в целом взаимодействие с ним, что положительно сказывается на SEO.

Увеличили объем сайта за счет создания дополнительных разделов

Первым шагом агентства стало увеличение объема сайта за счет создания дополнительных разделов, каждый из которых мог бы содержать больше ключевых слов и фраз. Для этого агентство добавило подразделы в общие разделы. Например, раздел “Обручальные кольца” получил еще три подраздела: мужские, женские, парные.

Затем для каждого подраздела создали многоуровневое меню, которое включало ссылки на страницы сортировок категорий по различным характеристикам изделий. Например, каждый вид обручальных колец можно было отсортировать по цене, составу металла, наличию камня и т.д.

Создание страниц сортировок взяли на себя программисты агентства. Такие страницы имеют постоянные URL, связанные с определёнными условиями фильтрации, в результате чего поисковые системы могут лучше индексировать каждую из них.

Примеры URL:

• https://хххххххх.ru/catalog/wedding/female/metall-is-zoloto-585/

• https://хххххххх.ru/catalog/wedding/female/metall-is-platina-950/

Для оптимизации страниц был применен умный SEO-модуль Битрикса, который позволил автоматизировать генерацию метатегов — заголовков, описания, ключевых слов на основе шаблонов и содержимого страниц. Обращение к стандартным модулям Битрикса на сайте, который создан на этой CMS, позволяет автоматизировать многие процессы и минимизировать вероятность поломок, которые бывают, например, в случае с самописными решениями.

В результате проведенных работ агентство кратно увеличило количество страниц, которые оптимизировали и перелинковали между собой.

Наполнили сайт текстами с ключевыми словами и фразами

Тексты на сайте играют важную роль в улучшении пользовательского опыта. Хорошо написанные и информативные тексты помогают посетителям находить нужную информацию. Это повышает вероятность того, что они останутся на сайте дольше или вернутся к нему позже, что позитивно сказывается на SEO.

После создания страниц сортировок агентство занялось наполнением сайта контентом. Были написаны тексты для:

• основных разделов сайта;

• страниц сортировок;

• блога.

Страница каталога

Поскольку каждая страница содержит уникальный контент, ориентированный под конкретный запрос пользователя, повышается релевантность сайта и юзабилити, потому что клиенты быстрее находят нужное.

Блог является ценным инструментом для SEO. Он обогащает сайт полезной информацией, а регулярное размещение уникального контента привлекает дополнительный трафик на сайт и повышает шансы на рост позиций в поисковиках, особенно в информационном трафике. Поэтому агентство предложило создать блог и наполнило его оригинальными статьями. 

Статьи в блоге

Полезные статьи не только укрепляют репутацию сайта у роботов поисковых систем, но и делают сайт источником ценной информации для пользователей.

Исправили технические ошибки, которые появились в результате редизайна сайта

Поисковые роботы оценивают качество и техническое состояние сайта. Наличие ошибок, которые появились в результате обновления сайта, ухудшало восприятие ресурса поисковиками и негативно отражалось на ранжировании сайта. Поэтому агентство оперативно исправило все выявленные недочеты:

• настроили корректные редиректы со страниц, отдающих 404 ответ;

• удалили с сайта битые ссылки;

• прописали метатеги;

• для изображений прописали alt;

• разработали и внедрили генераторы метатегов на основные группы страниц;

• скорректировали метатеги на основных категориях исходя из подобранного СЯ;

• организовали корректную перелинковку между страницами;

• создали карту сайта;

• скорректировали файл robots.txt;

• и т.д.

Результаты

Через шесть месяцев агентству удалось вернуть потерянные во время редизайна SEO-результаты. А через два года после повторного начала SEO-работ небрендовый трафик вырос в три раза, общий трафик на сайт — на 200 %, а по релевантным страницам сортировок сайт вошел в топ-10.

Несмотря на то, что сайт со временем вернул трафик, клиент потерял больше года на минимальной работе своего ключевого канала продаж. Этот опыт стал важным уроком: любые крупные изменения требуют тщательного планирования и учета всех аспектов SEO.

Рекомендации тем, кто продвигает небольшой ювелирный интернет-магазин

• Сосредоточьтесь на продвижении сайта по средне- и низкочастотным запросам с модификатором, который имеет ярко выраженное покупательское намерение, например “на заказ”.

• Создавайте страницы сортировок — это увеличит количество страниц, которые можно наполнить релевантными фразами и поможет привлечь стабильный трафик по средне- и низкочастотным запросам.

• Развивайте не только основные разделы каталога, но и статейный раздел, который поможет повысить трастовость сайта и привлечет дополнительный трафик на сайт.

Рекомендации тем, кто готовится к редизайну или обновлению сайта

• Редизайн сайта необходимо проводить под SEO-надзором, чтобы потери в выдаче поисковых систем оказались минимальными.

• Сохраните структуру URL. Если изменения необходимы, создайте 301-редиректы для перенаправления трафика со старых URL на новые.

• Проверьте, что новый сайт загружается быстро, не содержит ошибок (404, 500 и т.д.) и имеет корректные файлы robots.txt и sitemap.xml.

• Убедитесь, что ссылки на вашем сайте (внутренние и внешние) работают корректно после редизайна. Это поможет сохранить авторитет и ссылочную массу.