SOKOLOV SOKOLOV
СЕГОДНЯ, 05.08.2020 | КУРСЫ ВАЛЮТ, ЦБР (руб.): USD: 73,3806 EUR: 86,5011 | ДРАГ. МЕТАЛЛЫ, ЦБР (руб./г.): ЗОЛОТО: 4653,01 СЕРЕБРО: 57,40 ПЛАТИНА: 2177,58 ПАЛЛАДИЙ: 4954,40 | LONDON FIX (usd/ozt): AU: 1852,40 AG: 22,24 PT: 892,00 PD: 2142,00
Сергей Храмеев: Продвижение ювелирного бренда в социальных сетях. Специфика и возможности

Сергей Храмеев: Продвижение ювелирного бренда в социальных сетях. Специфика и возможности

Сегодня мы с вами поговорим на тему специфики и возможностей продвижения ювелирного бренда/отдельного розничного магазина в социальных сетях. Это письмо будет построено по системе вопрос-ответ. Так наглядно мы с Вами сможем определиться со значимостью обсуждаемых инструментов продвижения. Да и материал будет нагляднее. Можете смело передать его в руки человеку, отвечающему за развитие социальных сетей – там есть много полезного для него. Ну что, поехали!

1 Вопрос: В важности продвижения в социальных сетях для крупных и не очень брендов мало кто сомневается. А насколько необходимо это для небольших ювелирных магазинов/сетей в регионах? Какие возможности предоставляет SMM ювелирному магазину?

Ответ: Локальным торговым сетям и отдельным магазинам, если они достаточно известны в своих городах очень выгодно использовать данный тип продвижения. Скорость распространения информации в этом случаем можно оценить так: чем больше внутренних связей между отдельными элементами сети, тем быстрее скорость распространения информации и больше “вирусный эффект”. В малых городах, где все друг друга знают, это может сыграть на руку.
  
2 Вопрос: Основные тренды в развитии SMM сегодня? Что нового и интересного можно ожидать в ближайшем будущем в этом направлении?

Ответ: Очень важно чтобы владельцы бизнесов (или специалисты по маркетингу) наконец поняли, что количество подписчиков (особенно если это боты) не дают никакого эффекта для бизнеса. Гораздо важнее создавать “свои тусовки” и создавать интересный контент для них в рамках группы, обособляясь от конкурентов! Каким должен быть контент? Какие цели ставться перед каждым постом и какими фишками он должен сопровождаться !?

Внимание! Расстаньтесь с «кладбищем» хештегов в каждой записи в Вконтакте. Сейчас они не несут в себе никакой смысловой нагрузки хотя бы потому, что когда в записи больше 10-ти хештегов она не ищется в поиске. => на продвижение по ключевым словам в поисковой системе соц.сети Вашего поста это никак не влияет.

Пример рубрикатора для социальных сетей - скачать рубрикатор

3 Вопрос: Как собрать аудиторию в свою группу/страницу в социальной сети: где искать подписчиков? 
   
Ответ: Ваши подписчики – это ваши покупатели и посетители магазинов. Визитки с указанием ссылок на группы, мотивирующие механики – например скидка или подарок только для подписчиков, оформление витрин и многие другие способы привести людей из офф-лайна в он-лайн.
Не стоит заниматься спамом – это раз. И два - платная реклама сообщества, если она есть, должна быть точечной, под ЦА или конкретное мероприятие. 
Например акцию, новый продукт. Собирать непонятную аудиторию, не зная для чего – не стоит.

Пример акции для социальных сетей - скачать акцию
   
4 Вопрос: Информационный повод для публикации – на что лучше всего «клюют» или как набрать больше лайков?

Ответ: Сиськи и котики – они собирают лайки, да :)
Но что, вы с ними будет делать, в банки закатывать и солить на зиму?! Клиентов – подписчиков группы много. Они как целевые пользователи разные. С разным требованием и хотелками. Одни хотя видеть красивый глянец, друге полезные материалы к прочтению, третьи хотят халявы – это мы про розыгрыши и подарки. Например, чтобы это выяснить можно провести опрос и посмотреть на его результаты. 
   
Такого рода инструмент поможет не только выявить потребность ЦА, но и подкинет Вам идей для ведения группы.

Пример конкурса для социальных сетей - скачать конкурс
   
5 Вопрос: Какими способами можно увеличить активность аудитории на своей страничке?

Ответ: А зачем ее увеличивать? Если аудитория не активна – значит вы собрали не ту аудиторию, смотри пункт 3. 
   
6 Вопрос: Как стимулировать переходы на основной сайт компании?

Ответ: Не забывать ставить активные ссылки везде, где только можно и нельзя: в подписях, комментариях, в описании фото и видео. Ссылка всегда должна быть под рукой. Если публикуете фото украшения – сразу дайте ссылку где посмотреть цену и как можно купить.
Рассмотри на примере поста про коллекцию GK NOVA:

 
7 Вопрос: с чего начать продвижение в социальных сетях Facebook, Instagram, Вконтакте, Youtube?

Ответ: Создать представительства на facebook, вконтакте, для регионов еще в одноклассниках. Для продвинутых канал на youtube, но тут уже навыки генерации контента нужны.
Далее пункт 3.
   
8 Вопрос: в чем причины неудачных «выходов» торговых марок в социальные сети?  

Ответ: все пытаются откупиться – дать деньги и пусть кто-нибудь за нас делает продвижение. Различные фрилансеры, агенства и т.д. Так не бывает. Во-первых на рынке одни дилетанты и ботоводы. Во-вторых кроме вас никто не сделает так хорошо – другие ничего не понимают в вашем бизнесе. Выгоднее и правильнее обучить сотрудников и делать самим SMM.
   
9 Вопрос: Основные ошибки, которые могут совершить компании, начиная продвигаться в социальных сетях, как их избежать !?

Ответ: Их очень много. Начиная от неправильной регистрации (например группа на фейсбуке вместо бизнес-страницы). Или название адреса в группе вместо например ttps://vk.com/grafkolcov зарегистрировано будет https://vk.com/4350dsjkfa44bn46bbj45. Или теже накручивание подписчиков и лайков. Визуально, конечно это дает эффект солидности и востребованности бренда.Но! с учетом некоторого времени они начинают отваливаться - это раз. Второе - Вам это не дает полной картины кто Ваши целевые клиенты. Третье - Вы не видите реальной статистики и не можете оценить эффективность запущенных рекламных кампаний, и стимулирующих акций. И последнее, видите во-о-о-н ту галочку, расположенную справа от имени названия сообщества!? Это значит, что наша страница ювелирного бренда GRAF КОЛЬЦОВ является официальным сообществом  [

Галерея

Другие публикации в рубрике Маркетинг:


Андрей Илькаев: 4 хитрости настройки таргетированной рекламы ювелирной компании через Facebook
14 июня 2020 г. Маркетинг
Андрей Илькаев: 4 хитрости настройки таргетированной рекламы ювелирной компании через Facebook

Перемещение в онлайн - главная примета нынешней весны. И совершенно точно - лета и дальнейших периодов. Дело не в том, что ограничения снимаются постепенно, а в том, что торговля уже …

Андрей Илькаев


Как продвигать ювелирный интернет-магазин с помощью контекстной рекламы
21 февраля 2020 г. Маркетинг
Как продвигать ювелирный интернет-магазин с помощью контекстной рекламы

Объем продаж ювелирных изделий падает. Об этом говорит итоговый прогноз экспертов ассоциации «Гильдия ювелиров России». При этом рынок интернет-продаж ювелирных изделий в 2018 году вырос в 3 раза, несмотря на …

Светлана Черутова

Поделиться в соц. сетях:


ПОДЕЛИТЬСЯ В СОЦ. СЕТЯХ:

2197

Оставить комментарий

Для того, чтобы оставить комментарий,
зарегистрируйтесь или войдите через соц. сети

Ассоциация Профессиональных Участников Рынка Драгоценных металлов Ассоциация Профессиональных Участников Рынка Драгоценных металлов
Москва
Разработчик электронной торговой площадки - Российские драгоценные металлы (РДМ).
Самородок, ювелирное производство Самородок, ювелирное производство
Санкт-Петербург
Оптовая торговля украшениями из серебра 925 пробы с натуральными и синтетическими вставками. Экспорт.
Русский Ювелирный Стандарт, ООО Русский Ювелирный Стандарт, ООО
Кострома
Скупка золота, ломбарды, аффинаж, металлы, купля-продажа драгоценного металла
Карат-К (Кропачев В.А., ИП) Карат-К (Кропачев В.А., ИП)
Екатеринбург
Производство и оптовая продажа ювелирных изделий из драгоценных металлов
Златмастер (Крутицкая И.П., ИП) Златмастер (Крутицкая И.П., ИП)
Златоуст
Кожаные шнурки для ювелирных подвесок и браслетов

ПОДПИШИСЬ НА ЮВЕЛИРНЫЙ ВЕСТНИК

Введите имя и адрес электронной почты, чтобы подписаться на рассылку